在當今的商業(yè)環(huán)境中，推動品牌走向國際市場已成為眾多企業(yè)和商家的共識。從傳統(tǒng)外貿(mào)到現(xiàn)代品牌出海，企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略思維，借助平臺或創(chuàng)建獨立站來增強品牌的國際影響力，這已然成為了一種潮流趨勢。

（圖/廈門交流會現(xiàn)場）

在美麗的鷺島廈門，3月6日下午，一場關(guān)于品牌出海的交流盛會——由跨境電商獨立站海外營銷專家OBOR（歐博）主辦的“品牌出海——2019年新篇章”跨境電商沙龍交流會順利舉行。會議吸引了谷歌中國數(shù)字營銷解決方案業(yè)務(wù)總監(jiān)Eli Liu、谷歌中國新業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)Lian Liu等眾多行業(yè)精英以及來自各地的賣家們齊聚一堂。

洞悉獨立站營銷秘訣

獨立站的興起讓越來越多的賣家看到了新的市場機會，然而建站后的引流問題卻是許多賣家的困擾所在。Eli Liu在交流會上分享了如何通過分階段布局廣告投放的策略，以應對產(chǎn)品不同生命周期的營銷需求。他強調(diào)了Google shopping的重要性，并提出了建立數(shù)據(jù)化表格以提升廣告效果的方法。

Lian Liu則從YouTube的營銷模式入手，探討了網(wǎng)紅營銷的潛力。他指出，YouTube作為全球第二大搜索引擎，擁有龐大的用戶群體和豐富的視頻內(nèi)容，通過與網(wǎng)紅合作，可以有效地提升品牌的曝光度和影響力。

OBOR解析品牌出海新趨勢

面對跨境電商行業(yè)的不斷變化，OBOR作為一家致力于幫助企業(yè)進行跨境品牌營銷的公司，對2019年的品牌出海趨勢進行了深入解析。OBOR VP Fen Yang表示，在合規(guī)化的驅(qū)動下，賣家們需要選擇適合的營銷模式，而品牌則是這兩種模式的必要條件。

Fen Yang進一步闡述了品牌建設(shè)的要點，她認為非標類、個性化和小眾品牌適合通過獨立站進行運營，同時賣家還需要從品牌名稱、品牌logo、品牌官網(wǎng)、品牌故事等多個方面進行詳細規(guī)劃。她強調(diào)了品牌在產(chǎn)品差異化和吸引目標客戶中的重要性。

現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)氛圍熱烈

在活動的尾聲，現(xiàn)場的互動問答環(huán)節(jié)將氣氛推向了高潮。賣家們結(jié)合自身遇到的難題和聽講過程中的困惑，積極地向嘉賓們提問，嘉賓們也耐心細致地回答了每一個問題，幫助賣家們解決了疑惑。

此次交流會不僅為賣家們提供了一個學習的平臺，更為他們搭建了交流的橋梁。通過分享經(jīng)驗和交流心得，賣家們能夠更好地把握市場趨勢，提升品牌的國際競爭力。

（文/廈門風口星網(wǎng) 吳桂真）