1. 用戶數(shù)量：截止到2023年6月，TikTok全球下載量超過(guò)35億次，全球用戶超過(guò)16億人，其中月活躍用戶達(dá)到11億人。

2. 用戶活躍度：在美洲月活躍用戶接近3億，東南亞2億，中東1.3億；美國(guó)月活躍用戶約1.15億，加拿大1億，巴西7000萬(wàn)，墨西哥4200萬(wàn)，中東沙特1700萬(wàn)，英國(guó)2000萬(wàn)等。

3. 受歡迎程度：TikTok獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作方式和智能推薦算法深受用戶喜愛(ài)，許多國(guó)外用戶也在TikTok上創(chuàng)作和分享自己的短視頻。

TikTok在近期成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的里程碑，每月活躍用戶達(dá)到10億之多。這個(gè)龐大的用戶群體遍布全球，使TikTok在增長(zhǎng)速度上超越了Facebook和WhatsApp等社交巨頭。僅從Facebook和Instagram達(dá)到10億用戶量的時(shí)間來(lái)看，F(xiàn)acebook用了8年，Instagram則用了6年。TikTok的成長(zhǎng)速度令人震驚，用戶群體主要分布在亞洲，特別是泰國(guó)、柬埔寨、馬來(lái)西亞、日本、越南等東南亞國(guó)家，以及中東地區(qū)和俄羅斯。

TikTok是一款全球化的短視頻創(chuàng)作和分享應(yīng)用，其用戶量已經(jīng)突破10億，成為全球社交平臺(tái)的佼佼者。TikTok在亞洲地區(qū)尤其受歡迎，尤其是在東南亞國(guó)家，以及日本、越南等亞洲國(guó)家。從全球下載量來(lái)看，TikTok在兩年內(nèi)就突破了十億次下載，顯示出其強(qiáng)大的吸引力。

TikTok在應(yīng)用商店的下載量排名中位居榜首，僅用兩年時(shí)間就達(dá)到了3000多萬(wàn)次的單季度下載量。在后續(xù)的季度中，TikTok連續(xù)五個(gè)季度占據(jù)下載量榜首的位置，吸引了大量的新用戶。TikTok的設(shè)計(jì)目標(biāo)主要針對(duì)18歲左右的網(wǎng)民，其用戶年齡層以年輕人為主，超過(guò)40%的用戶年齡在16-24歲之間。TikTok通過(guò)短視頻的形式滿足了年輕用戶的需求，吸引了大量年輕用戶。

TikTok在全球范圍內(nèi)可用，已經(jīng)覆蓋了155個(gè)國(guó)家和地區(qū)，提供75種語(yǔ)言版本，滿足了全球大部分人口的需求。在英國(guó)和美國(guó)，TikTok已經(jīng)開(kāi)通了小黃車功能，支持直播帶貨，直播電商在這些國(guó)家和地區(qū)得到了發(fā)展。

對(duì)于希望入駐TikTok直播公會(huì)的企業(yè)，需要提供以下資料：境外主體和境外賬戶或國(guó)內(nèi)主體資質(zhì)以及可接受美金的賬戶、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)介紹（至少三名員工，真實(shí)姓名，工作職責(zé)）、公司商業(yè)注冊(cè)文件和稅務(wù)登記文件、公司官方網(wǎng)站（或社交媒體賬號(hào)）以及TikTok公會(huì)名字（英文，不宜過(guò)長(zhǎng)）。通過(guò)這些基礎(chǔ)資料，企業(yè)可以更好地利用TikTok平臺(tái)，與全球用戶進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

本文核心觀點(diǎn)：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業(yè)主要玩家;中國(guó)短視頻企業(yè)海外布局

全球短視頻行業(yè)走向井噴期

隨著近兩年來(lái)，我國(guó)多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展后，尤其是TikTok在2018年10月在美國(guó)下載量超過(guò)Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國(guó)際知名社交平臺(tái)開(kāi)始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。作為一項(xiàng)無(wú)年齡、無(wú)地域區(qū)分的全民“娛樂(lè)活動(dòng)”，在國(guó)際上掀起一片熱潮。

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門(mén)檻低

短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻在視頻時(shí)長(zhǎng)、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺(tái)盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時(shí)長(zhǎng)通常在1分鐘以內(nèi)，而長(zhǎng)視頻播放時(shí)長(zhǎng)大多超過(guò)30分鐘。相較中長(zhǎng)視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門(mén)檻低，不同文化接受程度高，為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，Tik Tok絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級(jí)APP新增短視頻功能不容小覷。

中國(guó)短視頻企業(yè)早在2014年就開(kāi)始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開(kāi)發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai