為何進口紙尿褲在電商圈始終成為價格戰(zhàn)的焦點？戰(zhàn)火延續(xù)至2025年再度成為焦點事件分析
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為何各大電商平臺紛紛竭盡全力爭奪紙尿褲市場？這個品類為何總是成為母嬰價格戰(zhàn)的焦點？對于媽媽們來說，便宜的進口紙尿褲是正品嗎？
隨著距離2015年“雙十一”大促的日子越來越近，各大電商平臺的紙尿褲大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了序幕。比如蘇寧旗下的紅孩子商城已經(jīng)開始宣傳“雙十一等你來，大牌紙尿褲買一送一”等優(yōu)惠活動。各大主流電商平臺如天貓國際、京東全球購、亞馬遜海外購以及聚美優(yōu)品等也紛紛加入母嬰用品的促銷行列，其中紙尿褲市場的競爭尤為激烈。
這些電商網(wǎng)站紛紛推出極具誘惑力的價格，如“68元起”、“0.7元/片”、“備貨5億”、“補貼1億”、“400個集裝箱”等口號讓人眼花繚亂。
那么，為什么電商平臺如此重視紙尿褲市場呢？一方面，紙尿褲是嬰童市場的四大核心品類之一，其他三類為奶粉、童裝和玩具，資本的追捧使得電商平臺能夠用充足的資金來補貼用戶。海外直郵和國內(nèi)保稅的跨境電商形式為供應鏈提供了強有力的支持。低價紙尿褲的消費頻次高，每個低齡寶寶一天可能需要使用5至6片，這也使得紙尿褲成為電商母嬰品類促銷的首選。
也有業(yè)內(nèi)人士認為，僅僅依靠價格戰(zhàn)來拓展市場的作用有限。畢竟，紙尿褲的目標用戶市場相對較窄，消費周期較短，用戶留存難度較大。低價紙尿褲中不排除有水貨和假貨的存在。對于消費者來說，購買便宜的進口紙尿褲時更需要謹慎辨別真?zhèn)巍?/p>
至于利潤空間的問題，多數(shù)紙尿褲品牌方雖然對電商低價促銷表示不滿，但也無可奈何。一些母嬰平臺通過與保稅區(qū)供應商合作，通過跨境電商模式降低成本，從而提供更具競爭力的價格。一位嬰童業(yè)內(nèi)人士透露，由于中間復雜的經(jīng)銷關系和價格競爭，電商領域的平均毛利只有3%左右。品牌方對于電商渠道的價格策略也持謹慎態(tài)度，建議消費者最好在官方渠道購買相關產(chǎn)品。
電商平臺在紙尿褲市場上的競爭愈發(fā)激烈，而消費者在購買時也需要更加謹慎。畢竟，母嬰用品關乎到下一代的健康和安全，不能馬虎。
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