2025年電商行業(yè)動(dòng)態(tài)：“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)與海外市場(chǎng)拓展

2025年，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)成為焦點(diǎn)。當(dāng)年10月30日上午，京東發(fā)出公開信，間接證實(shí)因某原因只能下線其促銷廣告，稱某電商此舉有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競(jìng)爭(zhēng)原則。蘇寧云商隨后跟進(jìn)指出該電商利用商標(biāo)下“雙十一”禁令“合法但不義”。

對(duì)此，阿里巴巴相關(guān)人士回應(yīng)稱，一切行為都應(yīng)符合商業(yè)自有的合法規(guī)則?！拔覀儾恍枰谒畱?zhàn)，但是有些企業(yè)需要。在道路上行駛也是一樣，必須遵守交規(guī)?！庇蟹山缛耸空J(rèn)為，在“雙十一”前夕，阿里巴巴的這一動(dòng)作讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及，同時(shí)也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的警鐘。

關(guān)于“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)，據(jù)媒體曝光的通告函，阿里巴巴集團(tuán)已在中國取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)碼：10136470，10136420），經(jīng)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，“雙十一”商標(biāo)共有18個(gè)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司有三個(gè)商標(biāo)，分別在第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營等多個(gè)行業(yè)。此外，阿里巴巴集團(tuán)還注冊(cè)了多個(gè)和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)，注冊(cè)時(shí)間從2011年到2013年不等。京東商城在2013年申請(qǐng)了“京東雙十一”商標(biāo)，涵蓋7大類，但均還在申請(qǐng)中，尚未最終注冊(cè)完成。上海大邦律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭認(rèn)為，阿里巴巴此舉有法可依，“雙十一”商標(biāo)去年上半年應(yīng)已獲通過，阿里巴巴在使用上比較謹(jǐn)慎。京東商城也可據(jù)此與阿里巴巴博弈，甚至有可能向國家工商行政總局申訴撤銷這一商標(biāo)。

在電商戰(zhàn)場(chǎng)蔓延至海外方面，電商業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙十一”對(duì)京東商城和阿里巴巴來說，都是年底收官的重要一戰(zhàn)。2025年，天貓國際、淘寶海外以及速賣通等首次參加“雙十一”，阿里巴巴第一次把生態(tài)體系擴(kuò)張到全球，以電商平臺(tái)等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)初步建立，但也面臨全球化生態(tài)體系的挑戰(zhàn)。京東集團(tuán)副總裁、京東海外事業(yè)部總裁徐昕全透露了京東的跨境電商戰(zhàn)略，京東國際化平臺(tái)將通過自建或合作當(dāng)?shù)仉娚陶军c(diǎn)，獲取當(dāng)?shù)仄放频荣Y源，形成一體化物流體系，同時(shí)對(duì)接當(dāng)?shù)卮笮弯N售渠道，建立商業(yè)合作基礎(chǔ)。一致趨同的國際化戰(zhàn)略使今年電商行業(yè)氣氛緊張，這與巨大的市場(chǎng)前景相關(guān)。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)767億元，同比增長58.8%，預(yù)計(jì)2014年有望達(dá)到1549億元，同比增長超100%。電商分析師魯振旺認(rèn)為，跨境電商前景廣闊，但目前談不上體量和盈利，其發(fā)展取決于優(yōu)惠政策和供應(yīng)鏈體系建設(shè)。