最近，據(jù)星網(wǎng)速報透露，全球速賣通平臺對外公布了其2017年的商業(yè)招商及商家考核政策。此政策不僅沿襲了去年推行的年費制度，而且新增了品牌商標化的硬性規(guī)定。這一政策的出臺，無疑將對平臺的準入門檻、品牌塑造以及商家結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生深遠影響。

品牌化趨勢加強，推動平臺質(zhì)量升級

在跨境電商的初期階段，包括速賣通在內(nèi)的眾多出口電商平臺為了吸引商家，其準入門檻相對較低。這導致許多中小賣家涌入市場，但同時也帶來了諸如價格戰(zhàn)激烈、仿牌產(chǎn)品泛濫等問題。隨著時間推移，價格戰(zhàn)的弊端逐漸顯現(xiàn)，不僅商家的利潤空間被壓縮，而且惡性競爭和仿牌產(chǎn)品也在一定程度上損害了平臺的信譽。

為了扭轉(zhuǎn)這一局面，速賣通開始走上轉(zhuǎn)型之路。從2014年下半年開始，部分類目實行了招商準入制度，并在2016年逐漸擴展至全品類。通過收取“年費”的形式，速賣通有效剔除了部分投機取巧的不良賣家，同時通過激勵措施鼓勵優(yōu)秀賣家在完成一定交易額后獲得費用返還。

新的招商政策中，“年費”和品牌商標化的規(guī)定被視為進一步凈化平臺競爭環(huán)境的舉措。這有利于打造更健康的市場環(huán)境，提高速賣通在海外的影響力。對于中國制造而言，這不僅是一次挑戰(zhàn)，更是一次提升品牌價值的機會。

商家分化明顯，平臺重視打造品牌影響力

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，新的招商和考核制度將更有效地區(qū)分優(yōu)質(zhì)賣家和一般賣家。優(yōu)質(zhì)賣家將得到更多機會和平臺共同成長，而一些經(jīng)營不善的賣家可能會選擇退出平臺。部分賣家也指出這一變化可能帶來更多的市場機遇。

目前，無論是商家還是平臺都對出口商標化和品牌的重要性有了更深的認識。相比于之前的盲目追求招商和低價策略，現(xiàn)在更加關注的是如何通過打造中國品牌在國際市場樹立影響力。

新的政策帶來的挑戰(zhàn)與機遇并存

雖然有觀點認為新的招商及考核政策有助于保護消費者的權益，但也有人擔心這對于實力較弱的中小賣家可能是一個挑戰(zhàn)。由于缺乏自主設計研發(fā)、生產(chǎn)、品牌打造以及資金等多方面的支持，部分中小賣家可能面臨較大的競爭壓力。

也有觀點認為這些受限的中小賣家在實操經(jīng)驗方面具有優(yōu)勢，在合適的支持下仍可成為行業(yè)的中堅力量。隨著平臺影響力的擴大，大賣家的加入也為中小賣家提供了更多的學習機會。

出口電商的競爭最終仍要落實到品牌和質(zhì)量上。無論是對創(chuàng)業(yè)者還是經(jīng)營者的挑戰(zhàn)者而言，建立并完善自身的品牌才是長遠的競爭之道。

綜上，（本文內(nèi)容基于星網(wǎng)速報發(fā)布的陳斌煌撰寫的報告），是針對速賣通平臺近期更新的招商及考核政策的綜合分析和探討。）