何時(shí)啟動(dòng)自動(dòng)廣告？實(shí)際上，在新品上架之時(shí)就可以考慮開啟。但更重要的是，我們需要在何種情況下啟動(dòng)自動(dòng)廣告能取得最佳效果。所謂“最佳”，就是希望自動(dòng)廣告能夠精準(zhǔn)投放，避免無效的流量。

為何自動(dòng)廣告會(huì)出現(xiàn)無效流量呢？這主要是因?yàn)橄到y(tǒng)尚未全面識(shí)別你的產(chǎn)品。在系統(tǒng)未能完全理解你的產(chǎn)品時(shí)，廣告的投放可能會(huì)偏離目標(biāo)，產(chǎn)生大量的無效流量，進(jìn)而提升ACOS（廣告成本銷售比例）。

本文教你如何判斷系統(tǒng)是否已完全識(shí)別你的產(chǎn)品。以下提供三種判斷方法：

1. 觀察推薦關(guān)鍵詞

將準(zhǔn)備投放的ASIN加入到自動(dòng)投放中，選擇“手動(dòng)投放”，此時(shí)會(huì)出現(xiàn)推薦關(guān)鍵詞。如果你發(fā)現(xiàn)這些推薦關(guān)鍵詞與你的產(chǎn)品相關(guān)度不高，那么說明系統(tǒng)還未完全識(shí)別你的產(chǎn)品，此時(shí)使用自動(dòng)投放可能效果不盡理想。

2. 檢查推薦類目

在商品投放選項(xiàng)中，觀察系統(tǒng)是否有推薦類別。如果ASIN沒有推薦的類別，或者推薦的類別與你的產(chǎn)品不符，這可能意味著亞馬遜尚未完全識(shí)別你的產(chǎn)品，此時(shí)并不適合進(jìn)行自動(dòng)推廣。

3. 審查推薦商品投放

進(jìn)入“各個(gè)商品”選項(xiàng)，查看是否有推薦的ASIN。如果沒有建議的ASIN，或者推薦的ASIN與你的產(chǎn)品不相關(guān)，這也可能表示亞馬遜尚未完全識(shí)別你的產(chǎn)品，此時(shí)進(jìn)行自動(dòng)推廣可能不是最佳選擇。

根據(jù)Kris浩的經(jīng)驗(yàn)，如果你的listing優(yōu)化得很好，那么新品上架時(shí)就可以直接開啟自動(dòng)廣告。但如果你預(yù)算有限，建議根據(jù)上述三種方式判斷系統(tǒng)對(duì)你產(chǎn)品的識(shí)別情況。一旦系統(tǒng)完全識(shí)別你的產(chǎn)品，再進(jìn)行自動(dòng)廣告投放可能會(huì)取得更好的效果。

想加快系統(tǒng)的識(shí)別速度嗎？手動(dòng)廣告是一個(gè)方法。由于篇幅原因，這里不詳細(xì)展開。歡迎關(guān)注Kris浩，我們將后續(xù)分享更多相關(guān)內(nèi)容。

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（來源：Kris浩）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者同意。