美妝品牌海外拓展：本土市場深耕策略之道
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根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，全球美妝市場在2021年價(jià)值達(dá)到了837億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1076億美元。面對(duì)這一巨大的市場空間，中國美妝品牌正積極尋求出海增長的機(jī)會(huì)。
賽文思的《2022泛亞美妝出海行業(yè)報(bào)告》提供了關(guān)于美妝市場的重要洞察。短視頻平臺(tái)因其直觀的影音體驗(yàn)和社交分享屬性，正成為美妝品牌出圈的關(guān)鍵。特別是在擁有超過10億月活的TikTok上，用戶分享的海量美妝、護(hù)膚產(chǎn)品使用視頻營造了繁榮的美妝內(nèi)容生態(tài)。
中國的美妝產(chǎn)品以獨(dú)特的中式風(fēng)格引起了海外用戶的關(guān)注。TikTok上的#chinesecosmetic和#makeup的標(biāo)簽瀏覽量持續(xù)增長，展現(xiàn)了海外用戶對(duì)中國美妝產(chǎn)品的濃厚興趣。
為了更好實(shí)現(xiàn)海外經(jīng)營，美妝品牌需要采用本地化營銷策略組合。要充分利用本地化洞察，推廣符合本地市場需求的產(chǎn)品。利用影音類營銷形式打造沉浸式體驗(yàn)，提升品牌知名度。沉浸式的影音體驗(yàn)?zāi)茏屆缞y產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式更有趣味性，吸引消費(fèi)者的注意力。打造與本土用戶產(chǎn)生共情的創(chuàng)意原生內(nèi)容，多維度提升品牌價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容的本地化，美妝品牌需要將品牌理念與本地文化相融合。借助達(dá)人營銷深度影響目標(biāo)圈層并激發(fā)購買欲望也是一個(gè)有效的策略。
隨著海外用戶習(xí)慣通過短視頻分享好物使用心得，移動(dòng)時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)模式得到了進(jìn)一步的豐富，也為出海品牌提供了與用戶近距離溝通建立聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)。美妝品牌可以通過TikTok等平臺(tái)創(chuàng)作真實(shí)、有趣的原生內(nèi)容融入全球文化，積累粉絲，與用戶產(chǎn)生深層連結(jié)。
為了了解更多的美妝出海趨勢(shì)，可以關(guān)注跨境電商平臺(tái)及海外營銷專題峰會(huì)的相關(guān)資訊和信息。更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們發(fā)布的最新報(bào)道。
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