跨境消費市場分析：創(chuàng)業(yè)企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，在中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民生活水平日益提升的大環(huán)境下，跨境消費需求持續(xù)增大。中產(chǎn)階級作為跨境消費的主力人群崛起，新一代人的消費觀念發(fā)生改變，出境人數(shù)也在不斷攀升。去年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已接近7600美元，達(dá)到中等偏上發(fā)達(dá)國家水平，消費者的消費需求愈發(fā)旺盛。海淘人群以中產(chǎn)階級為主，2015年中產(chǎn)階級和有中產(chǎn)階級消費能力的人已有1.2億，預(yù)計2025年將達(dá)3.6億。80、90后人群購買商品更關(guān)注食品安全、品質(zhì)優(yōu)良、品類多樣、個性化等方面，對價格的敏感度有所下降，且出境游及留學(xué)人數(shù)攀升，使他們對國外商品有了更深入的了解。

從創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展角度來看，未來在垂直標(biāo)品和平臺非標(biāo)品方面仍有較大的發(fā)展空間。而平臺B2C、綜合自營模式需要的資源較多，相對不適合創(chuàng)業(yè)企業(yè)。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，針對垂直標(biāo)品，仍有大量未被發(fā)掘的垂直領(lǐng)域適合創(chuàng)業(yè)企業(yè)精細(xì)運作。目前垂直品類集中在母嬰、美妝、食品等領(lǐng)域。未來，在用戶需求引導(dǎo)下，更多尚未被發(fā)掘的垂直品類會給垂直類電商留出機會。相對于BAT等大企業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司在垂直品類運作上更具優(yōu)勢。因為垂直品類的運作需要精準(zhǔn)而深入，大企業(yè)切入同樣需花很大成本，且初期交易量不大，所以不會投入很多資源在垂直領(lǐng)域，這就給創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)造了窗口期。

對于平臺非標(biāo)品而言，全球海量SKU，平臺類有很大潛力。全球市場的SKU種類和數(shù)量極為龐大，目前中國消費者接觸到的還十分有限。未來在這個海量SKU的大市場中，仍有大量潛力有待挖掘。

打造平臺B2C對于平臺本身的品牌力、資源力要求較高，且已有天貓國際存在，因此較不適合創(chuàng)業(yè)公司參與。自營模式對企業(yè)的資金、供應(yīng)鏈管理、選品等各方面要求較高，創(chuàng)業(yè)公司較難在短時間內(nèi)切入大量品類。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 涂開基）

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