2025年APP出海：提高APP在海外應(yīng)用商店排名的策略

截至2025年3月，Google Play中的應(yīng)用程序數(shù)量劇增，達(dá)到360萬個，比去年12月增加了10萬個。Apple Store從2008年7月推出時的800個APP，增長到2025年1月的超過220萬個。面對如此龐大的APP數(shù)量，且每天有超過1000個新APP上架，在APP Store獲得高排名成為一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

對于小公司或獨(dú)立開發(fā)者而言，資金有限，在付費(fèi)廣告方面難以與大公司競爭。然而，付費(fèi)安裝并非提升APP Store排名的唯一途徑。特別是出海創(chuàng)業(yè)公司，在推廣預(yù)算有限的情況下，更需研究低成本獲客策略。下面為您盤點(diǎn)三個無需大量預(yù)算投入就能提高APP Store排名的策略。

如今，全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已超世界人口半數(shù)，通過移動設(shè)備訪問在線內(nèi)容的日均時長不斷增加。千禧一代日均時長185分鐘，X世代為110分鐘，嬰兒潮世代為43分鐘。盡管用戶APP使用總時長上升，但數(shù)據(jù)顯示，許多應(yīng)用在前六個月內(nèi)僅被使用一次，用戶活躍度和留存率普遍不佳。

一，提高APP的活躍度和留存率

蘋果與谷歌不斷調(diào)整應(yīng)用商店排名算法，如今更看重APP的活躍和留存率。因此，提升用戶活躍度和留存率有助于提高APP在APP Store的排名。

活躍度體現(xiàn)用戶在應(yīng)用程序上的活躍程度，本文將高度參與的用戶定義為每月有超過10個會話的用戶。留存率方面，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是APP用戶在第一次會話后三個月內(nèi)返回應(yīng)用程序的百分比，本文將其定義為30天內(nèi)至少返回1次應(yīng)用的用戶，需注意每個品類的APP會根據(jù)具體情況定義。

那么，如何提高APP的活躍度和留存率呢？

1，優(yōu)化APP的使用操作

用戶是否持續(xù)使用App，很大程度取決于APP的外觀和整體體驗(yàn)。

首先，要保證本地化翻譯的準(zhǔn)確性與流暢性。曾有中國團(tuán)隊開發(fā)的電商類APP，因翻譯問題導(dǎo)致當(dāng)?shù)赜脩趔w驗(yàn)極差，轉(zhuǎn)而投向其他電商平臺。很多出海內(nèi)容型產(chǎn)品，如網(wǎng)文等以內(nèi)容付費(fèi)為盈利模式的產(chǎn)品，也存在類似語法問題，影響用戶理解和體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶迅速卸載APP。

出現(xiàn)語法錯誤的原因在于，部分團(tuán)隊找國內(nèi)翻譯團(tuán)隊或直接用翻譯軟件，不可避免存在“中國式英語”或“機(jī)器式英語”問題。即便有本地office團(tuán)隊，也因產(chǎn)品團(tuán)隊模式問題，未充分發(fā)揮其翻譯把關(guān)作用。解決本地化翻譯問題，關(guān)鍵是讓本地人員參與產(chǎn)品規(guī)劃，仔細(xì)對待翻譯，并在App發(fā)布前找目標(biāo)用戶多次檢查。

其次，優(yōu)化APP使用操作，要改善用戶體驗(yàn)，良好引導(dǎo)用戶。良好的用戶體驗(yàn)是衡量APP質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，給用戶留下良好第一印象很關(guān)鍵。出海產(chǎn)品更應(yīng)重視，新興市場國家用戶可能對移動應(yīng)用使用經(jīng)驗(yàn)不足，語言問題也可能影響操作邏輯，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差。所以，APP要越直觀易用越好，將用戶當(dāng)成小孩子，讓其輕松使用。

