Lazada雙11：東南亞跨境消費(fèi)新趨勢(shì)洞察

在2025年的雙11購(gòu)物狂歡中，Lazada平臺(tái)的消費(fèi)者節(jié)慶活動(dòng)落下帷幕。Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理煒臣借此次雙11大促契機(jī)，深入剖析了東南亞Lazada平臺(tái)跨境品類(lèi)的“新趨勢(shì)”。

在全球大消費(fèi)增長(zhǎng)的背景下，煒臣總結(jié)出11個(gè)新消費(fèi)趨勢(shì)點(diǎn)，從宏觀和微觀層面觀察東南亞跨境消費(fèi)。

中國(guó)商家在跨境出口領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。今年Lazada雙11期間，中國(guó)跨境到東南亞地區(qū)的業(yè)務(wù)總體大幅增長(zhǎng)。首個(gè)小時(shí)內(nèi)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)飆升，超越同期100%。中午12時(shí)，銷(xiāo)售額達(dá)到去年同時(shí)間段的200%，不斷刷新記錄，使Lazada東南亞電商平臺(tái)邁向新高度。持續(xù)的促銷(xiāo)活動(dòng)刺激了跨境出口，結(jié)合中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)且性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品不斷研發(fā)制造出口，讓中國(guó)“世界工廠”的名號(hào)更加響亮。

雙11已成為全球化購(gòu)物節(jié)日，在阿里巴巴的全球化推動(dòng)下，不僅在Lazada東南亞平臺(tái)總量大幅增加，東南亞各國(guó)線下商場(chǎng)也紛紛組織配合活動(dòng)。如今，雙11已成為世界消費(fèi)者共同關(guān)注的話題，不再局限于中國(guó)消費(fèi)者慶典。

東南亞新興市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)增長(zhǎng)迅猛，從Lazada平臺(tái)雙11活動(dòng)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，不同新興市場(chǎng)消費(fèi)力快速成長(zhǎng)，吸引更多中國(guó)商家進(jìn)入，其中菲律賓、印尼、越南表現(xiàn)突出。

跨境商品消費(fèi)呈現(xiàn)M型結(jié)構(gòu)，并非傳統(tǒng)的同層高低消費(fèi)力差距，而是品類(lèi)M型化。媽媽群體消費(fèi)偏向低價(jià)商品，寶寶類(lèi)商品價(jià)格同比增長(zhǎng)。孕產(chǎn)類(lèi)交易中，低單價(jià)孕婦服銷(xiāo)量增長(zhǎng)且呈多樣化，高端寶寶衣服逐月增加。圣誕節(jié)慶嬰兒衣服成為熱銷(xiāo)品，年輕人在嬰幼兒市場(chǎng)增幅也較大。早教類(lèi)消費(fèi)升級(jí)，如爬行地墊等成為雙11增速最快的熱銷(xiāo)品，印尼孩子追逐迷你跳舞機(jī)器人，女孩玩具搜索量是男孩的1.5倍，芭比娃娃、獨(dú)角獸等受女孩喜愛(ài)，男孩則青睞遙控小汽車(chē)、飛機(jī)等玩具。

“愛(ài)自己”趨勢(shì)強(qiáng)勁，東南亞跨境商品數(shù)據(jù)顯示保健類(lèi)和運(yùn)動(dòng)用品增長(zhǎng)明顯。雖各國(guó)保健政策不同，但免疫類(lèi)、綜合維他命、男性保健及強(qiáng)健骨骼保養(yǎng)品受青睞。

經(jīng)濟(jì)水平和文化氣候等因素共同影響消費(fèi)選擇。印尼女性鐘愛(ài)淡雅豆沙色等色系，菲律賓女孩喜歡大膽顏色，強(qiáng)力控油祛痘及冰爽美白防曬產(chǎn)品暢銷(xiāo)，上裝是東南亞女性最?lèi)?ài)的服飾品類(lèi)，T恤、襯衫、連衣裙受歡迎，女性配飾中女包銷(xiāo)量好。

“狗伴生活”消費(fèi)力增速?gòu)?qiáng)勁，Lazada跨境平臺(tái)上寵物周邊品類(lèi)增長(zhǎng)快，狗狗相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)先，水族箱周邊用品也較熱銷(xiāo)。

“情調(diào)經(jīng)濟(jì)”發(fā)達(dá)，東南亞消費(fèi)者熱衷裝飾家居，三件套及燈具類(lèi)裝飾燈需求大，臨近圣誕，相關(guān)裝飾需求暴增，墻紙裝飾因天氣潮濕在馬來(lái)和印尼等地需求量大。

“冷氣房經(jīng)濟(jì)”不容忽視，東南亞國(guó)家炎熱，但因室內(nèi)冷氣足，夾克和外套銷(xiāo)售可觀，且人們會(huì)去寒冷地方度假，此類(lèi)服飾銷(xiāo)量不錯(cuò)。

音樂(lè)是年輕人心頭好，帶科技感的藍(lán)牙耳機(jī)需求量高，如中國(guó)ZNT品牌雙11銷(xiāo)量比去年增長(zhǎng)5倍以上。

手機(jī)成為東南亞消費(fèi)者聯(lián)結(jié)高端社會(huì)的象征，擁有體面手機(jī)及裝飾手機(jī)成為年輕人生活一部分，手機(jī)廣告隨處可見(jiàn)，手機(jī)換機(jī)率高，新款iPhone 11手機(jī)殼人氣高，科技手環(huán)在東南亞接受度廣泛。

此次Lazada跨境銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，得益于中國(guó)商家在柔性供應(yīng)鏈上的長(zhǎng)久布局。中國(guó)商家接近供應(yīng)鏈，利用好這一優(yōu)勢(shì)是應(yīng)對(duì)消費(fèi)者端快速變化的關(guān)鍵。（來(lái)源：Lazada東南亞電商）