東南亞電商市場風(fēng)云變幻，2025年規(guī)模有望達(dá)1500億美元

2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將達(dá)到3000億美元。谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合進(jìn)行的研究顯示，2019年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)突破1000億美元大關(guān)，規(guī)模在過去4年中翻了3番，主要由電子商務(wù)和打車服務(wù)推動(dòng)。東南亞電商市場自2015年以來增長了7倍，到2019年達(dá)到380億美元，遠(yuǎn)超該地區(qū)其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1500億美元。高價(jià)商品的大額折扣和當(dāng)日達(dá)服務(wù)推動(dòng)了電子商務(wù)網(wǎng)站的增長和滲透率，電商公司還通過與網(wǎng)紅合作等方式推動(dòng)銷量增長。Google趨勢報(bào)告顯示，過去4年中，節(jié)假日期間有關(guān)代金券、優(yōu)惠券和促銷活動(dòng)的搜索量增長了一倍以上。

盡管本月早些時(shí)候亞馬遜在新加坡開設(shè)了首家網(wǎng)上商店，但在東南亞它仍落后于其他競爭對(duì)手。兩年多前，亞馬遜通過向新加坡居民提供會(huì)員式的Prime服務(wù)進(jìn)入該地區(qū)，但在購物平臺(tái)的獨(dú)特訪問量方面，這家美國電子商務(wù)巨頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于阿里巴巴旗下的Lazada、Qoo10和Shopee等更成熟的競爭對(duì)手，排在第12位。

Shopee、Lazada激烈爭奪東南亞市場頭把交椅

根據(jù)新發(fā)布的The Map of Southeast Asian E-Commerce2019年第三季度報(bào)告，Shopee和Lazada正在爭奪東南亞市場的頭把交椅。在2019年第三季度移動(dòng)應(yīng)用程序類別的月度活躍用戶（MAU）數(shù)量排行榜中，這兩家公司分居榜首。在報(bào)告研究的6個(gè)東南亞國家中，Lazada在4個(gè)國家位居榜首，分別是馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國；Shopee則在印度尼西亞和越南位居榜首。東南亞地區(qū)的另一家主要公司Tokopedia，在移動(dòng)應(yīng)用月活用戶量和下載量排行榜中緊隨Lazada和Shopee。在印尼市場，Tokopedia是2019年第三季度訪問量最多的電子商務(wù)網(wǎng)站，占網(wǎng)絡(luò)流量市場份額的25%，其次是Shopee，占22%。該報(bào)告還提供了對(duì)電子商務(wù)公司在2019年第三季度在東南亞展示的趨勢的見解。報(bào)告表明，在月活用戶數(shù)量最多的10個(gè)應(yīng)用程序中，有9個(gè)提供了多種不同類別的產(chǎn)品，而不是僅僅專注于時(shí)尚或電子等垂直領(lǐng)域。該報(bào)告指出的另一個(gè)趨勢是“shoppertainment（購?qiáng)剩钡呐d起，“購?qiáng)省备拍畎ㄌ砑又辈セ顒?dòng)和應(yīng)用內(nèi)游戲等功能，以提高用戶參與度。

iPrice Group和App Annie的研究進(jìn)一步表明，印度尼西亞和越南的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)流量最高，而新加坡和菲律賓的用戶訪問的在線購物網(wǎng)站是東南亞六個(gè)國家中最少的。這項(xiàng)研究表明，在排行前10的電子商務(wù)應(yīng)用程序中（根據(jù)月活用戶數(shù)量），有9個(gè)提供了多種類別的產(chǎn)品，例如服裝、運(yùn)動(dòng)和電子產(chǎn)品，這預(yù)示著提供各種產(chǎn)品的在線購物網(wǎng)站可能是未來的趨勢。同時(shí)，Wish在本季度首次躋身應(yīng)用程序下載量排名前5位，這些數(shù)字表明Wish正在進(jìn)軍東南亞市場。此報(bào)告還根據(jù)季度平均流量、移動(dòng)應(yīng)用程序排名、社交媒體粉絲數(shù)量和員工人數(shù)，列出了新加坡的電商平臺(tái)排名。數(shù)據(jù)收集于2019年10月。

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