亞馬遜廣告的新功能“關鍵詞組”是一個革命性的工具，它的推出旨在極大地簡化廣告投放流程。以下是對這一功能的詳細解讀：

一、功能概覽

在2024年9月，亞馬遜廣告推出了備受矚目的“關鍵詞組（測試版）”功能。通過系統(tǒng)的智能推薦，這個功能幫助賣家一鍵投放與ASIN（亞馬遜標準識別碼）高度相關的關鍵詞，無需繁瑣的關鍵詞調(diào)研和手動設置過程。目前，該功能正在美國站點進行測試，但未來有望在全球范圍內(nèi)推廣。

二、功能特點

1. 智能推薦關鍵詞組：

賣家無需進行前期的關鍵詞調(diào)研，也無需手動上傳單個關鍵詞。系統(tǒng)會根據(jù)品牌、產(chǎn)品類別、禮品等主題，智能地為ASIN推薦高度相關的關鍵詞組。

推薦的關鍵詞組包括品牌相關、產(chǎn)品品類相關以及禮品相關的關鍵詞，以滿足不同的投放場景和需求。

2. 自動優(yōu)化關鍵詞：

系統(tǒng)會根據(jù)ASIN的特性、關鍵詞的投放表現(xiàn)以及搜索趨勢的變化，動態(tài)地調(diào)整關鍵詞組中的具體關鍵詞。確保每個關鍵詞都與推廣的ASIN及其詞組主題高度相關，并具有良好的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。

3. 簡化的競價設置：

賣家只需為每個關鍵詞組設置一個出價，系統(tǒng)會自動根據(jù)關鍵詞的表現(xiàn)調(diào)整出價，幫助賣家更好地控制廣告預算。

結(jié)合動態(tài)競價策略，系統(tǒng)會根據(jù)每個關鍵詞的表現(xiàn)自動調(diào)整出價，確保廣告預算得到最大化利用。

4. 便捷的廣告效果監(jiān)控：

投放后，詞組內(nèi)產(chǎn)生至少一次點擊的關鍵詞將在搜索詞報告中展示。廣告主可以利用搜索詞報告來衡量這些關鍵詞的表現(xiàn)。

對于表現(xiàn)優(yōu)異的搜索詞，可以單獨投放；對于表現(xiàn)不佳的關鍵詞，可以設置為否定投放，進一步優(yōu)化廣告效果。

三、使用步驟

賣家可以在廣告后臺按照以下路徑使用“關鍵詞組”功能：進入廣告后臺、點擊“創(chuàng)建新廣告活動”、選擇“商品推廣廣告”、在“手動定向”中選擇“關鍵詞投放”，隨后即可看到“關鍵詞組（測試版）”選項。

利用亞馬遜廣告的“關鍵詞組”功能進行廣告投放，可以讓你的廣告活動更加高效和有針對性。以下是一些投放技巧和建議：

1. 明確廣告目標：在創(chuàng)建關鍵詞組之前，明確你的廣告活動的目標，如提高品牌知名度、增加銷量等。圍繞這些目標構(gòu)建關鍵詞組。

2. 細分關鍵詞：將關鍵詞按照相關性進行分組，如按產(chǎn)品特點、使用場景或購買意圖等。這有助于更精確地定位受眾并控制廣告成本。注意節(jié)假日和促銷期：在重要的銷售季節(jié)或促銷期間，創(chuàng)建特定的關鍵詞組以捕捉節(jié)日相關的搜索行為。其他投放技巧還包括使用品牌分析、添加否定關鍵詞、持續(xù)監(jiān)控和調(diào)整關鍵詞組、利用智能競價工具、進行A/B測試、整合關鍵詞組與產(chǎn)品列表以及關注競爭對手的廣告策略等。

亞馬遜廣告的“關鍵詞組”功能通過智能推薦、自動優(yōu)化和簡化的競價設置等方式，大大降低了賣家在關鍵詞投放方面的工作量和難度。雖然目前該功能僅在美國站點測試，但其潛力和優(yōu)勢已經(jīng)得到了廣泛關注和認可。（來源：小黃銀站外推廣）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。