Facebook群組購物新功能上線，為電商業(yè)務(wù)注入新活力

2025年，為大力推廣電商業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook可謂是妙招頻出。此次，它在群組功能中增添了群組購物（Shops in Groups）及產(chǎn)品推薦功能。

當(dāng)功能可用時，群組導(dǎo)航頁會出現(xiàn)單獨的“Shop”板塊，同時也會在群組feed流中展示。這一上線的功能，能夠更好地為特定社區(qū)或有特定興趣的群組成員提供他們感興趣的產(chǎn)品。就比如OctoNation這個喜歡章魚的群組，其成員能在組內(nèi)購買貼紙、馬克杯和主題服裝等，以此彰顯對章魚的喜愛。

目前，F(xiàn)acebook并未明確群組購物功能產(chǎn)生的收益在賣家和群組管理員之間的分配比例，不過群組管理員在資金使用方面有更高的主觀能動性。他們既可以選擇將收益用于推進(jìn)相關(guān)事業(yè)，也能夠為群組內(nèi)的品牌產(chǎn)品，或者與群組興趣相關(guān)的產(chǎn)品打廣告。

此外，F(xiàn)acebook還在群組中增加了產(chǎn)品推薦功能。該功能讓組內(nèi)成員憑借其“專業(yè)知識”，幫助其他群組成員找到更多令人心動的產(chǎn)品。這一功能和此前允許用戶在Facebook評論中添加URL差別不大，用戶可為Facebook Shop中的產(chǎn)品添加標(biāo)簽，并嵌入推文評論中，而其中最受歡迎的產(chǎn)品會出現(xiàn)在群組用戶的news feed流中。就像圖例展示的那樣，feed流不僅會突出顯示群組中討論最多的產(chǎn)品，還能顯示每個產(chǎn)品的具體評論，并且有導(dǎo)向相關(guān)群組討論的跳轉(zhuǎn)鏈接。

直播購物功能（Live Shopping for Creators）測試版的上線，進(jìn)一步加深了賣家及品牌與KOL之間的合作關(guān)系。在測試版功能里，品牌和博主可以在同一頁面上實現(xiàn)cross-steam，博主無需再另外引導(dǎo)粉絲跳轉(zhuǎn)到其他頁面瀏覽正在推廣的產(chǎn)品。這無疑是KOL營銷的一種新方式，鑒于Facebook博主的推廣影響力，預(yù)計未來會有越來越多賣家與品牌尋求與博主展開直播購物合作，從而提高目標(biāo)消費群體對品牌及優(yōu)惠的認(rèn)知。直播購物已然成為各大社交平臺的業(yè)務(wù)重點，YouTube、Instagram、TikTok、Pinterest和Facebook都紛紛上線了類似的直播購物功能（有的還在測試階段），目的就是加深平臺的電商屬性。直播的即時性加上網(wǎng)紅/明星的宣傳，確實是能最大化用戶參與度和銷售水平的有力手段。Facebook此次上線的新測試板塊，也是其探索平臺電商潛力、推動平臺電商化的一次嘗試。

值得一提的是，直播購物在中國大受歡迎，到2025年年底，國內(nèi)直播電商市場規(guī)模有望達(dá)到4230億美元。Facebook也期望西方消費者能跟上這一潮流。在線上消費爆發(fā)式增長的當(dāng)下，消費者對電商的興趣及接受程度發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，這為社交平臺促進(jìn)相關(guān)應(yīng)用內(nèi)活動提供了新契機(jī)。雖然與Instagram、YouTube、TikTok等競品相比，F(xiàn)acebook既沒有Instagram那樣的視覺焦點，也沒有Youtube或TikTok的趨勢價值，但它擁有龐大的平臺受眾，其群組月活用戶已達(dá)18億，這為Facebook接觸參與特定主題和特定興趣的消費者提供了巨大潛力，也為希望將產(chǎn)品展示在這些用戶面前的賣家提供了較大的營銷價值。

盡管目前這幾個功能尚未明確可合作方向，比如品牌能否與群組管理員合作，讓品牌商品在群組中展示？若可行，是否有利益分配系統(tǒng)來合理分成銷售收入？雖然諸多未知仍存在，但可以確定的是，完善后的在Facebook群組中進(jìn)行商品展示功能或許會為品牌及賣家?guī)硇聶C(jī)遇。

（來源：北美電商觀察） 以上內(nèi)容源自外媒，由風(fēng)口星跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，風(fēng)口星跨境不對其真實性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。特此聲明！