電商巨頭紛紛布局韓國(guó)市場(chǎng)

在跨境電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，電商巨頭們紛紛將目光投向了韓國(guó)。2025年，京東跨境電商頻道“韓國(guó)館”在首爾正式上線，前一天唯品會(huì)也在韓國(guó)簽訂戰(zhàn)略合作上線了其韓國(guó)頻道，此前阿里巴巴宣布進(jìn)軍韓國(guó)物流，搶占韓國(guó)直購(gòu)市場(chǎng)。這一系列動(dòng)作背后，是跨境電商政策的利好以及電商“走出去”的戰(zhàn)略野心。

京東CEO劉強(qiáng)東表示，國(guó)際化戰(zhàn)略是2025年的重中之重，計(jì)劃在年底完成與中國(guó)貿(mào)易往來(lái)最多的十幾個(gè)國(guó)家的跨境電商業(yè)務(wù)。目前京東海外館有直郵、保稅集貨和保稅備貨三種模式，劉強(qiáng)東最終希望做到一般貿(mào)易加中國(guó)電商模式，即商家只在本國(guó)交貨，其余由京東完成，同時(shí)不排除在韓國(guó)等國(guó)建立倉(cāng)儲(chǔ)。

自2013年起，韓國(guó)超越日本成為中國(guó)第一大進(jìn)口來(lái)源國(guó)，中韓兩國(guó)雙邊自由貿(mào)易協(xié)定談判工作也在2025年完成。協(xié)議規(guī)定雙方貨物貿(mào)易自由化比例將超“稅目90%、貿(mào)易額85%”，屆時(shí)中國(guó)消費(fèi)者能在國(guó)內(nèi)輕松購(gòu)買到豐富優(yōu)質(zhì)的“零關(guān)稅”韓國(guó)商品，這將對(duì)中韓兩國(guó)乃至亞太區(qū)域一體化進(jìn)程產(chǎn)生積極影響。

劉強(qiáng)東到韓國(guó)探訪了東大門(mén)市場(chǎng)，他發(fā)現(xiàn)一半以上中國(guó)游客在購(gòu)物，認(rèn)為若能把東大門(mén)商品送達(dá)到中國(guó)每一個(gè)縣城，京東有機(jī)會(huì)復(fù)制成千上萬(wàn)個(gè)東大門(mén)市場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者關(guān)心的配送時(shí)間和運(yùn)輸費(fèi)用，目前中韓兩國(guó)直郵EMS每單費(fèi)用大概在8美元，占交易額一定比重。不過(guò)，根據(jù)韓國(guó)方面人士介紹，中韓自貿(mào)協(xié)定制定了“48小時(shí)通關(guān)”原則，簡(jiǎn)化對(duì)快遞貨物的免稅程序，韓國(guó)政府還在籌劃跨境電商擴(kuò)大戰(zhàn)略，擬建仁川港口到青島港口的海上配送通關(guān)系統(tǒng)，減少物流配送成本和時(shí)間。劉強(qiáng)東表示希望送到中國(guó)的韓國(guó)商品每單不要超過(guò)2美元，物流保稅快速通關(guān)的協(xié)議合作正在跟青島、威海、連云港等市談判，預(yù)計(jì)2025年晚些時(shí)候達(dá)成合作。

劉強(qiáng)東此次到韓國(guó)還有為平臺(tái)招商的目的，他表示平臺(tái)還在內(nèi)測(cè)階段，預(yù)計(jì)到年底將有千家以上的平臺(tái)入駐京東韓國(guó)館。在政策和需求的雙重刺激下，跨境電商業(yè)務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的又一個(gè)掘金區(qū)域，隨著“韓流”對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響，韓國(guó)成為電商們首要攻克之地。中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)資料顯示，2014年中國(guó)進(jìn)口額總計(jì)中，韓國(guó)產(chǎn)品所占比重達(dá)9.7%，為1903億美元，居第一位，2020年中國(guó)人在韓國(guó)的消費(fèi)規(guī)模將超30萬(wàn)億韓元（約1800億元人民幣），占韓國(guó)8%的零售市場(chǎng)。此前阿里巴巴進(jìn)軍韓國(guó)物流，天貓、支付寶和菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)均參與物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。電商中心分析師莫岱青認(rèn)為，電商選擇這樣的模式，在產(chǎn)品品質(zhì)方面會(huì)更有保障，與多國(guó)建立關(guān)系能優(yōu)化海外供應(yīng)資源，縮短流通周期，加快交付時(shí)間，但海外直采成本較大，物流也是國(guó)際化戰(zhàn)略重要的一部分，能夠促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易?？缇畴娚淌蔷〇|2025年的戰(zhàn)略布局重點(diǎn)之一，不過(guò)相比阿里巴巴，京東的國(guó)際化戰(zhàn)略起步有點(diǎn)慢。對(duì)此，劉強(qiáng)東認(rèn)為國(guó)際化戰(zhàn)略比渠道下沉戰(zhàn)略復(fù)雜，去年京東國(guó)際部門(mén)積攢了大量數(shù)據(jù)，2025年京東會(huì)加快“走出去”的步伐。