美妝“出海熱”正從星星之火變成燎原之態(tài)

（圖片來源：空中云匯）

近年來，隨著電商爆發(fā)與新消費升級，國產(chǎn)美妝品牌開始強(qiáng)勢崛起。前有以百雀羚、潤百顏、自然堂等為代表的經(jīng)典國貨煥新升級。后有花西子、完美日記、花知曉、橘朵等“黑馬”橫空出世。數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國美妝新注冊企業(yè)達(dá)到近275萬家，化妝品市場的活躍品牌數(shù)上升為14274個。在新消費浪潮下，眾多新興美妝品牌不斷涌現(xiàn)，市場競爭日益激烈。據(jù)最新消息，某新銳美妝品牌憑借獨特的產(chǎn)品定位和營銷策略，在短短一年內(nèi)實現(xiàn)了銷售額的大幅增長，成為行業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”。這也進(jìn)一步證明了美妝市場的活力與潛力。

然而，眾多創(chuàng)業(yè)者的加入使得國內(nèi)市場儼然成了一片紅海，美妝存量市場供大于求，流量紅利逐漸衰減，增量上限鎖死。

在過去的十幾年里，無論經(jīng)濟(jì)形勢如何變幻，全球美妝市場始終保持穩(wěn)步增長的勢頭。一大批依賴線上營銷起家的新國貨美妝品牌，紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外的廣闊市場，尋找新的增長點。

由于歐美和亞洲地區(qū)消費者的化妝習(xí)慣和流行趨勢有很大的差別，同時還要和雅詩蘭黛、蘭蔻等來自歐美的國際一線知名品牌競爭。相比之下，包括日本及東南亞在內(nèi)的泛亞地區(qū)成為國產(chǎn)新銳美妝品牌出海第一站的選擇選擇。

日本和東南亞地區(qū)國家，與國內(nèi)的文化較為相近，加上地理位置上的優(yōu)勢，這些交融性為國貨品牌帶來了出海切入點，使得產(chǎn)品需求差異較小，與當(dāng)?shù)厥袌銎ヅ涠雀撸落J品牌相對容易推廣。同時，泛亞地區(qū)電商滲透率逐年增高，表現(xiàn)出巨大的市場潛力，但熟悉國內(nèi)營銷環(huán)境的美妝品牌，在出海路上難免會水土不服。

（圖片來源：空中云匯）

為了幫助國產(chǎn)美妝企業(yè)突圍“新藍(lán)?！保愇乃紶I銷咨詢與Airwallex空中云匯即將聯(lián)合發(fā)布《2022泛亞美妝出海洞察報告》，全方位剖析國貨美妝產(chǎn)品在日本和東南亞地區(qū)的市場機(jī)會、消費者洞察、營銷策略，以及如何通過優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來提高消費者的站內(nèi)購買轉(zhuǎn)化率。

對想要探索海外市場的新出海品牌，這份報告將幫您對泛亞地區(qū)的電商發(fā)展現(xiàn)狀建立起全面的了解。

1、市場規(guī)模與機(jī)遇

日本老齡化嚴(yán)重，國貨美妝品牌出海真的有市場嗎？

東南亞各國國家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模與增長潛力東南亞地區(qū)各國的物流、支付等電商生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)中有何挑戰(zhàn)？

2、消費者洞察與品類機(jī)會

泛亞國家美妝消費者對不同美妝產(chǎn)品的偏好是什么？

如何切入增長趨勢最強(qiáng)勁的美瞳賽道？

Z世代消費者行為？

對想要突破增長瓶頸的出海老將，這份報告將為您帶來更深維度的市場洞察與營銷策略：

東南亞不同地區(qū)的語言、風(fēng)俗習(xí)慣都具有極大差異，賣家如何能與不同的消費者達(dá)成共識？

如何因地制宜，建立完美的消費者在線購物體驗，打造高增長DTC品牌？

怎樣通過優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來提高消費者的站內(nèi)購買轉(zhuǎn)化率？

同時，本報告還帶來了三個深度出海案例解讀，了解完美日記、花西子和Moody，如何通過社交媒體、KOL、內(nèi)容營銷等方式，成為美妝國貨出海新典范。掃碼預(yù)約完整版報告。

大咖齊聚直播間，深度解析美妝出海密碼

本報告將于3月10日（本周四）下午14:30直播首發(fā)。

屆時，賽文思SoftLine業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Janet Jia、Airwallex空中云匯企業(yè)級客戶商務(wù)總監(jiān) Raven Liu、CBD解決方案高級經(jīng)理Kristy Kam將在直播間，一同為大家進(jìn)行報告的全篇解讀，活動詳情請見下圖海報，歡迎掃碼預(yù)約。

