為何各大電商平臺(tái)紛紛竭盡全力爭(zhēng)奪紙尿褲市場(chǎng)？這個(gè)品類(lèi)為何總是成為母嬰價(jià)格戰(zhàn)的焦點(diǎn)？對(duì)于媽媽們來(lái)說(shuō)，便宜的進(jìn)口紙尿褲是正品嗎？

隨著距離2015年“雙十一”大促的日子越來(lái)越近，各大電商平臺(tái)的紙尿褲大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。比如蘇寧旗下的紅孩子商城已經(jīng)開(kāi)始宣傳“雙十一等你來(lái)，大牌紙尿褲買(mǎi)一送一”等優(yōu)惠活動(dòng)。各大主流電商平臺(tái)如天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)以及聚美優(yōu)品等也紛紛加入母嬰用品的促銷(xiāo)行列，其中紙尿褲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

這些電商網(wǎng)站紛紛推出極具誘惑力的價(jià)格，如“68元起”、“0.7元/片”、“備貨5億”、“補(bǔ)貼1億”、“400個(gè)集裝箱”等口號(hào)讓人眼花繚亂。

那么，為什么電商平臺(tái)如此重視紙尿褲市場(chǎng)呢？一方面，紙尿褲是嬰童市場(chǎng)的四大核心品類(lèi)之一，其他三類(lèi)為奶粉、童裝和玩具，資本的追捧使得電商平臺(tái)能夠用充足的資金來(lái)補(bǔ)貼用戶。海外直郵和國(guó)內(nèi)保稅的跨境電商形式為供應(yīng)鏈提供了強(qiáng)有力的支持。低價(jià)紙尿褲的消費(fèi)頻次高，每個(gè)低齡寶寶一天可能需要使用5至6片，這也使得紙尿褲成為電商母嬰品類(lèi)促銷(xiāo)的首選。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)拓展市場(chǎng)的作用有限。畢竟，紙尿褲的目標(biāo)用戶市場(chǎng)相對(duì)較窄，消費(fèi)周期較短，用戶留存難度較大。低價(jià)紙尿褲中不排除有水貨和假貨的存在。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)便宜的進(jìn)口紙尿褲時(shí)更需要謹(jǐn)慎辨別真?zhèn)巍?/p>

至于利潤(rùn)空間的問(wèn)題，多數(shù)紙尿褲品牌方雖然對(duì)電商低價(jià)促銷(xiāo)表示不滿，但也無(wú)可奈何。一些母嬰平臺(tái)通過(guò)與保稅區(qū)供應(yīng)商合作，通過(guò)跨境電商模式降低成本，從而提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。一位嬰童業(yè)內(nèi)人士透露，由于中間復(fù)雜的經(jīng)銷(xiāo)關(guān)系和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，電商領(lǐng)域的平均毛利只有3%左右。品牌方對(duì)于電商渠道的價(jià)格策略也持謹(jǐn)慎態(tài)度，建議消費(fèi)者最好在官方渠道購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。

電商平臺(tái)在紙尿褲市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也需要更加謹(jǐn)慎。畢竟，母嬰用品關(guān)乎到下一代的健康和安全，不能馬虎。