創(chuàng)建一個(gè)數(shù)十年后仍然保持新鮮、相關(guān)和鼓舞人心的品牌是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。品牌升級(jí)是必要的，因?yàn)橄M(fèi)者的偏好、品味和風(fēng)格會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化。以Dunkin為例，自其首款產(chǎn)品問(wèn)世以來(lái)的大約五十年里，品牌必須重新塑造自身以確保能夠伴隨消費(fèi)者的成長(zhǎng)，否則可能會(huì)落后于時(shí)代。

一個(gè)成功的品牌升級(jí)需要重新定義公司的愿景和價(jià)值觀，重新建立品牌受眾，并全面重塑品牌形象。為了幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，以下是五個(gè)品牌升級(jí)的成功案例。

首先是Petco，這家美國(guó)寵物護(hù)理品牌通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)為寵物提供全面的健康解決方案已經(jīng)有五十多年的歷史。在2020年，Petco宣布不再銷售電子“”項(xiàng)圈，展示了其升級(jí)為寵物健康和保健公司的決心。品牌重新設(shè)計(jì)了主頁(yè)，強(qiáng)調(diào)如何照顧寵物的身心健康，并重新設(shè)計(jì)了應(yīng)用程序幫助父母為寵物找到最健康的食物。Petco還更新了其標(biāo)志，選擇了簡(jiǎn)潔的藍(lán)色設(shè)計(jì)，反映了公司新的愿景和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變。

Adobe Creative Cloud也在近年進(jìn)行了成功的品牌升級(jí)。為了確保其產(chǎn)品能夠繼續(xù)易于客戶導(dǎo)航和理解，Adobe在2020年5月發(fā)布了一篇博客文章，詳細(xì)介紹了品牌升級(jí)計(jì)劃。其中包括重新設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、Creative Cloud標(biāo)志以及產(chǎn)品標(biāo)志。新的標(biāo)志設(shè)計(jì)更注重用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的易識(shí)別性。

另一家是網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)公司GoDaddy。在2020年初，他們發(fā)現(xiàn)自身形象過(guò)時(shí)且缺乏凝聚力，于是進(jìn)行了全面的品牌升級(jí)。新的標(biāo)志、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和營(yíng)銷活動(dòng)都展示了GoDaddy的新面貌。

Pottery Barn是一家歷史悠久的家居公司，他們緊跟時(shí)代潮流，將可持續(xù)發(fā)展作為品牌的中心重點(diǎn)。品牌向消費(fèi)者承諾，購(gòu)買的商品無(wú)論在質(zhì)量還是環(huán)境影響方面都是值得的。Pottery Barn還通過(guò)一系列舉措來(lái)升級(jí)品牌，如更新登錄界面、與植樹節(jié)基金會(huì)合作種植樹木、使用優(yōu)質(zhì)棉花以及修復(fù)物品等。

如果您正在考慮升級(jí)您的品牌，以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：讓您的受眾處于您計(jì)劃的最前沿；利用消費(fèi)者的外部偏好來(lái)升級(jí)品牌；第三，升級(jí)不僅僅只是更改標(biāo)志；品牌指南頁(yè)面對(duì)于凝聚力至關(guān)重要。

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