電商行業(yè)動態(tài)匯總（2025）

2025年電商行業(yè)可謂是風(fēng)云變幻，眾多事件備受矚目。特朗普勝選這一結(jié)果，竟有可能成為TikTok在美國發(fā)展的轉(zhuǎn)機。在2024年美國大選落下帷幕后，共和黨總統(tǒng)候選人特朗普宣布獲勝，這一舉動或許會給TikTok在美國帶來新的希望，此前它可是面臨著被禁的風(fēng)險呢。據(jù)相關(guān)報道，TikTok高層覺得特朗普重新當(dāng)選后，其未來的發(fā)展前景可能會更為樂觀。

電商巨頭亞馬遜的動態(tài)一直是行業(yè)焦點。其在2024財年第三季度財報成績亮眼，凈銷售額為1588.77億美元，同比增長11%；凈利潤為153.28億美元，同比增長55%；運營利潤為174.11億美元，與去年同期相比大幅增長；每股攤薄收益為1.43美元，較去年同期也實現(xiàn)了增長。不僅如此，亞馬遜在尋找新流量方面動作不斷，日前收購了Spotter公司的少數(shù)股權(quán)并達成合作，未來將為其旗下紅人在多個方面帶來新的盈利機會，這表明亞馬遜在流量引入上押注紅人經(jīng)濟，繼與多個社媒平臺合作后，又邁出了重要一步。

TikTok Shop也有新動作，計劃在黑色星期五前夕推出Brand Palooza活動。該活動將于11月13日至27日舉行，旨在吸引美國節(jié)日消費者的目光，屆時會有Benefit Cosmetics、HeyDude、Liquid IV等品牌的專屬折扣及新品，還融入超級直播環(huán)節(jié)，提前為黑色星期五購物高峰造勢。

跨境電商領(lǐng)域，廣西前三季度成績斐然，跨境電商進出口增速達43.2%，超出全國平均水平。其中跨境直購進出口增速達49.9%，網(wǎng)購保稅成為新興增長點，同比增長超45倍。第136屆廣交會于11月4日在廣州落幕，多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，境外采購商首次突破25萬人，出口意向成交額249.5億美元，較上屆增長1%，“一帶一路”共建國家成交占比過半，歐美傳統(tǒng)市場成交也實現(xiàn)增長。

特朗普的關(guān)稅提案引發(fā)諸多擔(dān)憂，他計劃對所有進口產(chǎn)品征收10%或20%的關(guān)稅，還對中國產(chǎn)品加征60%至100%的額外關(guān)稅，若墨西哥不關(guān)閉邊境，將對墨西哥商品征收25%至100%的關(guān)稅，這讓很多跨境賣家憂心忡忡。亞馬遜在政策方面也有調(diào)整，先是調(diào)整優(yōu)惠券使用門檻，對于新品或評分4.0及以上且擁有至少5條評價的產(chǎn)品，設(shè)置優(yōu)惠券時不再受歷史價格記錄限制。近日又調(diào)整訂單折扣券政策，允許顧客在單個訂單中對最多五項商品使用百分比折扣券，旨在簡化使用流程。

深圳跨境電商發(fā)展勢頭強勁，綠聯(lián)科技公布的2024年第三季度財報顯示，前三季度營收達到43億元，同比增長28.47%，其產(chǎn)品線全面覆蓋多個類別。傲基也成功在香港交易所主板上市，今年前四個月營收高達28.33億元，凈利潤達到1.89億元，增幅高達96.9%，去年在全球家具家居類產(chǎn)品B2C電商市場排名第五。

國際電商市場也有新變化，越南成為東南亞第三大電商市場。淡馬錫和貝恩公司發(fā)布的報告顯示，越南電商市場規(guī)模達220億美元，未來五年將以年均19%的速度增長。亞馬遜廣告全球年度峰會unBoxed今年首次在中國舉辦，發(fā)布了多項全新產(chǎn)品和廣告技術(shù)解決方案，能助力廣告主觸及全球受眾。此外，亞馬遜還推出“虛擬假日商店”的3D虛擬購物模式，為用戶提供更沉浸式購物體驗。不過，也有不好的消息，德國消費者協(xié)會公布了一份中國跨境商店“避雷”名單，多達246家中國跨境店鋪因產(chǎn)品質(zhì)量問題和售后服務(wù)問題被列入“黑名單”。