2025年電商行業(yè)大事件及發(fā)展趨勢(shì)匯總
2025年電商行業(yè)大事件匯總
據(jù)外媒報(bào)道,截至10月份,Temu已成為澳大利亞月均訪問(wèn)量第三大的電商平臺(tái),超過(guò)了本土電商巨頭Kogan、Catch和MyDeal。在澳大利亞,Temu自今年3月上線以來(lái),每月平均訪問(wèn)量達(dá)到768萬(wàn)次,亞馬遜在同一時(shí)期的月平均訪問(wèn)量達(dá)5000萬(wàn)次。這表明Temu在澳大利亞市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,短短幾個(gè)月就獲得了大量用戶。根據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù),Temu在澳大利亞首次亮相時(shí)平均月訪問(wèn)量經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng)。在上線一個(gè)月內(nèi),Temu網(wǎng)站月均訪問(wèn)量增長(zhǎng)了6倍,達(dá)到28萬(wàn)次,在當(dāng)時(shí),亞馬遜的平均月訪問(wèn)量超過(guò)4500萬(wàn)次,Catch.com則接近800萬(wàn)次。
11月21日TikTok Shop商城宣布正式在越南上線,商城內(nèi)商品將確保100%正品,同時(shí)提供免費(fèi)配送、15天內(nèi)免費(fèi)退貨等服務(wù)。據(jù)悉,TikTokShop越南商城內(nèi)集中了美妝、時(shí)尚、電子等多個(gè)品類的國(guó)內(nèi)外品牌商、賣(mài)家以及代理商。上線之初,TikTok Shop越南商城為品牌推出了專門(mén)的活動(dòng),例如品牌日。通過(guò)TikTok Shop商城銷售的品牌將獲得免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠,以及獨(dú)家曝光套餐,幫助增加品牌流量和銷售轉(zhuǎn)化。這一舉措進(jìn)一步豐富了越南的電商市場(chǎng),給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。
根據(jù)data.ai數(shù)據(jù),今年1-3季度,SHEIN、Temu下載量超過(guò)亞馬遜,分別奪得全球購(gòu)物APP下載量第一和第二,其中Temu在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和澳大利亞排名第一。用戶數(shù)量方面,SHEIN、Temu和Amazon間的距離也在逐步減小,據(jù)10月份全球整體用戶數(shù)據(jù)顯示,Temu和SHEIN兩者累計(jì)用戶數(shù)量擴(kuò)大至約1.1億人,逼近Amazon。這顯示出中國(guó)電商在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。
Momentum Works近日更新了對(duì)2025年TikTok Shop東南亞電商市場(chǎng)份額的預(yù)測(cè),從7月預(yù)測(cè)的13.2%上調(diào)至13.9%。盡管TikTok Shop在印尼被關(guān)停,但在禁令實(shí)施前的最后幾個(gè)月,TikTok在東南亞的表現(xiàn)和增長(zhǎng)實(shí)際上超出了預(yù)期,使其今年的GMV超過(guò)了1500萬(wàn)美元的目標(biāo),其在整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)的份額也仍將上升。
在今年假日購(gòu)物季,許多消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)平替商品作為送禮選擇。在TikTok,品牌平替相關(guān)標(biāo)簽瀏覽量已達(dá)數(shù)百萬(wàn)次,例如Deckers的“Ugg同款靴子”,該商品售價(jià)為29.99美元,而Ugg同款靴子的正品售價(jià)為115美元。不僅如此,品牌平替商品的銷量正持續(xù)攀升,CRZYoga只是眾多平替品牌中的一員。在當(dāng)前通脹水平居高不下的環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)平替及仿冒商品的接受度越來(lái)越高。這反映了消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)壓力下的消費(fèi)選擇變化。
