圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

當(dāng)你的 Discovery ads 展示時，圖片會第一時間抓住人們的眼球。選擇恰當(dāng)?shù)膱D片對于廣告至關(guān)重要，使得你的產(chǎn)品能夠立刻被觀眾所理解。

你可以重復(fù)使用現(xiàn)有的媒體廣告系列中的圖片，如社交廣告系列和視頻廣告系列中的圖片，充分利用 Google 信息流。反復(fù)使用效果良好的圖片不僅可以幫助廣告主節(jié)省制作時間，還有助于在 Google 和 YouTube 平臺上無縫地講述你的品牌和產(chǎn)品故事。

使用高分辨率的優(yōu)質(zhì)圖片可以增強客戶對品牌的信任感，更生動地展示產(chǎn)品或服務(wù)，促使客戶采取行動。由于 Discovery ads 可在 YouTube、Google 探索和 Gmail 上展示，因此需要制作多種尺寸比例的圖片，以適應(yīng)所有可用的 Discovery ads 版本，最大限度地擴(kuò)大廣告的覆蓋面和影響力。

最佳圖片分辨率為：1200x628、960x1200、1200x1200。

根據(jù)香港數(shù)字創(chuàng)意機構(gòu) Creative Works 的數(shù)據(jù)，包含人物的廣告比沒有人物的點擊量高出 4%。建議在圖片素材上展示產(chǎn)品與人物的互動，例如圖中的人正在使用產(chǎn)品。谷歌內(nèi)部與 Creative Works 的合作研究數(shù)據(jù)顯示，沒有覆蓋文本的廣告點擊量平均高出 9%，且覆蓋文本的兼容性不強，因此應(yīng)盡量減少對覆蓋文本的使用。

在制作廣告時，你可以使用素材資源媒體選擇工具中的“網(wǎng)站掃描”功能，直接從網(wǎng)站或社交媒體等找到并上傳圖片。

對于 Nectar by Resident、UGG 和 Fabletics 等品牌的廣告圖例，它們采用了多種尺寸的圖片，至少包括豎版、方形和橫版中的 3 個標(biāo)題、3 條廣告內(nèi)容描述和 3 張圖片，以充分利用各種 Google 信息流中可用的廣告素材展示空間和廣告位。

廣告的最終目的是為了吸引更多的目標(biāo)人群，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。除了吸引人的廣告內(nèi)容，廣告的設(shè)置也至關(guān)重要。為了吸引目標(biāo)人群并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，應(yīng)優(yōu)先重復(fù)利用在搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列中表現(xiàn)良好的文案、創(chuàng)意素材和意向強烈的受眾群體。同時充分利用 Google 的自動受眾群體擴(kuò)展功能。根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，開啟此功能后品牌主的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了 52%。確保受眾群體、廣告內(nèi)容和轉(zhuǎn)化行動相互匹配，以提高廣告效果。例如，會計師事務(wù)所的廣告內(nèi)容應(yīng)添加與服務(wù)和目標(biāo)受眾相關(guān)的 CTA 用語，并覆蓋相關(guān)受眾群體。

在嘗試新的受眾群體細(xì)分之前，建議使用受眾群體擴(kuò)展功能來覆蓋與當(dāng)前細(xì)分受眾群體相似的用戶。對于使用再營銷功能取得理想效果的品牌主，如果獲得的展示次數(shù)較低，可以考慮延長對訪問者或用戶的再營銷期限。

例如，時尚品牌 Ted Baker 利用社交廣告創(chuàng)意制作的 Discovery ads 吸引了大量消費者，并在不到一年的時間里增加了營收和廣告支出回報率。類似地，其他品牌也可以通過優(yōu)化谷歌廣告功能來提高廣告效果和投放效率。谷歌的廣告自動優(yōu)化功能需要適當(dāng)?shù)念A(yù)算、技術(shù)支持和足夠的時間來測試哪種設(shè)置最適合品牌和預(yù)算。如果你是第一次運營，建議留出時間和空間來優(yōu)化廣告設(shè)置。

制作廣告系列時，建議采用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用 (tCPA) 的策略。如果不確定 tCPA 或剛開始接觸 Discovery ads，建議采用提高轉(zhuǎn)化次數(shù)的出價策略。隨著數(shù)據(jù)的積累，Discovery ads 的效果會變得更好。Google 的機器學(xué)習(xí)技術(shù)需要時間來收集數(shù)據(jù)以優(yōu)化廣告系列。更改出價策略或添加新的廣告素材資源可能會導(dǎo)致短期內(nèi)廣告效果的波動，但這是正常現(xiàn)象。

Discovery ads 能幫助廣告主迅速吸引目標(biāo)人群并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。收好這份攻略，讓你的 Discovery ads 更加出色。

（數(shù)據(jù)來源：谷歌全球營銷）請注意，以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除或修改。