2025年部分國家市場洞察

墨西哥市場在進(jìn)口貨物關(guān)稅、貿(mào)易增長率等方面優(yōu)勢明顯，消費(fèi)者對中國品牌態(tài)度友好，網(wǎng)購人群平均年齡28歲，線上購物參與度高，且是全球數(shù)字廣告費(fèi)用較低的國家之一。但墨西哥電商物流業(yè)在派送時效和物流追蹤方面不及發(fā)達(dá)國家，支付方面也有待完善，消費(fèi)者對數(shù)字支付的不信任是關(guān)鍵障礙。消費(fèi)電子、玩具及游戲市場年復(fù)合增長率較高，電商占比較大，墨西哥人對智能穿戴設(shè)備及游戲相關(guān)設(shè)備需求增加。墨西哥憑借巨大的電商潛力、消費(fèi)者的開放心態(tài)等成為極具吸引力的目標(biāo)擴(kuò)張市場，電商增長勢頭良好，隨著大規(guī)模數(shù)字支付和可靠的最后一英里物流的完善，電商發(fā)展將進(jìn)一步加速。

法國網(wǎng)絡(luò)及電商覆蓋率高，對高額產(chǎn)品售賣有吸引力，網(wǎng)購消費(fèi)者平均年齡41歲，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)92%，廣告花費(fèi)低廉。然而，法國對中國品牌認(rèn)知負(fù)面，民眾花在網(wǎng)絡(luò)和社媒的時間較少。服裝、鞋類和消費(fèi)電子雖增長率放緩但銷售額仍高，眼鏡及配飾近年有所增長。法國擁有成熟商業(yè)和物流生態(tài)系統(tǒng)，對貿(mào)易態(tài)度開放，政治狀況穩(wěn)定，跨境電商市場潛力較大，市場參與者需著重培養(yǎng)中國品牌認(rèn)知并遵守通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）。

德國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，關(guān)稅低，物流網(wǎng)絡(luò)和支付系統(tǒng)完善，人均可支配收入較高，網(wǎng)購消費(fèi)者平均年齡47歲，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)96%，電商覆蓋率超80%。但德國民眾對中國品牌認(rèn)知負(fù)面，花在網(wǎng)絡(luò)和社媒時間少，且退貨率高。服裝和鞋類電商占零售總額比例大，美容/個護(hù)和玩具/游戲近年復(fù)合增長率較高。盡管德國消費(fèi)者心態(tài)不開放，但購買力強(qiáng)，對耐心投資并架構(gòu)中歐網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)來說是有利可圖的選擇。

巴西貿(mào)易改革后各重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)正向增長，近80%的巴西社交媒體用戶對社交網(wǎng)絡(luò)購物持積極態(tài)度，網(wǎng)購消費(fèi)者平均年齡32歲，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率及電商覆蓋率均超60%。不過，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流滯后、運(yùn)費(fèi)昂貴等是跨境電商的最大阻礙。玩具/游戲和美容/個護(hù)品類年增長率及電商占比高，消費(fèi)電子也值得關(guān)注。巴西消費(fèi)者對中國產(chǎn)品接受度高，但經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易政策不穩(wěn)定，支付和物流基礎(chǔ)設(shè)施尚處新生階段，進(jìn)入巴西市場的中國企業(yè)需留意政策變化。

南非進(jìn)口關(guān)稅低，民眾網(wǎng)絡(luò)參與度高，上網(wǎng)時間長，網(wǎng)購消費(fèi)者平均年齡27歲，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超80%，也是數(shù)字廣告花費(fèi)較低的國家之一。但南非人均可支配收入低，消費(fèi)能力不高，對數(shù)字支付信任度低。各大品類年復(fù)合增長率高，配飾/眼鏡和美容/個護(hù)電商占比較高。南非電商領(lǐng)域呈暴利增長趨勢，但政治不穩(wěn)定和貿(mào)易效率低下，市場不成熟，支付基礎(chǔ)設(shè)施等問題待解決，進(jìn)入該市場的賣家需探索適合的發(fā)展道路。

日本是跨境貨物進(jìn)口關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘較低的國家之一，中產(chǎn)階級占比高，網(wǎng)購消費(fèi)者平均年齡47歲，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)93%，電商覆蓋率超70%。然而，日本民眾日均使用互聯(lián)網(wǎng)時間少，對中國品牌認(rèn)知負(fù)面。玩具/游戲年復(fù)合增長率較高，服裝/鞋類及配飾/眼鏡電商占比較高。日本電商基礎(chǔ)設(shè)施初具規(guī)模，但增長潛力低，投資回報率落后于部分發(fā)達(dá)市場，賣家需深度了解日本消費(fèi)者需求，如提供地道日語服務(wù)和詳盡產(chǎn)品介紹。

（來源：出海記事本）