2025年電商行業(yè)內(nèi)容營銷趨勢

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2025年，內(nèi)容在電商行業(yè)營銷策略中依舊占據(jù)著至關重要的地位。內(nèi)容營銷人員可制作大量視頻，著重關注移動端消費，加大內(nèi)容推廣開支，并借助科技獲取營銷優(yōu)勢。

2025年內(nèi)容營銷呈現(xiàn)出以下4大趨勢：

1、視頻營銷占主導地位

以2025年的某個晚上8點為例，身處俄勒岡州的Melisa前往看望女兒、女婿以及一周大的孫子。一番寒暄過后，眾人圍坐在人造革沙發(fā)上看電視。像許多這個年齡段的人一樣，Melisa鐘情于黃金時段的正劇，或者Netflix的影碟。然而她的女兒和女婿卻更青睞于在YouTube上觀看搞笑短視頻“Good Mythical Morning”。這種現(xiàn)象并不稀奇，相較于傳統(tǒng)電視，18 - 34歲的“千禧一代”對數(shù)字視頻更為熱衷。據(jù)comScore和YouTube study近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約35%的千禧一代更愛看YouTube視頻，僅有18%喜歡傳統(tǒng)電視節(jié)目。另外，74%的千禧一代表示喜歡看品牌、企業(yè)或事業(yè)單位上傳的視頻。在2025年，早已洞悉這一趨勢的內(nèi)容營銷人員會制作更多推廣視頻。實際上，一些大型電商企業(yè)已將視頻當作主要營銷方式。

當前，視頻營銷在電商行業(yè)的重要性日益凸顯。眾多品牌紛紛加大在視頻制作上的投入，以吸引消費者的關注。例如，某知名美妝品牌推出的一系列產(chǎn)品使用教程視頻，在各大視頻平臺上收獲了極高的播放量和關注度，有效提升了產(chǎn)品銷量。

2、“移動友好型”內(nèi)容形式

根據(jù)各類報告顯示，2025年約65% - 75%的網(wǎng)絡用戶通過移動設備上網(wǎng)。盡管電商銷售額在電腦端仍占據(jù)一定比例，但越來越多的購物者傾向于通過手機查看營銷內(nèi)容。所以，敏銳的內(nèi)容營銷人員會著手專注制作“移動友好型”內(nèi)容形式，這意味著采用AMP移動網(wǎng)頁加速服務，或者創(chuàng)建移動App。如今，移動購物已成為一種主流趨勢。消費者隨時隨地都能通過手機進行購物，便捷性不言而喻。比如，某電商平臺推出的移動App，界面簡潔、操作方便，用戶可以輕松瀏覽商品、下單購買，大大提升了購物體驗。

3、內(nèi)容營銷投資增加

隨著網(wǎng)絡營銷人員，尤其是以銷量為導向的電商營銷人員，對內(nèi)容營銷的信心不斷增強，他們愿意在內(nèi)容開發(fā)和推廣方面加大投資。在最近的一次調(diào)查中，約63%受訪的B2B營銷人員表示，他們所在機構(gòu)的內(nèi)容營銷效果比一年前有了顯著提升。對內(nèi)容營銷信心的提升，會促使人們在2025年更加重視這方面的活動。這意味著，一些電商營銷人員會提高內(nèi)容推廣投資。據(jù)預測，企業(yè)會將80%的內(nèi)容營銷預算用于內(nèi)容創(chuàng)作，20%用于內(nèi)容推廣，且可能會稍微向推廣傾斜。在2025年，你會看到更多的數(shù)字廣告，像YouTube視頻前插播廣告、Pandora創(chuàng)意廣告，甚至是搜索引擎廣告。

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在過去幾年中，電商行業(yè)在內(nèi)容營銷方面的投資呈逐年上升趨勢。越來越多的企業(yè)認識到內(nèi)容營銷對提升品牌知名度和銷售額的重要作用，不惜加大投入來打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

4、人工智能創(chuàng)作營銷內(nèi)容

2024年，一些內(nèi)容營銷人員就開始嘗試人工智能生成內(nèi)容。直至2025年，個性化技術(shù)仍嚴重依賴用戶行為，涵蓋點擊量、標簽和實時事件等數(shù)據(jù)。新的人工智能技術(shù)將用戶的偏好和情緒納入考量范圍，使營銷人員能夠創(chuàng)作出極具吸引力、契合受眾情緒且真實有效的內(nèi)容，從而有效提升個性化效果。如今，人工智能在內(nèi)容創(chuàng)作領域的應用越來越廣泛。它能夠根據(jù)用戶的瀏覽歷史、購買行為等數(shù)據(jù)，精準地推送個性化的營銷內(nèi)容，大大提高了營銷的精準度和效果。例如，某電商平臺利用人工智能分析用戶數(shù)據(jù)，為用戶推薦符合其興趣和需求的商品，用戶的購買轉(zhuǎn)化率得到了明顯提升。