美國網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀及要點

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

美國是海外規(guī)模最大、最成熟的電商市場，同時也是最大的網(wǎng)紅營銷市場。美國網(wǎng)紅營銷市場成熟且極具規(guī)模化，對出海美國的品牌而言，網(wǎng)紅營銷很值得一試。本文Nox聚星就來和大家探討一下美國當(dāng)下的網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀，以及其中需要注意的地方。

截至2025年，美國有3.339億人口，人均GDP超過7萬美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度遠(yuǎn)超其他國家?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率高達(dá)92%，社媒滲透率也高達(dá)80.9%，擁有2.701億社交媒體用戶，這些都為美國網(wǎng)紅營銷的迅猛發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

美國最受歡迎的社媒平臺主要有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter等等，其中YouTube、Instagram、TikTok最受美國年輕人喜愛。有調(diào)查顯示，超過1/4的Z世代受訪者表示有計劃成為網(wǎng)紅。有近40%的Z世代受訪者表示，如果選擇當(dāng)網(wǎng)紅，他們會首選TikTok平臺，他們覺得在TikTok比其他平臺更容易成為影響者，其次是YouTube和Instagram。當(dāng)下，很多年輕人在社交媒體上的活躍程度超乎想象，他們通過各種方式展示自己，也影響著周圍的人。比如，有些年輕人通過分享自己的生活日常，吸引了大量粉絲關(guān)注，甚至成為小有名氣的網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅營銷助力品牌達(dá)到了全新高度，通過打造能與粉絲產(chǎn)生強烈共鳴的內(nèi)容，提升了在線用戶的參與度。根據(jù)Morning Consult的報告，52%的Z世代和50%的千禧一代更信賴網(wǎng)紅的評價和建議，而非產(chǎn)品購買頁面上的評論。這表明網(wǎng)紅的影響力不容小覷，他們能夠左右消費者的購買決策。

據(jù)Nox聚星統(tǒng)計，Instagram是美國網(wǎng)紅營銷的首選平臺，營銷支出約占全部支出的50%，其次是YouTube和Facebook，TikTok雖然當(dāng)前網(wǎng)紅營銷規(guī)模較小，但近年來增長極為迅速。在社交媒體的不斷發(fā)展中，各個平臺都在爭奪網(wǎng)紅營銷這塊大蛋糕，TikTok憑借其獨特的優(yōu)勢，吸引了越來越多品牌的目光。

在內(nèi)容營銷方面，美國網(wǎng)紅營銷內(nèi)容的視頻編輯內(nèi)容專業(yè)性較強，視頻縮略圖、視頻內(nèi)容優(yōu)化均極具特色，能很好地理解廣告主需求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意合作。高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作是他們始終不變的主題。即便是視頻中插播的廣告，也需要極具吸引力。美國的網(wǎng)紅們在內(nèi)容創(chuàng)作上確實很用心，他們會花大量時間和精力去構(gòu)思、拍攝和后期制作，就是為了給粉絲帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗。

據(jù)Nox聚星了解，雖然美國網(wǎng)紅營銷業(yè)態(tài)成熟，不過相較于中國網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，美國在電商和打賞方面仍有待發(fā)展。美國MCN行業(yè)也由于變現(xiàn)手段單一，且缺乏核心競爭力導(dǎo)致由盛而衰。TikTok Shop于去年11月上線了美國小店，力圖實現(xiàn)美國站點的電商閉環(huán)。在電商發(fā)展的浪潮中，美國也在不斷探索新的模式，TikTok Shop的上線就是一次大膽的嘗試。

網(wǎng)紅營銷已經(jīng)獲得了越來越多美國年輕消費者的關(guān)注和信任，若品牌將網(wǎng)紅營銷當(dāng)作社交媒體營銷組合的一個重要組成部分，或許未來會收獲更理想的收益。

美國網(wǎng)紅營銷小tips：

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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