2，優(yōu)化APP的內(nèi)存占用

APP第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)CAPITA數(shù)據(jù)顯示，促使用戶卸載APP的最大因素是占用內(nèi)存過大，超半數(shù)用戶因此卸載。筆者在東南亞考察發(fā)現(xiàn)，很多人不喜歡用Whatsapp群組，就是因?yàn)槿豪飯D片和視頻過多占用內(nèi)存。這表明內(nèi)存大小仍是影響海外用戶，特別是發(fā)展中國家市場用戶使用APP的因素，國內(nèi)開發(fā)者易忽視。

解決此問題，需在App性能和內(nèi)存上保持平衡，先監(jiān)視內(nèi)存占用，再避免內(nèi)存泄露。Android和iOS App專業(yè)開發(fā)平臺有很多資料解釋如何處理，開發(fā)者可求助技術(shù)人員，這里不詳細(xì)展開。

3，通過獎勵或折扣激勵用戶

為提高APP的活躍度和留存率，可適時采用獎勵或折扣激勵用戶。例如設(shè)計優(yōu)惠券、特價促銷等優(yōu)惠活動，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化和參與。具體激勵方式依不同APP而定，以應(yīng)用內(nèi)購買盈利的APP可采用限時折扣，如閱讀付費(fèi)類APP用限時優(yōu)惠券制造緊張感，促使用戶及時消費(fèi)；免費(fèi)增值模式的APP則根據(jù)用戶使用情況設(shè)計激勵方案。

二，應(yīng)用商店優(yōu)化

應(yīng)用商店內(nèi)搜索是APP被用戶發(fā)現(xiàn)的首要途徑，應(yīng)用商店優(yōu)化能有效提高APP在APP Store的排名，但常被忽視。ASO有兩個重要步驟：優(yōu)化關(guān)鍵字和跟蹤競爭對手。通過ASO提高排名相對簡單，但需時間和耐心。

關(guān)鍵字是跟蹤的關(guān)鍵要素，將關(guān)鍵字納入標(biāo)題的APP平均排名比未納入的高出10％。在標(biāo)題和應(yīng)用說明中布置關(guān)鍵字，可直接影響特定搜索字詞的排名。跟蹤APP在特定關(guān)鍵字的排名，能觀察到哪些關(guān)鍵字更有效帶來下載。

跟蹤競爭對手的關(guān)鍵字排名雖更耗時，但能帶來競爭優(yōu)勢。收集競爭對手使用的關(guān)鍵字情報，可選擇在這些關(guān)鍵字上超越他們，或提升其他關(guān)鍵字排名。

三，改進(jìn)并提高APP的評分和評論

評分和評論不僅影響APP排名，還影響用戶是否下載。有些用戶喜歡APP卻未評論，有些下載后很少打開也未評分，此時需積極引導(dǎo)用戶評論。

1，在合適時間給用戶發(fā)推送來提醒用戶進(jìn)行評分和評論。

通過推送提醒用戶評論雖好，但要確保合適推送時間，以免影響用戶體驗(yàn)。許多應(yīng)用在用戶啟動應(yīng)用時要求評論，中斷用戶正常流程，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差且不太可能留下好評。更好的方法是等用戶完成某些操作或任務(wù)，且已使用APP幾周后再提醒，這樣對開發(fā)者和用戶是雙贏。

2，激勵用戶對你的APP進(jìn)行評分和評論。

多數(shù)用戶會忽略引導(dǎo)評論的彈出窗口，除合適推送時間，還需激勵手段。若APP有游戲內(nèi)獎勵或積分，可輕松激勵用戶評論。比如應(yīng)用程序Celebrity Guess在用戶完成前4個級別后，采用獎勵方式提示用戶留下評論，短短幾個月獲29,063條評論。這啟示我們要設(shè)計合適的應(yīng)用評論彈出窗口并找出最佳獎勵方式。

本文以提高APP在海外應(yīng)用商店排名為切入點(diǎn)，探討了APP出海需注意的問題，希望對您有所幫助。