小伙伴S昨天在微信上告訴我，他在原有手動精準廣告的基礎上，新增了一組自動型廣告，并只投入了五美元預算。結果令人驚喜，竟然帶來了三個訂單。他想知道是否可以進一步提高廣告的競價和預算。

我對此表示肯定，并詢問了具體的廣告表現(xiàn)?？吹剿慕貓D后，我發(fā)現(xiàn)五美元預算帶來了九個點擊和三個訂單，這樣的效果非常出色。我建議他適當提高廣告的競價和預算，以增加訂單量和提升產品排名。

我們都知道，亞馬遜的廣告只是為我們提供流量，而真正的轉化和訂單數(shù)量取決于我們的產品以及產品的文案、主圖等關鍵因素。盡管許多人認為亞馬遜的算法傾向于需要更精準的流量，自動型廣告可能會帶來無效點擊，但實際上在某些情況下，開啟自動型廣告也能取得良好的效益。這也涉及到廣告投入的成本效益問題。

當產品在頭部區(qū)域排名時，手動精準廣告可以定向投放大詞，從而獲得較好的轉化效果。但如果產品排名不靠前，歷史權重和銷售基數(shù)較低時，手動精準廣告的投入可能會較高。這是因為即使提高競價，也很難與那些擁有大量評價和銷售的競爭對手在同一廣告位競爭。

鑒于當前亞馬遜廣告的高競價趨勢，我們應該更加謹慎地投放廣告，把錢用在刀刃上。在新品上架初期，過度投入廣告可能并不明智。我們不應忽視產品的歷史權重和銷售基數(shù)這兩個重要因素。如果我們忽視了這些底層邏輯，只是一味地追求高曝光和高點擊，可能只是短暫的虛假繁榮。

最近我們推出了一些新品，只投入了少量的自動型廣告預算。這簡單的策略讓我們的新產品在短時間內獲得了大量訂單，并成功進入了新品榜一的位置。這背后的原因是產品的轉化率高和銷量好。相反，如果一開始就投入巨額的廣告費用，可能并不會取得理想的效果。我們應該關注廣告的轉化率，并根據(jù)需要優(yōu)化我們的產品頁面。

對于產品頁面的優(yōu)化，我們需要關注每一個細節(jié)，包括如何埋詞、優(yōu)化標題、文案、詳情描述等。后臺的ST埋詞對于自動型廣告的轉化也至關重要。我們需要確保我們的產品頁面覆蓋了盡可能多的關鍵詞，以提高與潛在買家的匹配度。當所有這些細節(jié)都得到妥善處理和優(yōu)化時，我們就有可能與競爭對手拉開差距，并在亞馬遜的市場中脫穎而出。這其實是亞馬遜的真正底層邏輯。

（來源：奔跑的阿杜分享）以上觀點僅代表作者個人看法，不代表任何官方立場。授權轉載需經原作者同意。