2025年終旺季下的谷歌與亞馬遜付費搜索新趨勢探究
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假期來臨，搜索引擎營銷人員正忙于完善未來幾周的營銷策略，因為這段時間是許多企業(yè)的銷售高峰。在即將到來的假日購物季前，了解關鍵趨勢是至關重要的，以便制定更精確的策略。
Google Shopping可能成為零售業(yè)的領頭羊。對于零售商來說，Google Shopping在付費搜索中的成功至關重要。事實上，Google Shopping占據(jù)了Tinuiti零售廣告商在2019年第三季度谷歌搜索支出的近半。廣告商必須再次為購物季做好準備，發(fā)揮其在假日季節(jié)的關鍵作用。在即將到來的第四季度和后續(xù)月份，對于Google和廣告商而言，這是一個決定Google Shopping能否維持其增長勢頭的重要時期。
從趨勢來看，Google Shopping的點擊量一直在穩(wěn)步增長，雖然增速有所放緩，但手機的使用尤其推動了其增長。去年第四季度的增長與Google Shopping展示次數(shù)的激增相吻合，這也得益于谷歌將Google Shopping置于文本廣告之上的策略。展示次數(shù)的增長在移動端尤為顯著，表明谷歌更傾向于展示更短的搜索，這些搜索可能包含較少的特定產(chǎn)品限定詞，目前正在為展示Showcase廣告。
亞馬遜在購物領域也占據(jù)重要地位。美國的零售商很難忽視亞馬遜的影響。盡管許多零售商可能對亞馬遜在購物領域的迅速崛起感到驚訝，但亞馬遜目前在家居用品、家具和電子產(chǎn)品等其他類別的展示份額已經(jīng)增加。假日購物季期間，亞馬遜在Google Shopping方面的實力也得到了更充分的展示?？紤]到亞馬遜在Prime Day期間暫停投放Google Shopping的策略，競爭對手必須密切關注其第四季度的戰(zhàn)略調(diào)整。
對于零售商來說，要應對競爭對手的挑戰(zhàn)，需要密切關注搜索觸發(fā)廣告和渠道訪問量的趨勢變化。通過保持Feed的最新狀態(tài)，快速響應Google Merchant Center發(fā)出的任何警告，并利用購物的變化，如Showcase廣告和本地庫存廣告（LIA），確保廣告能夠在盡可能多的場景中展示。值得注意的是，雖然亞馬遜無法提供實體店內(nèi)的選項，但其對LIA的展示份額與傳統(tǒng)購物一樣強大。不要忽視其在本地意圖搜索中的潛力。文章來源：Google引流哥。（注：本文觀點僅代表作者個人看法，不代表風口星網(wǎng)立場。）
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