保溫杯，紅藍交織的市場風(fēng)云

01流量傳奇

車燒成灰燼，保溫杯仍冰鎮(zhèn)如初

當提及水杯市場，保溫杯無疑是個常青話題。尤其在競爭激烈的電商市場，保溫杯的戰(zhàn)場猶如神仙打架，爆款層出不窮。

不久前，TikTok博主@danimarielettering分享的一段視頻讓百年品牌Stanley再次煥發(fā)新生。視頻中，她的車輛因故障燃燒，連車身骨架都化為烏有，但車內(nèi)唯一的Stanley保溫杯卻完好無損，令人驚奇的是，杯子內(nèi)的冰塊經(jīng)過火焰炙烤依然未化。

這段意外走紅的視頻立刻在網(wǎng)上引起軒然大波，無數(shù)網(wǎng)友為之震撼。Stanley的這款產(chǎn)品在大眾心目中的形象瞬間提升到了一個新的高度。該視頻的累計播放次數(shù)已經(jīng)突破億次。

（圖片來源：TikTok）

面對突如其來的流量熱潮，Stanley的總裁親自出面回應(yīng)，表示將贈送這位女士一套全新、包含九種顏色的Stanley保溫杯，以及一輛新車，格局可見一斑！隨后，Stanley的保溫杯更是與星巴克等知名品牌聯(lián)手推出聯(lián)名款，迎來了銷售巔峰。

數(shù)據(jù)顯示，Stanley在2023年的銷售額達到了驚人的7.5億美元，相較于2022年增長了3億美元。

02把握機遇，創(chuàng)造無限可能

賦予保溫杯非凡意義

雖然Stanley保溫杯的火爆得益于產(chǎn)品力與熱點營銷的完美結(jié)合，但保溫杯的主要市場和供應(yīng)鏈依然在中國。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球超過65%的不銹鋼保溫杯由中國生產(chǎn)。從2017年到2021年，我國不銹鋼保溫器皿的出口金額從4.32億美元增長到了11.08億美元，增長率達到了驚人的20.7%。

（圖片來源：艾瑞咨詢數(shù)據(jù)）

近期，不少保溫杯品牌紛紛發(fā)力旺季營銷，通過與網(wǎng)紅達人的大規(guī)模合作來擴大影響力。例如BrüMate品牌的保溫杯通過與兩千多位達人合作，在短短一個月內(nèi)實現(xiàn)了可觀的銷售額。一些有趣的帶貨視頻也展示了保溫杯的保冷效果、超大容量以及獨特設(shè)計等特點，成功吸引了消費者的目光。萬圣節(jié)主題的保溫杯更是在TikTok上熱銷。“Meoky”作為新興品牌以其獨特的設(shè)計和時尚元素迅速崛起海外市場是由深圳市頭蛋科技有限公司推出的出海品牌Meoky的產(chǎn)品特點不僅僅強調(diào)實用性也注重情感屬性和時尚屬性正是這樣的策略讓它在海外市場中脫穎而出。隨著節(jié)日的到來讓我們期待今年旺季保溫杯市場的火爆表現(xiàn)……

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