2025年電商行業(yè)資訊匯總

2025年電商行業(yè)動(dòng)態(tài)不斷，各平臺(tái)紛紛有新動(dòng)作。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年萬圣節(jié)銷售額將再度暴漲，總支出預(yù)計(jì)達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的122億美元。參加萬圣節(jié)相關(guān)活動(dòng)人數(shù)創(chuàng)歷史新高（73%），32%的人會(huì)進(jìn)行線上購(gòu)物，服裝類消費(fèi)支出顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)達(dá)41億美元。

亞馬遜動(dòng)作頻頻。官網(wǎng)宣布Prime Video將于2025年初在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和加拿大加入廣告，隨后擴(kuò)大到法國(guó)、意大利、西班牙等。明年不會(huì)調(diào)整Prime會(huì)員售價(jià)，還將為美國(guó)Prime會(huì)員提供新的免廣告選項(xiàng)，每月額外支付2.99美元。同時(shí)，亞馬遜美國(guó)站改進(jìn)了自配送賣家訂單的“自動(dòng)化處理時(shí)間”功能，該功能可根據(jù)賣家過去銷售表現(xiàn)為每個(gè)SKU設(shè)置更準(zhǔn)確處理時(shí)間，使賣家報(bào)價(jià)交貨日期對(duì)買家更具吸引力。

銷售數(shù)據(jù)方面，MomentumCommerce發(fā)布的8月份亞馬遜美國(guó)站上狗寵物用品銷售表現(xiàn)顯示，該品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，收入同比增長(zhǎng)20.7%。其中狗糧收入同比增長(zhǎng)24.3%，平均價(jià)格下降約7.9%，排名前5的品牌占該子品類收入的47%。8月份該品類搜索流量同比下降27.9%，但廣告密度從去年的32%上升至今年的53.7%。

行業(yè)監(jiān)管也備受關(guān)注。近年俄羅斯電商市場(chǎng)假貨比例不斷上升，過去一年已從25%增加到30%，兒童商品是“重災(zāi)區(qū)”。俄羅斯聯(lián)邦工業(yè)和貿(mào)易部將于2025年12月1日至2026年12月1日在俄羅斯開展對(duì)某些類型兒童商品的標(biāo)簽試驗(yàn)，各大電商平臺(tái)積極響應(yīng)。亞馬遜日本站也發(fā)布公告，為確保兒童安全，日本《消費(fèi)品安全法》要求銷售磁性?shī)蕵樊a(chǎn)品和吸水性合成樹脂制玩具這兩種玩具的賣家需提交確認(rèn)安全性的文件，經(jīng)檢驗(yàn)不能確認(rèn)符合法律規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，2025年12月19日后將被下架。

投資合作上，亞馬遜將向初創(chuàng)公司Anthropic投資高達(dá)40億美元現(xiàn)金，以在人工智能方面與日益增長(zhǎng)的云競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。倉(cāng)儲(chǔ)方面，大健云倉(cāng)9月份簽訂三個(gè)自營(yíng)海外倉(cāng)租賃合同，預(yù)計(jì)10月正式投入使用，新倉(cāng)庫(kù)分別位于美國(guó)亞特蘭大地區(qū)、加州洛杉磯地區(qū)和德國(guó)不萊梅地區(qū)。

國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也有新變化。1688為提升用戶支付體驗(yàn)，滿足大額對(duì)公支付需求，于2025年9月28日上線對(duì)公支付產(chǎn)品“企業(yè)網(wǎng)銀支付”，并對(duì)《1688超時(shí)說明規(guī)則》部分場(chǎng)景的超時(shí)規(guī)則進(jìn)行更新。小紅書官方賬號(hào)商業(yè)產(chǎn)品情報(bào)官宣布上線私信通，這是為小紅書商業(yè)化客戶提供的一站式線索經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，具備歡迎語、自動(dòng)回復(fù)、留資組件、多客服分線、私信觸達(dá)意向評(píng)論、客資自動(dòng)識(shí)別抓取等產(chǎn)品能力。