從美國市場切入

2025年，TYMO這個時尚個護(hù)品牌已在全球嶄露頭角。它成立于2019年，主要從事研發(fā)發(fā)型設(shè)計工具，像TYMO直發(fā)梳、夾板、卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品都是其主打。品牌使命是將科技與時尚融合，讓30億女性認(rèn)識更多美麗方式。

成立初期，TYMO選擇進(jìn)入美發(fā)家電市場，尤其是美妝個護(hù)兩極分化明顯的美國市場。美國個人護(hù)理市場規(guī)模雖大，但千億美元市場里，只有戴森等高端品牌和露華濃等基礎(chǔ)功能低價品牌。不過，美國消費(fèi)者對新事物感興趣，對個護(hù)科技品類需求和接受度高，這讓TYMO迅速崛起。2019年入場便實(shí)現(xiàn)2000萬元營收，第二年增長超4倍。短短4年，就成為美國暢銷美發(fā)品牌，直發(fā)梳還登上亞馬遜美國站細(xì)分品類銷售榜首。

全球市場中，美國市場是個護(hù)家電重要部分。成功進(jìn)入美國，不僅能增加TYMO銷售收入，還能提升國際知名度和影響力。如今，TYMO已銷往全球50多個國家和地區(qū)，遍布?xì)W美和亞太，逐漸走向全球化，累計出貨超數(shù)百萬臺，營收規(guī)模連續(xù)3年年均復(fù)合增長率超100%。

用戶定位差異化

在直發(fā)梳市場，以往常以白人群體為主要參照，忽略了有色人種需求。TYMO則不同，它在用戶定位和傾聽反饋時，更關(guān)注有色人群。

美國是多元化國家，不同種族發(fā)質(zhì)差異大。非洲裔和拉美裔發(fā)量多且卷曲，需要高效直發(fā)工具。TYMO通過深入調(diào)研多國人群發(fā)質(zhì)特點(diǎn)，挖掘不同需求，改進(jìn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)護(hù)發(fā)科技對更多人的兼容。針對黑人群體，還增添急速加熱等功能，在智能溫控、防護(hù)涂層、無線及低功耗等方面創(chuàng)新，提升用戶安全性和舒適性，增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力。

海外社媒營銷策略

國外社交媒體生態(tài)與國內(nèi)不同，TikTok帶來短視頻風(fēng)暴后，出海品牌將短視頻平臺視為推廣陣地，兼顧Youtube長視頻平臺和Instagram、Facebook等文字平臺。

TYMO在不同平臺采用不同流量策略。Instagram和Facebook傳播品牌價值形象，TikTok注重用戶互動和話題流量，YouTube專注產(chǎn)品特點(diǎn)等展示。如今，TYMO在Instagram有17.3萬訂閱，#tymo發(fā)帖量超1萬；YouTube產(chǎn)品視頻平均觀看20 - 30萬，已是網(wǎng)紅頻道。

在海外KOL網(wǎng)紅合作營銷上，TYMO很出色。它根據(jù)KOL風(fēng)格確定內(nèi)容、磨合溝通、評估效果，團(tuán)隊深度參與創(chuàng)作，提供廣告植入指導(dǎo)。至今已和近千個垂類博主合作，定期曝光新品功效等，收獲穩(wěn)定流量，傾聽用戶反饋。

?，斢^品牌

在跨境電商競爭中，TYMO憑借過硬品牌力脫穎而出。從線上切入美國市場，抓住美發(fā)家電機(jī)遇，通過產(chǎn)品創(chuàng)新洞察需求，占領(lǐng)美國市場。未來，隨著女性對美容美發(fā)重視度增加，個護(hù)品類市場的藍(lán)海開拓前景廣闊。

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（來源：HM - Ocean）

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