2025年，奢侈品牌Dior因疑似挪用中國傳統(tǒng)服飾馬面裙深陷爭議。許多人認(rèn)為，Dior新款半裙明顯借鑒中國傳統(tǒng)服飾卻自稱原創(chuàng)，此舉不妥且有抄襲嫌疑。

該事件引發(fā)在法中國留學(xué)生在Dior門前抗議，要求品牌承認(rèn)抄襲、道歉并下架相關(guān)產(chǎn)品。此事對Dior造成一定影響，目前其已從中國大陸官網(wǎng)下架涉嫌抄襲的半裙。

版權(quán)問題在國際上不容小覷，這也是法國華人紛紛上街抗議的原因。由此，不禁讓人聯(lián)想到出海品牌在社媒營銷和網(wǎng)紅營銷中，版權(quán)問題同樣是不容忽視的底線，稍有不慎就可能“踩坑”。

接下來，本篇文章將帶大家了解社媒營銷與網(wǎng)紅營銷中可能涉及的版權(quán)問題，幫助出海品牌更好地留意這方面情況！

品牌社媒營銷

此次馬面裙事件并非Dior首次陷入版權(quán)糾紛。兩年前，Dior被一名擁有16萬粉絲的穿搭博主@SwedishandStylish起訴，因其未經(jīng)網(wǎng)紅同意，在品牌畫冊中使用了該網(wǎng)紅照片。該穿搭博主習(xí)慣在照片中隱去面部，重點展示穿搭，給了品牌可乘之機。

最后，紐約法庭判定Dior對該網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)撤下照片，并找回及銷毀相關(guān)產(chǎn)品、作品和物料。Dior此次侵權(quán)事件凸顯了無授權(quán)使用網(wǎng)紅照片的嚴(yán)重性，這也是出海品牌在社媒營銷中需注意的要點。

美國版權(quán)法高度保護創(chuàng)作者權(quán)益。品牌若想在社媒主頁使用網(wǎng)紅照片，尤其是雙方此前無合作基礎(chǔ)時，需事先獲得網(wǎng)紅和攝影師授權(quán)，必要時購買版權(quán)。使用照片時，要通過標(biāo)記或?qū)懨鰿redit的方式標(biāo)明出處和原作者。

品牌若在社媒宣傳中忽略這點，可能招來麻煩，特別是以盈利為目的使用網(wǎng)紅照片。美國網(wǎng)紅Nita就曾起訴美國媒體公司Popsugar以盈利為目的非法挪用她和其他網(wǎng)紅照片。

據(jù)Nita稱，她發(fā)布在Instagram的一張照片原本鏈接到LIKEToKNOW.it平臺，用戶通過圖片鏈接購買產(chǎn)品，她可獲傭金。而Popsugar挪用該照片并鏈接到ShopStyle，這是當(dāng)時Popsugar旗下與LIKEtoKNOW.it相似的對手網(wǎng)站。Popsugar以營利為目的挪用網(wǎng)紅照片，性質(zhì)惡劣，Nita因此提出五百萬美金賠償要求。

如今許多海外社媒平臺依法保護創(chuàng)作者版權(quán)，如Instagram、Youtube、TikTok及Pinterest等。出海品牌若想使用這些平臺網(wǎng)紅內(nèi)容作宣傳，務(wù)必提前與網(wǎng)紅溝通，闡明用途并征得同意，盡量避免糾紛。

網(wǎng)紅合作

如今，KOL合作是較受出海品牌歡迎的宣傳方式之一，能借助網(wǎng)紅知名度打開品牌海外影響力。為更合法規(guī)范地與網(wǎng)紅合作，品牌方需明確幾個版權(quán)要點。

推廣費

很多時候，品牌方與網(wǎng)紅合作是想讓對方制作并發(fā)布內(nèi)容推廣品牌。此時雙方簽訂的合同及商定的費用，僅涉及品牌推廣這一行為，稱為推廣費或傭金。所以，若品牌方對內(nèi)容有額外使用需求，需另外與網(wǎng)紅商議版權(quán)事宜。

版權(quán)費

無論美國法律還是社媒平臺，都保護創(chuàng)作者權(quán)益。即便網(wǎng)紅按品牌方要求制作內(nèi)容，版權(quán)仍歸屬網(wǎng)紅，使用時需格外小心。

品牌方若想在自家網(wǎng)站或其他平臺使用網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容宣傳，必須提前與網(wǎng)紅溝通、獲授權(quán)，或在合同中寫明，簽訂合同時達(dá)成共識。某些情況下，品牌方需支付版權(quán)費獲取內(nèi)容使用權(quán)，并明確使用渠道和方式。

未支付版權(quán)費時，品牌可在網(wǎng)紅依合同發(fā)布內(nèi)容的平臺轉(zhuǎn)發(fā)合作內(nèi)容。例如，某品牌與網(wǎng)紅合作支付推廣費，網(wǎng)紅按合同在Instagram發(fā)布為品牌創(chuàng)作的內(nèi)容，品牌方可將照片或視頻轉(zhuǎn)發(fā)到品牌Instagram主頁，但之前也應(yīng)與網(wǎng)紅溝通。

另外，品牌方與網(wǎng)紅商議內(nèi)容使用權(quán)和版權(quán)費時，最好確認(rèn)是否有第三方如攝影師參與內(nèi)容制作。畢竟，有時網(wǎng)紅名人自己也會在這方面“踩坑”?？ù魃杭易宄蓡TKhole Kardashian就曾遇到尷尬事。

Khole曾在社媒賬號分享超模Bella Hadid身著其品牌Good American牛仔褲的照片，獲Bella回復(fù)。但似乎兩人都不擁有照片版權(quán)，Khole因發(fā)布該照片被攝影師起訴，最終刪除帖子。品牌方與網(wǎng)紅商議照片使用權(quán)時，需注意攝影師方面問題，某些情況下攝影師也享有版權(quán)。Skims就有意識地在轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)紅照片時標(biāo)記攝影師。

UGC內(nèi)容

UGC內(nèi)容是品牌喜愛的內(nèi)容營銷方式之一，由消費者自發(fā)創(chuàng)作，既能培養(yǎng)品牌受信賴形象，又有積極宣傳作用。很多品牌會以標(biāo)簽挑戰(zhàn)形式鼓勵消費者創(chuàng)作UGC內(nèi)容。

雖在UGC營銷中，消費者自發(fā)為品牌創(chuàng)作內(nèi)容并帶品牌tag宣傳，但不意味著品牌有權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)或使用。法律未明確規(guī)定品牌是否有權(quán)使用UGC內(nèi)容，但創(chuàng)作者對內(nèi)容版權(quán)受保護。

所以品牌方若想轉(zhuǎn)發(fā)或在其他平臺使用UGC內(nèi)容，也需注意版權(quán)問題，提前與創(chuàng)作用戶協(xié)商、征得同意。出海品牌若想長久順利進行海外營銷，需逐漸建立版權(quán)意識，充分尊重合作網(wǎng)紅和攝影師的內(nèi)容版權(quán)。若觸及知識盲區(qū)，及時尋求專業(yè)人士或機構(gòu)幫助可避開“雷點”。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）

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