外媒消息,印尼合作社和中小企業(yè)部長(zhǎng)Teten表示,印尼對(duì)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的電商平臺(tái)Temu要持謹(jǐn)慎態(tài)度,因?yàn)闀?huì)影響該國(guó)中小微企業(yè)發(fā)展。此前,Temu已經(jīng)進(jìn)入多個(gè)東盟國(guó)家。報(bào)道稱,Teten已向總統(tǒng)建議,應(yīng)禁止Temu進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)。與之前TikTok Shop一樣,如果temu進(jìn)入印尼市場(chǎng),中國(guó)產(chǎn)品最終被該應(yīng)用程序以低價(jià)出售給印度尼西亞市場(chǎng),“我已經(jīng)告訴佐科總統(tǒng),這種東西不應(yīng)該進(jìn)入印尼?!盩eten表示,如果temu進(jìn)入印尼,肯定會(huì)消除很多分銷鏈,導(dǎo)致很多人失業(yè),“中小微企業(yè)就無(wú)法競(jìng)爭(zhēng),如果生產(chǎn)癱瘓,失業(yè)率就會(huì)增加,購(gòu)買(mǎi)力就會(huì)下降?!边@一事件凸顯了電商平臺(tái)進(jìn)入新市場(chǎng)可能帶來(lái)的復(fù)雜影響。
MomentumWorks日前更新了對(duì)TikTok Shop在東南亞電商市場(chǎng)份額的預(yù)測(cè),盡管TikTok Shop在印尼被關(guān)停,但其在整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)的份額仍將上升。今年7月,MomentumWorks在“The TikTok Shop Playbook”報(bào)告中,預(yù)計(jì)TikTok Shop的市場(chǎng)份額到2025年將達(dá)到13.2%左右。禁令頒布后,MomentumWorks將該預(yù)測(cè)調(diào)整為13.9%。
據(jù)外媒報(bào)道,今年,美國(guó)假日購(gòu)物季迎來(lái)強(qiáng)勁的開(kāi)局,在線支出創(chuàng)下新高。根據(jù)Adobe Analytics的最新數(shù)據(jù),在2025年假日季的前20天(11月1日至11月20日),美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)了632億美元,同比增長(zhǎng)5%。這一增幅不僅超過(guò)了Adobe對(duì)整個(gè)假日季同比增長(zhǎng)4.8%的預(yù)測(cè),而且繼續(xù)延續(xù)了10月份Adobe記錄下的創(chuàng)紀(jì)錄在線支出的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)還顯示,11月的前20天中,有17天的單日在線支出超過(guò)30億美元。相比之下,去年同期只有13天的在線支出超過(guò)30億美元。美國(guó)假日季的良好表現(xiàn)反映了電商在美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。
巴西黑五促銷正在進(jìn)行中,對(duì)賣(mài)家而言,了解消費(fèi)者的購(gòu)物需求尤為重要。今年黑五,巴西迎來(lái)前所未有的高溫天氣,空調(diào)、風(fēng)扇等制冷電器的需求持續(xù)攀升。谷歌搜索數(shù)據(jù)顯示,在截至11月20日的一周內(nèi),“黑五”一詞的搜索量同比增長(zhǎng)了60%,在搜索量增長(zhǎng)最快的前10個(gè)商品中,手機(jī)類商品占了6個(gè),空調(diào)是搜索量第三大的品類,巴西人對(duì)風(fēng)扇(排名第七)和便攜式空調(diào)(排名第八)的需求也很高。
Shopee發(fā)布消息稱,自11月13日起,所有賣(mài)家均可通過(guò)Shopee知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站登記自有品牌。據(jù)了解,Shopee知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站有3個(gè)功能,分別是在Shopee注冊(cè)商家的品牌、舉報(bào)侵權(quán),以及追蹤侵權(quán)舉報(bào)案件。在首次使用此功能時(shí),賣(mài)家需要根據(jù)產(chǎn)權(quán)類型提交相關(guān)文件,分別有商標(biāo)、版權(quán)、工業(yè)設(shè)計(jì),以及專利。這有助于保護(hù)賣(mài)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
