2025年3月進(jìn)口電商促銷大戰(zhàn)背后原因及賣家應(yīng)對策略
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2025年3月進(jìn)口電商促銷大戰(zhàn)背后的隱情
風(fēng)口星網(wǎng)了解到，春節(jié)假期結(jié)束沒多久，進(jìn)口電商領(lǐng)域就已歷經(jīng)多輪促銷大戰(zhàn)。蜜芽與芒果臺春晚、元宵喜樂會的合作，3月1日聚美6周年活動，以及近期的“3.8”女王節(jié)系列促銷，都預(yù)示著3月進(jìn)口電商市場“暗潮涌動”。據(jù)從事天貓國際平臺運營的賣家爆料，因3月電商促銷活動過于密集，出現(xiàn)了進(jìn)口商品（保稅備貨）清關(guān)和入倉滯緩的情況，類似狀況以往僅在“雙11”大促時出現(xiàn)過。
為何3月會讓賣家如此“瘋狂”？該賣家稱，平時公司商品清關(guān)入倉一周左右就能上架，可年后貨物滯留快一個月，至今仍在清理，預(yù)計本周末才能上架。
“3月并非傳統(tǒng)電商旺季，出現(xiàn)這種情況，一方面和行業(yè)性質(zhì)有關(guān)。2025年是進(jìn)口電商發(fā)展的重要階段，國家政策福利不斷推出，國內(nèi)需求持續(xù)增長，眾多平臺和賣家紛紛發(fā)力搶奪市場，新年后的第一個月成為競爭焦點也就不難理解。”他還提到，“另一方面，母嬰、美妝和美食等是進(jìn)口電商的熱門品類，與3月的‘婦女節(jié)’和‘女生節(jié)’促銷定位契合，熱銷品搭配好主題，不搞促銷才奇怪。”
此外，過年期間海關(guān)查驗清關(guān)工作暫停，雖有通知，但仍有部分貨物年后才處理，導(dǎo)致貨物處理量增多。而且隨著市場對進(jìn)口電商產(chǎn)品質(zhì)量要求提高，海關(guān)查驗更縝密耗時，清關(guān)和入倉滯緩也在情理之中。
該賣家表示，從2月到3月，整個天貓國際平臺促銷活動不斷，尤其是母嬰等重點品類。體量較小的賣家會避開高峰期，選擇3月底或4月初促銷，以免在大賣家競爭中失利。
關(guān)于4月8日跨境稅改，業(yè)內(nèi)人士稱，雖尚無明確官方消息表明稅改后的稅費方式及實施時間，但多數(shù)觀點認(rèn)為4月8日實施稅改，對進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅減免30%，取消50元免征稅額等。這意味著母嬰和食品等熱銷品類因50元免稅額度取消，稅改后需多繳11.9%，單價較低的化妝品則需多繳32.9%的稅。如此一來，這些重點品類價格可能上漲。所以，盡管多數(shù)賣家不確定稅改政策何時落地，但還是選擇趕在4月8日前促銷，以防價格上漲后失去競爭力。
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