2025年“宅經(jīng)濟(jì)”下的全球采購(gòu)機(jī)遇

2025年開(kāi)年以來(lái)，不少企業(yè)停工，員工居家辦公，學(xué)校停課，學(xué)生在家學(xué)習(xí)，大量人群以家庭為生活半徑，這催生了“宅經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)需求。

宅家辦公這種新的工作生活場(chǎng)景，不僅催生了新的采購(gòu)需求，還培育了一種新的工作生活方式，即便在后疫情時(shí)代也可能持續(xù)，將為全球貿(mào)易開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間?；诎⒗锇桶蛧?guó)際站和第三方數(shù)據(jù)，對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”下最具潛力的居家辦公、室內(nèi)健身、自制餐食、寵物陪伴、家庭清潔等五類(lèi)場(chǎng)景需求進(jìn)行分析，能呈現(xiàn)全球采購(gòu)趨勢(shì)變化，助力商家探索新市場(chǎng)。

我們覺(jué)得，以場(chǎng)景需求為出發(fā)點(diǎn)的全球采購(gòu)，會(huì)串聯(lián)起從品到商再到服務(wù)的全貿(mào)易鏈路，挖掘出更多消費(fèi)潛力。

機(jī)遇一：辦公用品成在家辦公剛性需求

2025年疫情下多數(shù)人開(kāi)始居家辦公，各類(lèi)辦公相關(guān)用品成居家必備，像電腦配件、網(wǎng)絡(luò)輔助設(shè)備、辦公家具等。數(shù)據(jù)顯示，自2020年3月疫情在全球爆發(fā)以來(lái)，與居家辦公相關(guān)的上網(wǎng)WIFI和會(huì)議設(shè)備買(mǎi)家數(shù)量呈上漲趨勢(shì)，居家辦公家具搜索量增長(zhǎng)明顯，整個(gè)3月漲幅達(dá)50%。

機(jī)遇二：室內(nèi)健身器材讓運(yùn)動(dòng)不中斷

受2025年疫情影響戶(hù)外運(yùn)動(dòng)無(wú)法進(jìn)行且居家時(shí)間增多，運(yùn)動(dòng)行為轉(zhuǎn)移至室內(nèi)，激發(fā)了室內(nèi)健身產(chǎn)品消費(fèi)需求。自海外疫情爆發(fā)后，健身用品流量明顯上升。因居家空間有限，簡(jiǎn)易安裝、輕便、可移動(dòng)的器材成為采購(gòu)關(guān)注點(diǎn)。阿里巴巴國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，3月份期間，健身器材相關(guān)流量增長(zhǎng)了142%。

機(jī)遇三：DIY美食激發(fā)更多餐廚用品消費(fèi)

2025年居家工作生活期間，無(wú)法外出就餐且空閑時(shí)間增加，更多人選擇親自下廚自制餐食。以廚房為核心的周邊產(chǎn)品需求漸多，如廚房小家電、用具、家具等。阿里巴巴國(guó)際站后臺(tái)顯示，從2月到3月，廚具買(mǎi)家數(shù)和廚房小家電買(mǎi)家數(shù)均大幅增長(zhǎng)。

機(jī)遇四：居家生活下更重視寵物陪伴

在美歐國(guó)家，幾乎家家有寵物，2025年疫情下外出遛狗成主要外出活動(dòng)，居家對(duì)寵物陪伴需求更高，衍生出更多寵物用品需求，如日常消耗品、配件、健康用品等。數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來(lái)，寵物相關(guān)搜索流量明顯上升，貓砂、狗糧等用品銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。其中stackline數(shù)據(jù)顯示，1月到3月，貓砂銷(xiāo)量大增125%，狗糧銷(xiāo)量大增159%。由于寵物用品需求具持續(xù)性、高復(fù)購(gòu)特性，要重點(diǎn)做好客戶(hù)二次采購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)關(guān)系管理。

機(jī)遇五：宅家生活與工作更關(guān)注空間清潔與美化

2025年長(zhǎng)時(shí)間居家，人們更關(guān)注房屋空間清潔與美化，城市中心居民注重居家環(huán)境提升，郊區(qū)居民關(guān)注房屋修繕和花園布置。居家清潔、裝飾收納、園藝維修是主要場(chǎng)景，商品賣(mài)點(diǎn)要突出便捷、高效、舒適特性。數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來(lái)，家裝維修和園藝產(chǎn)品流量明顯上升；stackline數(shù)據(jù)顯示家庭清潔產(chǎn)品銷(xiāo)售從1月份至3月份有明顯增長(zhǎng)，增幅達(dá)195%。

（來(lái)源：阿里巴巴國(guó)際站）

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