談到跟賣(mài)，很多在亞馬遜平臺(tái)做銷(xiāo)售的賣(mài)家肯定都有被跟賣(mài)的經(jīng)歷。跟賣(mài)這種模式在亞馬遜平臺(tái)上是被允許的，初衷是希望供應(yīng)商之間能夠相互競(jìng)爭(zhēng)，為買(mǎi)家提供更為優(yōu)惠的價(jià)格。一些精明的中國(guó)賣(mài)家卻利用這種機(jī)制，試圖不勞而獲，這使得跟賣(mài)成為了一個(gè)讓眾多賣(mài)家頭疼的問(wèn)題。

難道真的沒(méi)有辦法對(duì)付跟賣(mài)了嗎？實(shí)際上，賣(mài)家們可以采取一系列措施來(lái)杜絕跟賣(mài)現(xiàn)象。亞馬遜也推出了一系列項(xiàng)目計(jì)劃，為賣(mài)家提供保護(hù)。下面我們就來(lái)分享一些在亞馬遜平臺(tái)上杜絕跟賣(mài)的方法。

成為品牌賣(mài)家是防止被跟賣(mài)的最佳選擇。在亞馬遜上注冊(cè)品牌后，賣(mài)家可以自主編輯listing，誰(shuí)跟賣(mài)就投訴誰(shuí)，同一品牌下的產(chǎn)品投訴一個(gè)準(zhǔn)。

賣(mài)家還可以考慮加入Transparency（透明計(jì)劃）。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)亞馬遜的專(zhuān)屬二維碼和Transparency代碼，賣(mài)家可以驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性。對(duì)于發(fā)往亞馬遜倉(cāng)庫(kù)的FBM產(chǎn)品，需要貼上或印上二維碼，亞馬遜掃描驗(yàn)證后才允許入倉(cāng)。一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)進(jìn)行銷(xiāo)毀并移除buy box。

賣(mài)家還可以考慮加入Project Zero計(jì)劃。成為品牌賣(mài)家后，亞馬遜會(huì)提供一個(gè)舉報(bào)違規(guī)工具，賣(mài)家可以通過(guò)該工具向亞馬遜發(fā)起審核，審核通過(guò)后亞馬遜會(huì)刪除違規(guī)的listing。加入Zero計(jì)劃的賣(mài)家，在發(fā)現(xiàn)疑似假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)，可以直接刪除listing。

除此之外，賣(mài)家還可以申請(qǐng)Brand Gating，這是亞馬遜針對(duì)跟賣(mài)的控制政策。通過(guò)Brand Gating備案后，任何想要銷(xiāo)售該商品的賣(mài)家都需要獲得該品牌的授權(quán)，否則無(wú)法銷(xiāo)售。

對(duì)于沒(méi)有品牌的賣(mài)家，也有一些方法可以應(yīng)對(duì)跟賣(mài)，比如發(fā)警告信、打電話警告、Test Buy趕跟賣(mài)等。然而這些方法的效果無(wú)法保證，而且耗時(shí)費(fèi)力，還存在違反亞馬遜政策的風(fēng)險(xiǎn)。

我們建議大家盡早注冊(cè)品牌或者直接購(gòu)買(mǎi)一個(gè)商標(biāo)，這是預(yù)防跟賣(mài)問(wèn)題的最佳方案。如果賣(mài)家們想要了解品牌注冊(cè)的相關(guān)事宜，可以直接聯(lián)系專(zhuān)業(yè)人士，他們會(huì)為大家講解品牌知識(shí)并推薦靠譜的資源。

趕跟賣(mài)最佳的方案還是注冊(cè)成為品牌賣(mài)家，得到亞馬遜官方的保護(hù)。這樣不僅可以保護(hù)自己的產(chǎn)品不被跟賣(mài)，還能提升產(chǎn)品的信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力。