Zara近日宣布將入駐TikTok Shop英國(guó)站,允許用戶通過(guò)TikTok小店直接購(gòu)買(mǎi)其服裝,包括女裝、兒童裝和男裝系列的精選商品。通過(guò)與TikTok Shop合作,Zara可以直接在視頻中標(biāo)記商品,這意味著用戶可在TikTok應(yīng)用內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)。
eBay發(fā)布消息稱,近期受到俄羅斯火山爆發(fā),冰島地震,以及美國(guó)暴風(fēng)雪等影響,航空公司不斷調(diào)整航班頻次并減載。目前正逢傳統(tǒng)的銷售旺季,空運(yùn)成本大幅度攀升。在此情況下,導(dǎo)致中國(guó)大陸及香港地區(qū)至多個(gè)目的地國(guó)家的運(yùn)輸成本均有不同程度的上漲。為了保證SpeedPAK的良好運(yùn)作和按時(shí)派送,SpeedPAK將適當(dāng)調(diào)整從中國(guó)大陸、香港地區(qū)出運(yùn)的部分路向服務(wù)費(fèi)用,以確保eBay賣(mài)家直郵發(fā)貨服務(wù)穩(wěn)定性。
Temu宣布與意大利郵政、伊比利亞半島的CTT和德國(guó)的MailAlliance合作,擴(kuò)大其在歐洲的配送網(wǎng)絡(luò)。在意大利,Temu主要與PosteItaliane合作,通過(guò)支持PIN碼的儲(chǔ)物柜和作為取貨點(diǎn)的當(dāng)?shù)厣痰甑?,?lái)提高配送效率。此外,PosteItaliane和Temu的合作還包括環(huán)保戰(zhàn)略,例如減少碳排放和采用環(huán)保包裝,Temu指出,它已改用可回收和可生物降解的包裝,作為減少碳排放的環(huán)境戰(zhàn)略的一部分。CTT是葡萄牙的國(guó)家郵政服務(wù)公司,并通過(guò)CTTExpress在西班牙市場(chǎng)占據(jù)重要地位。該服務(wù)預(yù)計(jì)將通過(guò)提供可靠的配送服務(wù),在支持Temu在伊比利亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。在德國(guó),MailAlliance將借由其5.5萬(wàn)名快遞人員組成的網(wǎng)絡(luò)來(lái)協(xié)助Temu的運(yùn)營(yíng),該公司是德國(guó)大型私營(yíng)郵政服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò),因其處理大宗郵件的能力和快捷的投遞時(shí)間而受到認(rèn)可,Temu預(yù)計(jì)這將有助于其滿足客戶的預(yù)期服務(wù)水平,尤其是在高需求時(shí)期。
11月24日,亞馬遜宣布正式啟動(dòng)中東站“萬(wàn)店啟航”計(jì)劃,在未來(lái)三年,每年將支持過(guò)萬(wàn)中國(guó)賣(mài)家入駐中東站。同時(shí),為了更好地幫助賣(mài)家發(fā)掘中東電商快速增長(zhǎng)的新商機(jī),亞馬遜更配套推出「中東站新賣(mài)家三步走」全面支持舉措,為新賣(mài)家提供入駐、合規(guī)、選品、品牌等入駐全鏈路支持。
亞馬遜全站點(diǎn)發(fā)布公告,宣布重新推出“B2B商品機(jī)會(huì)”(B2B product opportunities)功能,以幫助賣(mài)家更精準(zhǔn)地將產(chǎn)品列表定位到B2B客戶群體。據(jù)了解,通過(guò)這項(xiàng)功能,賣(mài)家可以查看客戶需求量大的商品,從中挑選合適的商品類型作為選品參考,并進(jìn)行商品售賣(mài),從而提高旺季銷售額。亞馬遜在公告中表示,其將根據(jù)需求信號(hào),例如客戶購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)、對(duì)新產(chǎn)品和數(shù)量折扣的請(qǐng)求以及銷售歷史記錄等,為賣(mài)家創(chuàng)建商品選擇推薦。
今年雙十一和黑五大促,速賣(mài)通開(kāi)始發(fā)力直播。消息稱,速賣(mài)通將舉辦“黑五水晶直播節(jié)”,目標(biāo)直指東海水晶產(chǎn)業(yè)帶,拉攏產(chǎn)業(yè)帶源頭商家的意圖非常明顯。知情人士透露,已有多家此前在TikTok上做跨境直播的大賣(mài)加入了速賣(mài)通,想要趕在藍(lán)海變紅前先分一杯羹。此次速賣(mài)通“水晶直播節(jié)”的時(shí)間在11月27日-29日,主要面向歐洲、美國(guó)及澳洲市場(chǎng),活動(dòng)玩法為一口價(jià)開(kāi)盲盒,還有福利秒殺。此外,平臺(tái)資源也會(huì)有相應(yīng)傾斜。
(來(lái)源:風(fēng)口星快報(bào))
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