2025跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)報(bào)告解讀

風(fēng)口星網(wǎng)消息，國(guó)際知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2025跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)報(bào)告》揭示了消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)行為路徑與習(xí)慣。通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站海外購(gòu)物成國(guó)人獲國(guó)外商品主渠道，超線上代購(gòu)等，品類全和安全是選購(gòu)物網(wǎng)站首要標(biāo)準(zhǔn)，像洋碼頭等平臺(tái)打破諸多差異，讓中國(guó)消費(fèi)者能享高性價(jià)比國(guó)外貨。

跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)需求熱門前三是服裝、美妝、包包?！秷?bào)告》顯示，60%消費(fèi)者未來(lái)一年海外購(gòu)物首選服裝，53%選美容護(hù)膚產(chǎn)品，44%想購(gòu)手提包/背包。其他熱門品類還有鞋靴、食品等。整體看，跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)不同品類購(gòu)買意愿百分比差距不大，意味著跨境購(gòu)物成熟度提高，需求更多元，提供全品類的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)便利性最佳。

分析師指出，跨境購(gòu)物成熟度進(jìn)一步提升后，覆蓋全品類的海購(gòu)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力將凸顯，如洋碼頭已覆蓋母嬰、食品等2萬(wàn)多個(gè)海外知名品牌及新奇特商品。

跨境購(gòu)物中，海外直郵成最信賴方式?？缇迟?gòu)物供應(yīng)鏈和發(fā)貨周期長(zhǎng)是成本，“何時(shí)收貨”和“能否買到想要的”同樣是選平臺(tái)重要標(biāo)準(zhǔn)?！秷?bào)告》顯示，41%消費(fèi)者偏愛(ài)海外直郵，不了解區(qū)別時(shí)該比例提至46%，遠(yuǎn)超其他方式。分析師稱因跨境購(gòu)物流程復(fù)雜，多數(shù)消費(fèi)者不了解細(xì)節(jié)、學(xué)習(xí)成本高，海外直郵快速安全降低了海購(gòu)門檻。洋碼頭CEO曾碧波表示，便捷安全的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可幫消費(fèi)者節(jié)約購(gòu)物時(shí)間和試錯(cuò)成本，海外直郵是洋碼頭特點(diǎn)之一。他還說(shuō)未來(lái)中國(guó)人全球消費(fèi)場(chǎng)景會(huì)更多元，五到十年后洋碼頭將成全球消費(fèi)平臺(tái)。