電商行業(yè)動(dòng)態(tài)速覽

2025年，電商行業(yè)格局不斷變化。沃爾瑪電商徹底取消GMV門檻，全力瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)份額。據(jù)沃爾瑪全球電商2月28日最新官方消息，其已放開對(duì)中國(guó)賣家的年GMV招商門檻限制，步入0銷售門檻時(shí)代。為扶持賣家成長(zhǎng)，沃爾瑪提供一站式解決方案，搭建了強(qiáng)大的賣家管理隊(duì)伍，制定多元化管理機(jī)制，根據(jù)賣家所屬階段，配備對(duì)應(yīng)的管理團(tuán)隊(duì)和扶持方案。

曾經(jīng)，2021年沃爾瑪電商剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)更青睞年GMV在300萬(wàn)元及以上的大賣家，后來(lái)一再放寬至30萬(wàn)元GMV，直至今年徹底取消門檻限制。這無(wú)疑意味著平臺(tái)對(duì)賣家的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，作為后來(lái)者的沃爾瑪電商，正將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)以亞馬遜為主的海外電商平臺(tái)市場(chǎng)份額。值得注意的是，在沃爾瑪最新公布的財(cái)報(bào)中，2025年第四財(cái)季電商凈銷售額占據(jù)了沃爾瑪中國(guó)總凈銷售額的48%，增長(zhǎng)率達(dá)70%。可見(jiàn)，開啟中國(guó)市場(chǎng)招商后，中國(guó)賣家對(duì)沃爾瑪電商至關(guān)重要。

華凱易佰近期接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司目前重點(diǎn)關(guān)注東南亞TIKTOK。作為成熟的第三方賣家，華凱易佰對(duì)所有新興平臺(tái)都持積極關(guān)注態(tài)度，若平臺(tái)發(fā)展與公司戰(zhàn)略匹配，會(huì)在合適時(shí)機(jī)布局。這體現(xiàn)了電商企業(yè)對(duì)新興平臺(tái)機(jī)遇的敏銳捕捉。

俄羅斯電商平臺(tái)Joom宣布，2025年已向印度第三方賣家開放入駐，打通印度商品流向國(guó)際市場(chǎng)的通道。目前，Joom平臺(tái)98%的商家來(lái)自中國(guó)。Joom在八個(gè)印度城市為當(dāng)?shù)厣倘撕统隹谏掏瞥隽薐oomMarketplace平臺(tái)，超350家商家已入駐。這些印度中小企業(yè)、出口商和D2C企業(yè)中近50%是首次面向全球市場(chǎng)銷售。Joom計(jì)劃在2025年第二季度推出重大促銷活動(dòng)，目標(biāo)是將銷售額提高10倍，還計(jì)劃通過(guò)JoomLogistics為印度商家開發(fā)物流解決方案。

亞馬遜在2025年也有新動(dòng)作。亞馬遜全球開店宣布，自2025年起，在亞馬遜賬戶狀況頁(yè)面上，客戶服務(wù)績(jī)效、政策合規(guī)性和配送績(jī)效的申訴流程已更新，更新后的版本更簡(jiǎn)便高效，賣家通過(guò)勾選選項(xiàng)或測(cè)驗(yàn)答題等方式即可完成申訴，不過(guò)針對(duì)某些政策違規(guī)情況，仍需提交相關(guān)證明材料。另外，亞馬遜將推出“高退貨率”標(biāo)簽，會(huì)自動(dòng)標(biāo)記退貨率過(guò)高的產(chǎn)品。亞馬遜會(huì)提前算出產(chǎn)品所在類目的平均退貨率，賣家產(chǎn)品退貨率超過(guò)平均值就會(huì)被監(jiān)控，退貨率過(guò)高的產(chǎn)品采用淘汰制，末位25%的產(chǎn)品將被打上該標(biāo)簽，買家下單時(shí)能看到提示。

TikTok電商在2025年也有新進(jìn)展。TikTok Shop商城在泰國(guó)、菲律賓等東南亞國(guó)家正式上線，商城功能入口位于TikTok主頁(yè)，點(diǎn)擊Shop標(biāo)簽即可進(jìn)入，后續(xù)還將向更多東南亞國(guó)家開放。

天貓國(guó)際方面，2025年2月6日出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)開放以來(lái)，泰國(guó)進(jìn)口商品增長(zhǎng)迅速。泰國(guó)特產(chǎn)中，泰國(guó)必買鼻通線上銷售同比增長(zhǎng)220%；泰版紅牛同比增長(zhǎng)120%；網(wǎng)紅椰子水同比增長(zhǎng)215%；泰國(guó)牛奶沐浴露增長(zhǎng)110%。泰國(guó)商品熱搜詞包括乳膠枕、泰國(guó)香米、清涼油、小眾服飾、椰子水、燕窩、Minstine防曬等。

（來(lái)源：風(fēng)口星快報(bào)）