2025海淘市場：“黑五”與“雙11”背后的電商激戰(zhàn)

2025年，“雙11”走出國門之際，美國“黑色星期五”大型促銷也成為國人關(guān)注焦點(diǎn)。眾多“剁手黨”血拼背后，彰顯出中國海淘市場的巨大潛力以及國人對名牌正品的強(qiáng)烈需求。國外商家借此向中國市場敞開懷抱，中國電商企業(yè)如何借助“黑五”快車道發(fā)力海外市場，成為轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。

在美國，“黑五”已演變成一種獨(dú)特購物文化，商家促銷力度空前。通常，美國商家會在“黑五”零時(shí)開門，以超低折扣迎接顧客。鑒于今年客流量大，不少商家提前至感恩節(jié)當(dāng)日就打響“黑五”大戰(zhàn)。為搶到優(yōu)惠商品，很多顧客提前數(shù)周在商場門外扎營排隊(duì)。國人通過朋友圈分享見識到“黑五”魅力，如外國朋友爭搶電視的“生死時(shí)速”，貨架開門不久便被掃空。今年“黑五”戰(zhàn)火首度燒到中國，消費(fèi)者張女士就以實(shí)惠價(jià)格買到心儀女式手包，海外商品讓中國消費(fèi)者切實(shí)感受到了實(shí)惠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Adobe Systems Inc公司追蹤顯示，2025年感恩節(jié)和“黑五”兩日線上銷售比去年增長25%，其中感恩節(jié)當(dāng)日線上銷售13.3億美元，“黑五”線上銷售額達(dá)24億美元。中國海淘市場交易規(guī)模從2010年的120億元快速增長到2013年的700億元，2014年更有望突破1000億元。

面對躥紅的“黑五”，國內(nèi)電商紛紛發(fā)力海淘市場。11月20日，支付寶推出“海外直購”并簡化流程，還推出6000萬元海淘現(xiàn)金紅包，亞馬遜上線中文版“亞馬遜海外購”，蜜淘推出“海外購物狂歡節(jié)”，所有商品“黑五”當(dāng)日全球包郵。服裝、鞋類、美容護(hù)膚等產(chǎn)品成為海淘族大愛，“黑五”當(dāng)天，眾多海購平臺成績亮眼，淘世界單日銷額破300萬元，蜜淘全球購總交易額突破2480萬元，“金箍棒”全日訂單量近1000單，洋碼頭“黑五”前后五日交易量累計(jì)突破1億元。不僅跨境電商積極參與，線下商家如王府井百貨也推出限量銷售活動，百度上線百度瀏覽器海淘專版。北商商業(yè)研究院認(rèn)為，隨著國人消費(fèi)能力提升等因素，跨境網(wǎng)購迎來紅利時(shí)代，必將引發(fā)電商巨頭新一輪地盤之爭。

然而，跨境網(wǎng)購平臺火爆的同時(shí)，消費(fèi)向境外轉(zhuǎn)移給中國內(nèi)貿(mào)電商帶來消極影響。洋碼頭CEO曾碧波認(rèn)為，美國零售體系成熟度高于國內(nèi)，新品上市一個季度內(nèi)就會打折，而中國因競爭不足產(chǎn)品打折周期相對緩慢，海淘商品在價(jià)格上有很大優(yōu)勢。京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東曾表示要解決中國商業(yè)成本和效率問題，改造與優(yōu)化供應(yīng)鏈?zhǔn)蔷〇|擅長之事，但零售基礎(chǔ)環(huán)境變化使京東面臨“自革其命”尷尬。不過京東上市后提出“國際化戰(zhàn)略”并探索海外業(yè)務(wù)板塊。曾碧波透露，雖跨境電商部門與內(nèi)貿(mào)部門有摩擦，但多數(shù)電商巨頭仍積極擁抱變化。