四年一度的世界杯是世界足壇規(guī)模最盛大的賽事之一，也是全民的體育狂歡節(jié)。在“流量=金錢”的時(shí)代，世界杯不僅是球迷的節(jié)日，更是眾多品牌和跨境商家的競(jìng)技場(chǎng)。

第22屆世界杯足球賽將于11月21日至12月18日在卡塔爾舉行，在距離賽事開始還有一個(gè)月時(shí)間，許多周邊產(chǎn)品已經(jīng)銷售緊俏，義烏工廠的海外訂單更是已經(jīng)排的滿滿當(dāng)當(dāng)。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，義烏制造幾乎占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

需求至此，TikTok賣家應(yīng)該如何備戰(zhàn)？品牌如何通過世界杯營(yíng)銷拉近與TikTok用戶的距離？如何選擇才能滿足自己的品牌傳播需求？今天帶來的攻略，我們從以下幾個(gè)方面，幫助大家做好市場(chǎng)調(diào)研和節(jié)日營(yíng)銷工作：

TikTok 世界杯熱門帶貨標(biāo)簽

TikTok 世界杯熱銷品類

TikTok 世界杯營(yíng)銷創(chuàng)意

一、TikTok 世界杯熱門帶貨標(biāo)簽

TikTok Shop抓住了每一次體育賽事的熱潮，這次世界杯也不例外。TikTok 官方標(biāo)簽#SportsCarnival就是官方給到各個(gè)TikTok Shop商家的流量密碼。在使用短視頻和直播內(nèi)容主動(dòng)策劃世界杯主題時(shí)，記得引用熱門標(biāo)簽 #SportsCarnival 哦。

#FIFAWorldCup, #WorldCup, #WorldCup2022, #Football 和 #Soccer也是各國(guó)流行的主流標(biāo)簽，許多創(chuàng)作者在這些標(biāo)簽下分享自己對(duì)世界杯的期待。

據(jù)TikTok Shop跨境電商統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月31日，TikTok已經(jīng)開閉環(huán)小店的6個(gè)國(guó)家中，足球話題的播放量趨勢(shì)上漲有明顯上漲。

二、TikTok 世界杯熱銷品類

在觀察諸如奧林匹克等運(yùn)動(dòng)盛典期間的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，每場(chǎng)體育賽事都會(huì)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)和戶外以及相關(guān)類目商品的搜索量及銷量的增長(zhǎng)，世界杯期間也不例外。

足球相關(guān)的運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋等是能夠直接運(yùn)用賽事進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品。據(jù)TikTok數(shù)據(jù)分析第三方平臺(tái) EchoTik的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這款平價(jià)運(yùn)動(dòng)短褲在印尼暢銷。

兒童健身和女性健身用品在TikTok上也比較暢銷，特別是在東南亞國(guó)家。這款兒童跑鞋在菲律賓銷量較好，具有多款色號(hào)，可以適配不同性別的兒童。

而在女性健身方面，纖細(xì)苗條的腰部是大部分女性努力訓(xùn)練的目標(biāo)。束腰產(chǎn)品在東南亞特別是菲律賓始終保持銷量Top的地位。束腰不僅可以在運(yùn)動(dòng)時(shí)加速脂肪燃燒，平時(shí)也可以穿在日常衣服下，幫助女性塑造曼妙身材。

輕便型運(yùn)動(dòng)器具在TikTok上也比較流行。比如：瑜伽墊、彈力帶、啞鈴、腹肌輪、折疊跑步機(jī)等，建議客單價(jià)控制在折合人民幣150元以內(nèi)。

其他運(yùn)動(dòng)相關(guān)的日用品，諸如運(yùn)動(dòng)水杯、運(yùn)動(dòng)手套等，均有不錯(cuò)的銷量，可以借勢(shì)TikTok的世界杯流量再進(jìn)行營(yíng)銷。

世界杯相關(guān)周邊也是暢銷的品類，比如主題杯墊、冰箱貼、球衣等等。在銷售相關(guān)產(chǎn)品之前，TikTok Shop官方建議：各個(gè)賣家需要學(xué)習(xí)和遵守世界杯知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范，已經(jīng)在商家大學(xué)后臺(tái)同步上線。世界杯有成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如，商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等）體系，在全世界范圍內(nèi)受到相關(guān)法律法規(guī)等保護(hù)。跨境商家在未經(jīng)授權(quán)的情況下銷售侵權(quán)的世界杯賽事相關(guān)商品可能會(huì)造成商品出關(guān)或入關(guān)環(huán)節(jié)被海關(guān)攔截、商品被扣留情況，嚴(yán)重情況可能構(gòu)成違法行為，將被進(jìn)一步追究刑事/民事責(zé)任。

三、TikTok 世界杯營(yíng)銷素材

除了使用熱門相關(guān)標(biāo)簽之外，熱門音樂和貼紙也是增加曝光的重要?jiǎng)?chuàng)作素材。比如官方原聲單曲Hayya Hayya (Better Together)和Arhbo在TikTok上已經(jīng)分別有7.4萬和近3萬的視頻，使用同款音樂可以進(jìn)行創(chuàng)作。點(diǎn)擊音樂，選擇下方“Use This Sound”即可為視頻配上相關(guān)音樂；或者點(diǎn)擊“Add to Favorites”，將其收錄到賬號(hào)最愛的音樂，點(diǎn)擊Capcut（海外版剪映），使用TikTok賬號(hào)登錄，即可在配樂里看到收藏的音樂，開始創(chuàng)作。

官方賬號(hào)@fifaworldcup已經(jīng)在TikTok上陸續(xù)投放了多個(gè)熱門視頻，最高的播放量超過3億?？梢赃M(jìn)行合拍或者使用原聲，可以為視頻獲取更多流量。