DSP廣告相關(guān)內(nèi)容全解析

DSP是Demand Side Platform的簡(jiǎn)稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸，尤其是2025年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的背景下誕生，當(dāng)時(shí)幾乎所有人都接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了巨大的流量池。大量有流量的網(wǎng)站或APP接入了SSP，Ad Exchange提供RTB機(jī)制，讓不同廣告主能實(shí)時(shí)針對(duì)曝光機(jī)會(huì)競(jìng)價(jià)，充分利用SSP的流量。DSP平臺(tái)為廣告主提供了豐富的campaign管理機(jī)制，包含素材、人群、bidding等數(shù)十種詳盡的投放管理策略，成百上千種數(shù)據(jù)分析維度，助力廣告主高效管理和投放。

亞馬遜DSP廣告具有諸多特點(diǎn)。它能使用亞馬遜電商平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)計(jì)算人群標(biāo)簽，還集成了多個(gè)大型DMP平臺(tái)人群標(biāo)簽，能利用線(xiàn)索定制化生成人群，最細(xì)粒度到ASIN級(jí)，靈活性很強(qiáng)。并且可以一鍵生成廣告創(chuàng)意，廣告素材無(wú)縫對(duì)接賣(mài)家ASIN。其展示形式多樣，支持多終端設(shè)備，素材形式有ASIN全自動(dòng)素材、自定義圖片素材、普通視頻素材、交互視頻素材等，終端設(shè)備包括PC瀏覽器、手機(jī)（瀏覽器/APP）、FireTV、Alexa、Fire Tablet等。

品牌出海賣(mài)家投放DSP廣告有其必要性。一方面，亞馬遜站內(nèi)搜索流量費(fèi)用日益昂貴，在一些成熟站點(diǎn)，如US、DE、UK，用戶(hù)增長(zhǎng)進(jìn)入后期，平臺(tái)用戶(hù)紅利放緩，搜索流量總量相對(duì)穩(wěn)定，而越來(lái)越多產(chǎn)品搶占有限搜索流量，導(dǎo)致費(fèi)用上升。另一方面，只靠搜索廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，且搜索流量單一被動(dòng)，達(dá)不到種草效果。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們時(shí)間碎片化，主要上網(wǎng)時(shí)間花在其他APP上，電商類(lèi)APP時(shí)間被擠壓，購(gòu)物路徑變?yōu)橄缺环N草再購(gòu)買(mǎi)，站內(nèi)搜索廣告無(wú)法作用于種草階段。

DSP廣告能為業(yè)績(jī)提升帶來(lái)多方面好處。它可以鎖定目標(biāo)人群，針對(duì)性精準(zhǔn)種草，比如In - Market人群根據(jù)過(guò)去30天消費(fèi)者在亞馬遜的瀏覽記錄反推生成，能準(zhǔn)確找到最近對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品感興趣的人；Interest人群根據(jù)過(guò)去12個(gè)月消費(fèi)者在亞馬遜的購(gòu)物記錄反推生成，可預(yù)估消費(fèi)者偏好從而針對(duì)性推廣產(chǎn)品。還能進(jìn)行流失用戶(hù)再營(yíng)銷(xiāo)，提升整體轉(zhuǎn)化率，通過(guò)對(duì)看過(guò)產(chǎn)品但未購(gòu)買(mǎi)的人群進(jìn)行二次、三次或更多次投放，召回部分用戶(hù)產(chǎn)生訂單。也能實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)產(chǎn)品相互導(dǎo)流，提升品牌忠誠(chéng)度，通過(guò)指定ASIN或品牌的方式，給看過(guò)或買(mǎi)過(guò)相關(guān)產(chǎn)品的人推廣同品牌其他產(chǎn)品，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。此外，能提前預(yù)熱重大促銷(xiāo)活動(dòng)，讓想買(mǎi)的人知道打折信息，吸引原本不想買(mǎi)的人。同時(shí)，可進(jìn)行霸屏洗腦式品牌宣傳，DSP對(duì)人群顆粒度、曝光頻次和素材樣式的控制，能讓品牌廣告無(wú)處不在。

目前亞馬遜DSP只能通過(guò)亞馬遜官方或官方指定的合作伙伴投放。4KMILES在2019年正式成為亞馬遜DSP廣告合作伙伴，2021年度官方DSP服務(wù)綜合滿(mǎn)意度評(píng)分最高。通過(guò)4KMILES進(jìn)行DSP投放有諸多優(yōu)勢(shì)，有懂運(yùn)營(yíng)且有品牌運(yùn)作思維的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)，有本土化思維和制作能力的廣告素材團(tuán)隊(duì)，還有打通賣(mài)家運(yùn)營(yíng)和推廣全鏈路的軟件系統(tǒng)，提供實(shí)時(shí)店鋪銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)分析、ASIN運(yùn)營(yíng)綜合看板、ASIN維度廣告數(shù)據(jù)分析、多店鋪廣告管理、廣告自動(dòng)優(yōu)化、跟賣(mài)監(jiān)控、客服系統(tǒng)等功能。點(diǎn)擊此處光速注冊(cè)即可免費(fèi)使用基礎(chǔ)套餐。其客服手機(jī)號(hào)為13326413774（微信同號(hào)），掃描二維碼添加客服微信可為您1對(duì)1定制專(zhuān)屬DSP投放方案。