婚禮禮品的現(xiàn)代潮流：亞馬遜成為新寵

在西方，籌備婚禮時(shí)，新人常常會(huì)將自己期望收到的禮物登記成冊(cè)，即所謂的“婚禮禮品清單”，供親朋好友參考購(gòu)買。這一傳統(tǒng)習(xí)俗被廣泛知曉為“wedding registry”。

近年來(lái)，一個(gè)令人矚目的趨勢(shì)正在興起，那就是越來(lái)越多的年輕夫婦選擇在亞馬遜上定制他們的婚禮禮品。亞馬遜也因此迅速嶄露頭角，成為婚禮禮品市場(chǎng)的一股不可忽視的力量。

不同于過(guò)去傾向于百貨公司、Bed Bath&Beyond和Williams-Sonoma等傳統(tǒng)零售商的選擇，現(xiàn)代的千禧一代更傾向于使用亞馬遜的婚禮禮品定制服務(wù)。

對(duì)于零售業(yè)而言，婚禮禮品市場(chǎng)是一個(gè)充滿活力的領(lǐng)域。據(jù)Loop Capital的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人每年在婚禮禮品上的花費(fèi)高達(dá)190億美元。

這一現(xiàn)象背后，部分原因是在亞馬遜平臺(tái)上，新人們可以享受到更多的折扣優(yōu)惠。當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜上購(gòu)買特定品牌的商品達(dá)到一定金額時(shí)，還會(huì)額外獲得贈(zèng)品，這無(wú)疑增加了其吸引力。

Loop Capital的Anthony Chukumba對(duì)200對(duì)已訂婚的情侶進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)亞馬遜已經(jīng)成為千禧一代夫婦的首選平臺(tái)。在Chukumba最近的調(diào)查中，有高達(dá)54%的夫婦選擇在亞馬遜定制婚禮禮品，占據(jù)了市場(chǎng)近40%的份額。

就市場(chǎng)份額而言，Bed Bath & Beyond雖然位居第二，但其影響力已不如從前。在受訪者中，有27%的人選擇在該平臺(tái)定制禮品，但只占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額。Chukumba表示，曾經(jīng)Bed Bath & Beyond在這一領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，但現(xiàn)在已被亞馬遜趕超。

排在第三位的是Target，有20%的夫婦選擇在其平臺(tái)上定制禮品，占據(jù)了15%的市場(chǎng)份額。與此雖然Bed Bath & Beyond和Target都呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，像Williams-Sonoma這樣的專業(yè)零售商則呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。

Anthony Chukumba在報(bào)告中寫道：“亞馬遜的快速發(fā)展令人印象深刻。一年半前，僅有19%的受訪者選擇亞馬遜，而當(dāng)時(shí)它所占據(jù)的婚禮禮品市場(chǎng)份額僅為12%?！比缃窨磥?lái)，亞馬遜已經(jīng)成為了婚禮禮品市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

（編譯/星網(wǎng)文化中心 曉風(fēng)）