日本是全球重要的經(jīng)濟體之一，人均GDP接近4萬美元，約為全球平均水平的四倍。日本也是全球第三大電子商務市場，近七成的消費者習慣于網(wǎng)上購物，人均每年在網(wǎng)購上的花費達到1666美元。其互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，超過93%，即便在年長群體中也保持了這一水平。

根據(jù)跨境支付公司PPRO的調(diào)研，日本電子商務市場的價值已超1600億美元，并以每年9%的速度持續(xù)增長。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，日本市場高度繁榮、發(fā)達、國際化。日本消費者逐漸意識到所購商品的性價比下降，這一現(xiàn)象部分源于制造商在面臨成本上漲時傾向于減少產(chǎn)品單位量或尺寸，而非提高價格。

相較于全球其他地方的電商購物行為，僅有10%的日本消費者會選擇在海外電商平臺購物。相較之下，香港、菲律賓和中國的這一比例分別為75%、50%和43%。這種差異可能是由于西方公司對日本文化的誤解，認為文化差異可能導致商業(yè)困難。西方媒體對日本經(jīng)濟的悲觀態(tài)度也可能影響西方人對日本市場潛力的評估。

實際上，日本電商市場是一個充滿機會的市場，除了日亞、雅虎日本、日本樂天等大型電商平臺外，還有諸多小眾但有影響力的電商平臺。日本市場的競爭環(huán)境良好，金融基礎設施完善，消費者購買力高，對性價比的重視度高，這些因素共同構成了日本電商市場的巨大潛力。

前澤友作（Yusaku Maezawa），這位日本企業(yè)家和千億富翁，不僅因成為首位私人環(huán)月旅行者而受到關注，還是知名時尚電商網(wǎng)站Zozotown的創(chuàng)始人。他最近發(fā)起了一項創(chuàng)業(yè)競賽，向獲勝的創(chuàng)業(yè)者投資了巨額資金。而雅虎日本通過收購前澤所持的大部分Zozotown股份，擴大了自己在日本電商界的影響力。

除了已在市場占據(jù)一席之地的巨頭，如亞馬遜、雅虎日本和樂天，日本電商市場還存在新興的初創(chuàng)公司生態(tài)系統(tǒng)。這些新興公司主要集中在C2C（消費者對消費者）業(yè)務以及針對年輕女性的電商平臺。例如，Mercari等C2C平臺已經(jīng)在日本市場取得了顯著增長。針對年輕女性市場的電商平臺如Wowma!和Qoo10也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

值得注意的是，日本市場的特殊性在于中老年人是網(wǎng)購的主力軍之一。由于日本社會的老齡化現(xiàn)象，65歲以上人口占比高達1/3，且這些中老年人群體消費能力強勁，對網(wǎng)購的熱情絲毫不亞于年輕人。針對這一特殊群體推出產(chǎn)品和服務可能帶來巨大的市場機會。

（來源：跨境電商研究）