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2025年東盟地區(qū)電商發(fā)展?jié)摿μ魬?zhàn)并存 本土電商占據(jù)先機

2025-02-02 9:33:32
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東盟地區(qū)電商發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

如今,中國和印度已成為全球電商市場的熱門,以增速極快聞名。而在2025年,亞洲的東盟地區(qū)幾個市場也將嶄露頭角。東盟的六大主要經(jīng)濟體,即新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓和越南,接下來幾年會備受關注。據(jù)弗若斯特沙利文預測,這六個國家的網(wǎng)絡零售總額到2025年將達345億美元,2013年該值為70億美元。

風口星網(wǎng)從美國媒體“CNBC”3月24日報道獲悉,科爾尼和聯(lián)昌國際亞洲研究所聯(lián)合報告顯示,隨著購買力提升、網(wǎng)絡普及、線上消費服務改進,東盟地區(qū)網(wǎng)絡零售市場年增長率將達25%,過去四年增長率已達15%。

另據(jù)Criteo二月份報道,東盟地區(qū)是全球最大智能手機市場之一,移動客戶端交易額占全球電商交易40%,這是其電商發(fā)展關鍵優(yōu)勢。在印度尼西亞,智能手機普及率約23%,印度為18%,而在新加坡等更發(fā)達的東盟經(jīng)濟體,普及率高達85%,位居世界前列。

福雷斯特研究公司高級分析師克萊門特?泰奧表示:“當前,東盟地區(qū)電商發(fā)展趨勢偏向B2C。但隨著消費者信心增強,未來市場將向C2C模式發(fā)展,類似現(xiàn)在的中國。”

本土電商占據(jù)先機

東盟地區(qū)市場與其他地區(qū)不同,率先發(fā)展起來的是本土電商品牌,而非亞馬遜和eBay等全球品牌。

據(jù)瑞士聯(lián)合銀行去年報道,Lazada和Zalora是東盟六國最受歡迎的多品牌零售商,二者總部均在新加坡,業(yè)務覆蓋全地區(qū)。

Lazada總裁比特納在公司成立三周年慶典上說:“東南亞電商起步比印度和中國晚,但發(fā)展速度驚人。”2014年,Lazada電商平臺交易額達3億美元,僅去年12月,單月銷售額就達7000萬美元,與2013年12月相比增長超五倍。

滿足移動客戶端需求是本土電商開拓市場的關鍵戰(zhàn)略。像Lazada和Zalora就與Line和Viber等當?shù)責衢T聊天App合作,通過移動客戶端推廣促銷,鼓勵消費者和品牌商更多互動。

發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)

東盟地區(qū)電商發(fā)展尚處初期。雖人口占全球8%,但六個經(jīng)濟體網(wǎng)絡零售額不到全球網(wǎng)絡零售總額的1%,與中國和日本差距明顯,中國和日本分別占全球電商市場總額的15%和10%。

2025年東盟地區(qū)電商發(fā)展?jié)摿μ魬?zhàn)并存 本土電商占據(jù)先機

網(wǎng)絡服務系統(tǒng)欠發(fā)達是主要障礙。一些地區(qū)私人投資高速網(wǎng)絡被視為高風險。如印度尼西亞,配送服務要連接一萬八千個島嶼,對物流基礎設施建設是巨大挑戰(zhàn),且這種地理分布使城鄉(xiāng)差距更大。

物流方面,交通基礎設施缺乏有效道路交通網(wǎng)絡,各地海關關稅稅率不穩(wěn)定,也給電商發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。

執(zhí)行網(wǎng)上訂單的配送過程需流暢穩(wěn)定可靠,才能讓消費者對網(wǎng)購有信心。福雷斯特研究所高級分析師泰奧認為,當?shù)仉娚倘粝腴_拓市場,最好與本土郵遞公司合作降低成本。比如Lazada就與當?shù)?0多家快遞公司和運輸企業(yè)合作,在該地區(qū)建立8個倉庫作為終端配送團隊。

此外,2025年年底東盟經(jīng)濟共同體將正式運行,這將提高該地區(qū)貿(mào)易效率,加強國與國之間基礎設施連接,促進電商發(fā)展。(編譯/風口星網(wǎng) 林權升)

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