2025電商行業(yè)發(fā)展動態(tài)及市場觀察

2025年電商行業(yè)在雙11等購物節(jié)期間呈現(xiàn)出諸多亮點。京東雙11累計下單金額突破2431億元，從11月1日零點到下午14點26分就達成這一成績，超過去年同期。2019年雙十一京東全天最終累計下單金額為2044億元。天貓截至11日12點，有16個新品牌雙11累計成交額突破1億元，像完美日記、花西子等品牌表現(xiàn)亮眼。速賣通報名雙11活動的商家數(shù)漲幅超過30%，商品數(shù)漲幅超過60%，海外商家數(shù)相比去年增加3倍以上，眾多國際品牌首次亮相。Shopee 11.11大促開門紅，首小時訪問量達2000萬，中國跨境亮點突出，3C家電等品類熱賣。Lazada雙11開場一小時成交額突破1億美元，在活動開始后的第11分鐘，售出商品件數(shù)已超18萬，平均每分鐘售出1.6萬件。

市場觀察方面，跨境圈出現(xiàn)“掃黃”現(xiàn)象，海關(guān)對用黃色膠帶封箱的貨物重點抽查，因近期查驗發(fā)現(xiàn)多起此類貨物藏有敏感和違禁物品，為加快通關(guān)時效，賣家應(yīng)使用透明膠帶打包。黑五網(wǎng)一旺季來臨，歐盟及美國或增收新稅項，對于向美國客戶銷售產(chǎn)品的賣家，訂單激增可能引發(fā)新銷售稅義務(wù)，而歐盟跨境運輸賣家銷售額可能超出遠距離銷售增值稅門檻。美國即將出臺布料口罩準入標準，ASTM國際組織正在與多方合作制定相關(guān)指導(dǎo)方針，標準出臺后符合標準的口罩會貼標簽證明防護效果，這一標準符合市場風(fēng)向，且不會扼殺自制口罩市場，3月至8月自制口罩GMV達3.46億美元。家具出口訂單激增三倍，受海外疫情第二次爆發(fā)影響，海外“宅經(jīng)濟”興起，家具需求大增，中國家具被海外搶購，三季度以來家具行業(yè)出口訂單火爆，阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示相關(guān)交易額和訂單數(shù)大幅增長。全球港口大擁堵，西班牙畢爾巴鄂港、幾內(nèi)亞港口、新西蘭奧克蘭港都因擁堵對貨物收取擁堵附加費。大量廣告賬號被封，不少賣家反映品牌備案被移除，原因不明，且Facebook廣告賬戶因違反政策受限，嚴抓測評廣告影響了一些獨立站大戶。美媒報道商務(wù)部決定暫不執(zhí)行TIKTOK禁令，字節(jié)跳動此前提出的交易進展緩慢，美國外國投資委員會暫停了與字節(jié)跳動的相關(guān)溝通。商務(wù)部表示將擴大跨境進口試點范圍，跨境電商為外貿(mào)發(fā)展提供新動力，2019年跨境電商零售進出口規(guī)模增長顯著，今年1 - 9月繼續(xù)高速增長，支持地方探索特色發(fā)展路徑，如浙江杭州、山東威海等地的綜試區(qū)已有創(chuàng)新舉措。

業(yè)績報告中，Shopify第三季度GMV超300億美元，年增長率達109%，賣家入駐數(shù)量迎來巔峰。韓國電商11街Q3財報顯示GMV達1357億韓元，營業(yè)利潤扭虧轉(zhuǎn)盈，銷售額和交易額呈增長趨勢。易佰網(wǎng)絡(luò)1 - 6月人均銷售額162.05萬元，存貨周轉(zhuǎn)率3.10次/年，在疫情期間通過調(diào)整售價等方式提升了毛利率。拼多多Q3財報公布，營收超142億元，首次實現(xiàn)季度盈利，平臺GMV、活躍買家數(shù)、用戶時長等指標都有顯著增長。

平臺動態(tài)方面，亞馬遜在巴西大舉擴張，新開設(shè)三個物流中心，物流中心數(shù)量增至八個，增加了配送空間，預(yù)計創(chuàng)造1500個直接就業(yè)機會。Shopee與Visa、新加坡大華銀行達成合作，推動?xùn)|南亞數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，用戶可享受便捷支付及多項優(yōu)惠。敦煌網(wǎng)在黑五網(wǎng)一大促期間推出商家激勵政策，對符合條件的賣家給予T+1貨款結(jié)算政策支持。Gmarket再次蟬聯(lián)NBCI，第14次獲得由韓國生產(chǎn)性本部主辦的國家品牌競爭力指數(shù)網(wǎng)購領(lǐng)域冠軍寶座。