新加坡：東南亞出海熱門之選及網(wǎng)紅營(yíng)銷剖析

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

新加坡位于亞太和東南亞的核心區(qū)域，是東南亞地區(qū)唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，有著東南亞最成熟的電商市場(chǎng)，而且新加坡的政治和社會(huì)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定。在東南亞出海熱的今天，新加坡絕對(duì)是我國(guó)企業(yè)出海的首選之地。截止2022年7月中旬，新加坡人口總數(shù)為594.3萬(wàn)，其中華人占比約3/4，人口密度世界第二，且基本100%為城市人口，人均GDP世界第三。作為東南亞唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，新加坡人在社交媒體方面非常活躍，據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計(jì)，新加坡社交媒體用戶約530萬(wàn)，社媒滲透率89%。新加坡網(wǎng)民平均每天花7小時(shí)上網(wǎng)，每天瀏覽社交媒體超過(guò)2個(gè)半小時(shí)，人均擁有8.8個(gè)社交平臺(tái)賬戶。最喜歡的社媒平臺(tái)為YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等。和喜歡Facebook的中年人不同，新加坡的年輕人更偏愛YouTube、Instagram、TikTok等視頻平臺(tái)，尤其是Z世代。

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，像新加坡這樣社交媒體活躍且用戶眾多的國(guó)家，為電商發(fā)展提供了肥沃土壤。就拿最近的一個(gè)類似新聞信息來(lái)說(shuō)，另一個(gè)電商發(fā)達(dá)的國(guó)家，其憑借獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刂辈ル娚痰娘w速發(fā)展。新加坡也是如此，由于高互聯(lián)網(wǎng)普及率和社媒滲透率，再加上強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、人口富裕，新加坡有著東南亞最成熟的電商市場(chǎng)，國(guó)際電商巨頭布局其中。而且其優(yōu)越的地理位置，也吸引著不少國(guó)內(nèi)企業(yè)在此設(shè)立分公司，作為布局全球市場(chǎng)的跳板。電商是新加坡最有活力的行業(yè)，2021年，新加坡電商市場(chǎng)規(guī)模為59億美元，預(yù)計(jì)到2025年，將達(dá)到107億美元。據(jù)Nox聚星統(tǒng)計(jì)，新加坡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品和服務(wù)的用戶高達(dá)73%，整體滲透率高，購(gòu)物習(xí)慣已建立。新加坡移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物非常普遍，有30%的網(wǎng)購(gòu)者表示，他們一周至少用移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)一次。新加坡主要購(gòu)買力人群為18-29歲的消費(fèi)者，占比46%，其次是35-44歲的人群，占比22%。其中服飾、鞋帽、娛樂，美容個(gè)護(hù)、電子設(shè)備等類別十分受歡迎。值得一提的是，新加坡人民消費(fèi)水平高，熱衷于購(gòu)買國(guó)外的商品，品牌意識(shí)強(qiáng)，跨境網(wǎng)站所占的比例高達(dá)55%。

新加坡社交媒體的迅速發(fā)展，也使得其網(wǎng)紅營(yíng)銷市場(chǎng)相對(duì)成熟，不管是中國(guó)企業(yè)亦或是本土企業(yè)都在加大對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷的投入力度。在目前社媒平臺(tái)里，視頻在新加坡占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，人們?cè)诰€上所花費(fèi)的時(shí)間，有三分之一都用于觀看視頻。另外，更有79％的消費(fèi)者喜歡通過(guò)視頻了解產(chǎn)品，以及在購(gòu)物前參考視頻里的建議。通過(guò)Nox聚星數(shù)據(jù)分析，目前新加坡Top100 YouTube網(wǎng)紅排行榜中，娛樂類網(wǎng)紅及人物博客類網(wǎng)紅最受歡迎，電影與動(dòng)畫、搞笑、教育及音樂類次之。

與任何其他數(shù)字營(yíng)銷工具一樣，網(wǎng)紅營(yíng)銷是一把雙刃劍，對(duì)商業(yè)品牌產(chǎn)生積極影響的同時(shí)，也可能會(huì)產(chǎn)生消極的影響。因此，在執(zhí)行新加坡網(wǎng)紅營(yíng)銷的任何活動(dòng)之前，必須了解網(wǎng)紅相關(guān)的信息，這對(duì)于品牌類型的企業(yè)尤為重要。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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