圖為報告部分預(yù)覽，超80頁完整版報告請掃碼獲取。

（圖片來源：空中云匯）

（編輯：江同）

（來源：空中云匯）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。

近年來，隨著電商的迅猛發(fā)展和新消費的升級，國產(chǎn)美妝品牌迎來了強(qiáng)勢崛起的黃金時期。不僅有經(jīng)典國貨如百雀羚、潤百顏、自然堂等實現(xiàn)煥新升級，更有花西子、完美日記、花知曉、橘朵等“黑馬”品牌橫空出世，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年全國美妝新注冊企業(yè)數(shù)量達(dá)到近275萬家，化妝品市場的活躍品牌數(shù)也上升至14274個，這充分顯示出美妝市場的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

然而，市場的繁榮也帶來了激烈的競爭。眾多創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入美妝領(lǐng)域，使得國內(nèi)市場逐漸演變成一片紅海。美妝存量市場供大于求的局面日益凸顯，流量紅利逐漸衰減，增量上限也被鎖死，企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展壓力。

在這樣的背景下，美妝“出海熱”正呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢，從最初的星星之火逐漸發(fā)展成為燎原之勢。過去十幾年間，全球美妝市場始終保持著穩(wěn)步增長的良好態(tài)勢，這吸引了一大批依賴線上營銷起家的新國貨美妝品牌將目光投向海外廣闊市場，尋求新的增長點。

由于歐美和亞洲地區(qū)消費者在化妝習(xí)慣和流行趨勢方面存在較大差異，且國產(chǎn)美妝品牌還需與雅詩蘭黛、蘭蔻等歐美國際一線知名品牌展開競爭，因此，包括日本及東南亞在內(nèi)的泛亞地區(qū)成為了國產(chǎn)新銳美妝品牌出海的首選目的地。

日本和東南亞地區(qū)國家與我國文化相近，地理位置上也具有優(yōu)勢，這種交融性為國貨品牌提供了出海的切入點。在這些地區(qū)，產(chǎn)品需求差異較小，與當(dāng)?shù)厥袌龅钠ヅ涠雀?，新銳品牌相對更容易推廣。同時，泛亞地區(qū)電商滲透率逐年增高，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。但需要注意的是，熟悉國內(nèi)營銷環(huán)境的美妝品牌在出海過程中，也難免會遇到水土不服的問題。

為了助力國產(chǎn)美妝企業(yè)突破困境，開拓海外“新藍(lán)?！笔袌觯愇乃紶I銷咨詢與Airwallex空中云匯即將聯(lián)合發(fā)布《2022泛亞美妝出海洞察報告》。該報告將全方位剖析國貨美妝產(chǎn)品在日本和東南亞地區(qū)的市場機(jī)會、消費者洞察、營銷策略，以及如何通過優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來提高消費者的站內(nèi)購買轉(zhuǎn)化率。

對于想要探索海外市場的新出海品牌而言，這份報告能夠幫助它們?nèi)媪私夥簛喌貐^(qū)的電商發(fā)展現(xiàn)狀。報告涵蓋了市場規(guī)模與機(jī)遇、消費者洞察與品類機(jī)會等多個方面的內(nèi)容。例如，在市場規(guī)模與機(jī)遇方面，會探討日本老齡化嚴(yán)重的情況下，國貨美妝品牌出海是否真的具有市場；還會分析東南亞各國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模與增長潛力，以及該地區(qū)在物流、支付等電商生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)中面臨的挑戰(zhàn)。在消費者洞察與品類機(jī)會方面，則會研究泛亞國家美妝消費者對不同美妝產(chǎn)品的偏好，如何切入增長趨勢強(qiáng)勁的美瞳賽道，以及Z世代消費者的行為特點等。

而對于那些想要突破增長瓶頸的出海老將來說，這份報告將提供更深維度的市場洞察與營銷策略。比如，東南亞不同地區(qū)在語言、風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在極大差異，賣家如何與不同消費者達(dá)成共識；如何根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況，建立完美的消費者在線購物體驗，打造高增長的DTC品牌；怎樣通過優(yōu)化支付等環(huán)節(jié)來提高消費者的站內(nèi)購買轉(zhuǎn)化率等。此外，報告還帶來了三個深度出海案例解讀，詳細(xì)介紹完美日記、花西子和Moody如何通過社交媒體、KOL、內(nèi)容營銷等方式，成為美妝國貨出海的新典范。感興趣的讀者可掃碼預(yù)約完整版報告。

值得一提的是，本報告將于3月10日（本周四）下午14:30進(jìn)行直播首發(fā)。屆時，賽文思SoftLine業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Janet Jia、Airwallex空中云匯企業(yè)級客戶商務(wù)總監(jiān)Raven Liu、CBD解決方案高級經(jīng)理Kristy Kam將齊聚直播間，為大家進(jìn)行報告的全篇解讀?；顒釉斍檎堃娤聢D海報，歡迎廣大讀者掃碼預(yù)約觀看。

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（編輯：江同）

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