隨著國民護膚品“大寶”成功通過速賣通走向國際市場，一股“國貨美妝”的潮流也正洶涌而來。在3月11日這一天，包括御泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草、雅萌、金稻等在內(nèi)的11個天貓美妝知名品牌均入駐了阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通，共同翻開了中國化妝品品牌出海的新篇章。

此次會議上，速賣通宣布了一項重要計劃，即大力支持美妝品牌的成長，計劃孵化出1000個全新的國產(chǎn)美妝品牌。此舉不僅有助于這些品牌從傳統(tǒng)的貿(mào)易型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂衅放朴绊懥Φ钠髽I(yè)，還將推動至少100個國產(chǎn)品牌走向國際市場，為中國的美妝業(yè)打造新的“國貨之光”。

近十年來，盡管全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，但化妝品市場卻始終保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球化妝品市場規(guī)模增長至3649億美元，預(yù)計到2021年將增至4871億美元。

在此背景下，中國美容化妝品及護膚品憑借其高性價比的優(yōu)勢，出口額持續(xù)穩(wěn)步增長。特別是在國外電商市場不斷拓展的背景下，越來越多的國內(nèi)美妝產(chǎn)品通過速賣通等跨境電商平臺直接銷售到海外消費者手中。

以“御泥坊”為例，這一在國內(nèi)廣受歡迎的護膚品牌早在2013年就通過速賣通進軍海外市場，如今已成功打入全球183個國家和地區(qū)。今年，該品牌更是加強了其在跨境電商出口方面的投入，將速賣通視為其出口戰(zhàn)略中的重要合作伙伴。

過去八年里，美妝產(chǎn)品跨境出海一直面臨著液體、粉末、膏狀物品的航運難題。速賣通與菜鳥網(wǎng)絡(luò)的合作成功打通了針對敏感貨品的物流特貨專線，尤其是在俄羅斯和歐洲的核心10國，為美妝產(chǎn)品的出海提供了便捷的物流通道。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年速賣通的美妝行業(yè)在線商品數(shù)量增長超過50%，主營商家的數(shù)量增長也超過了35%。截至去年12月，速賣通上的美容健康類店鋪近6000家，其中600多家品牌官方旗艦店實現(xiàn)了年增長率高達100%的喜人業(yè)績。

物流作為美妝行業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵因素，其條件的改善為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌打開了海外市場的大門。像被戲稱為“國貨之光”的互聯(lián)網(wǎng)品牌美康粉黛就是通過速賣通這一平臺，迅速在俄羅斯、拉美、歐洲等國家和地區(qū)走紅。

深圳的美甲燈品牌SUNUV也是一個成功的例子。這家公司原本是一家LED燈生產(chǎn)商，通過傳統(tǒng)跨境貿(mào)易積累了經(jīng)驗。2015年，他們決定轉(zhuǎn)型，在速賣通上開展跨境電商零售業(yè)務(wù)。僅用一年多的時間，他們就占據(jù)了全球美甲燈市場40%的份額。

作為中國領(lǐng)先的B2C電商平臺，速賣通已成為眾多中國“國貨”美妝品牌出海的主要陣地。這些品牌借助速賣通的平臺成功走向國際市場。

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