全球時(shí)尚電商行業(yè)發(fā)展解析

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

據(jù) Statista 官方數(shù)據(jù)，2017 年至 2025 年間，全球時(shí)尚電商行業(yè)的復(fù)合年增長率 (CAGR) 預(yù)計(jì)將增長14.2% ，到 2024 年該行業(yè)估值將達(dá)到1 萬億美元。這一數(shù)據(jù)顯示出全球時(shí)尚電商行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段。比如在最近的電商市場動(dòng)態(tài)中，不少新興的時(shí)尚電商品牌憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和營銷策略迅速崛起，分得了市場的一杯羹。

服裝、鞋類和配飾的銷售額持續(xù)增長，2023年，美國服裝及配飾銷售的零售電商收入達(dá)1345億美元，較2022年的1358億美元略有下降。Statista預(yù)計(jì)，到2029年美國時(shí)尚市場收入將增至2193億美元美元。從這些數(shù)據(jù)能看出美國時(shí)尚市場規(guī)模龐大且有進(jìn)一步增長的趨勢。

推動(dòng)這一增長的是四個(gè)顯著的機(jī)遇：

拓展全球市場。如今全球化進(jìn)程不斷加速，時(shí)尚電商打破了地域限制，讓全球消費(fèi)者都能輕松購買到心儀的時(shí)尚產(chǎn)品。就像一些國際知名的快時(shí)尚品牌，通過電商平臺(tái)迅速在全球各地打開市場。

增加在線訪問和智能手機(jī)的可用性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能瀏覽和購買時(shí)尚商品，極大地促進(jìn)了時(shí)尚電商的發(fā)展。

擁有可支配收入的全球新興中產(chǎn)階級(jí)。這一群體消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求也日益增長，成為時(shí)尚電商行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

利用名人和影響者文化的力量。名人和網(wǎng)絡(luò)影響者的推薦能迅速帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的銷售，很多品牌會(huì)借助他們的影響力來推廣新品。

對(duì)知名品牌的最大威脅包括：

市場飽和導(dǎo)致品牌忠誠度消亡。當(dāng)市場上時(shí)尚品牌眾多，競爭激烈時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)輕易更換品牌。

來自消費(fèi)者的壓力，要求使用道德來源的綠色制造材料?，F(xiàn)在消費(fèi)者越來越注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，對(duì)品牌的生產(chǎn)材料和方式提出了更高要求。

虛擬世界的技術(shù)進(jìn)步，例如 NFT 和元宇宙。這些新興技術(shù)可能會(huì)給傳統(tǒng)時(shí)尚品牌帶來新的挑戰(zhàn)，比如虛擬時(shí)尚產(chǎn)品的出現(xiàn)可能會(huì)分流一部分消費(fèi)者。

現(xiàn)在，讓我們來看看這些大數(shù)字在垂直品類行業(yè)中的表現(xiàn)如何。

1、服飾

僅在美國，時(shí)尚電商就增至 1830 億美元，2021 年增長近 30 億美元。到 2027 年，市場前景預(yù)計(jì)將超過 3000 億美元。美國服飾電商市場增長態(tài)勢良好，未來還有很大的發(fā)展空間。

2、鞋子

作為電商時(shí)尚的一部分，鞋業(yè)的市值也出現(xiàn)了類似的峰值。在全球市場規(guī)模中，鞋類細(xì)分市場將從2022年的3655億美元增至2027年的5303億美元。2022年美國消費(fèi)者平均在鞋類上花費(fèi)近600美元。亞洲在這一領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，占據(jù)全球鞋類市場的 54%，而歐洲和北美分別僅為 14.8%。運(yùn)動(dòng)鞋也是一個(gè)不斷增長的領(lǐng)域，預(yù)計(jì)到 2023 年將產(chǎn)生635 億美元的收入，比 2020 年的 514 億美元估值增長 23%。全球鞋類電商市場呈現(xiàn)出增長且區(qū)域分布不均衡的特點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域更是增長迅速。

3. 配飾及包袋

2016年至2026年間，時(shí)尚配飾領(lǐng)域的復(fù)合年增長率將達(dá)到12.3%，其中亞太地區(qū)是增長最快的市場。這些預(yù)測實(shí)際上使箱包和配飾成為電子商務(wù)時(shí)尚中最健康的部分之一，盡管其絕對(duì)數(shù)量是最少的。亞太地區(qū)在時(shí)尚配飾及包袋電商領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

4. 珠寶和奢侈品

2020年，全球珠寶市場總價(jià)值達(dá)2280億美元。預(yù)計(jì)到 2025 年，這一數(shù)字將達(dá)到 3070 億美元，其中電子商務(wù)網(wǎng)站預(yù)計(jì)將占今年奢侈品類別銷售額的 20.8%。豪華手表將占據(jù)這一收入的很大一部分——到 2025 年，消費(fèi)者將在手表上花費(fèi)93 億美元。亞太地區(qū)和中東地區(qū)日益富裕，使得每個(gè)奢侈品消費(fèi)者的平均收入達(dá)到 313 美元。盡管奢侈品銷售額每年增長 3.4%，增長緩慢，但麥肯錫預(yù)測，未來十年電子商務(wù)銷售額可能會(huì)增長兩倍，到 2025 年達(dá)到 795 億美元。珠寶和奢侈品電商市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，尤其是在一些新興市場，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求持續(xù)上升。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）