從去年的黑五網(wǎng)一到今年的Prime會員日，亞馬遜的業(yè)績刷新了新高，充分展示了其強(qiáng)大的銷售力和商業(yè)活力。在2022年的黑五網(wǎng)一旺季期間，亞馬遜站點(diǎn)的顧客購買力達(dá)到了歷史最高水平，五天內(nèi)交易量上億筆，其中小型企業(yè)的銷售額更是突破了十億美金大關(guān)。而在兩天的購物活動中，全球Prime會員購買了超過3億7千5百萬件商品，參與Prime會員日活動的商家每天收到的Prime訂單數(shù)量更是增長了十倍之多。

今年P(guān)rime會員大促作為規(guī)模最大的假日季啟動活動，Prime會員在亞馬遜商店中購買了超過1.5億件來自第三方賣家的商品，這一數(shù)據(jù)喜人，也凸顯了亞馬遜平臺的強(qiáng)大吸引力和影響力。值得注意的是，新經(jīng)濟(jì)形勢下的消費(fèi)者品牌忠誠度有所下降，消費(fèi)者更傾向于更換品牌和細(xì)化需求，更關(guān)注購物活動和促銷。

營銷策略于全時段的運(yùn)用和推廣至關(guān)重要。為了更好地迎接旺季銷售高峰，亞馬遜不僅提供了全方位的洞察數(shù)據(jù)，還為商家們提供了廣告策略和創(chuàng)意視頻制作等方面的支持。例如，在品類方面，亞馬遜提供了詳細(xì)的銷售數(shù)據(jù)和熱門品類推薦，幫助商家更好地了解市場需求和趨勢。

在廣告策略上，組合使用廣告工具可以幫助商家獲得更好的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。以日本站點(diǎn)為例，返校季期間，使用廣告工具組合拳的鞋包品類賣家與只使用品牌推廣的賣家相比，表現(xiàn)出了更強(qiáng)的銷售能力和更高的用戶吸引力。使用創(chuàng)意視頻格式的廣告也是吸引用戶和提高點(diǎn)擊率的有效手段。數(shù)據(jù)顯示，視頻創(chuàng)意格式是搜索廣告策略中備受關(guān)注的廣告形式之一，而創(chuàng)意視頻的成功因素中，視頻本身的質(zhì)量占據(jù)了重要的地位。

為了幫助商家更好地進(jìn)行全球布局和運(yùn)營，亞馬遜廣告還提供了簡單方便地運(yùn)營全球站點(diǎn)的工具。這意味著無論是哪個站點(diǎn)的商家，都可以通過亞馬遜廣告輕松地實(shí)現(xiàn)全球推廣和運(yùn)營。

亞馬遜的銷售業(yè)績喜人，但也面臨著消費(fèi)者需求變化和市場競爭的挑戰(zhàn)。為了更好地應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，亞馬遜提供了豐富的營銷策略和工具支持，幫助商家更好地抓住商機(jī)、提升銷售業(yè)績和用戶體驗(yàn)。這也為其他電商平臺和商家提供了有益的參考和借鑒。

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