非洲跨境電商：潛力與挑戰(zhàn)并存

在大眾的認知中，貧窮與落后是非洲的另一代名詞，跨境電商，似乎與它不太沾邊。不過，在非洲這片貧瘠的黃土地里，卻蘊藏大量的“養(yǎng)料”，滋養(yǎng)著跨境電商的發(fā)展。

從人口數(shù)量來看，非洲擁有12.8億人口，對商品的需求量很大。數(shù)據(jù)顯示，非洲每年約有1.5萬億的家庭性消費支出，即日常生活開銷。Jumia市場部負責人張遷表示，非洲在有Jumia布局的十多個國家里面，整體的GDP增速為5.9%。一方面，非洲市場需求大；另一方面，非洲有錢進行消費。這對跨境電商賣家而言，可謂福音。

此外，非洲的人口結(jié)構(gòu)非常年輕，呈現(xiàn)標準的正三角形。據(jù)悉，非洲人口年齡的中位數(shù)為19.4歲。電商作為一種新興的購物方式，與傳統(tǒng)的線下購物相比，難免讓人產(chǎn)生不真實之感。而年輕人恰是對新興事物接受度最高的主力軍。非洲大量年輕人口的存在，一定程度上提高了大眾對電商的接受程度。這對想要開拓非洲市場的賣家而言，是極為有利的。

與國內(nèi)不同，非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶主要以手機為端口。張遷談到，手機是非洲市場的“香餑餑”，占比可達14%。手機的暢銷也在一定程度上增加了非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶。數(shù)據(jù)顯示，非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶多達4.65億，并有望在2025年底突破5億。大量互聯(lián)網(wǎng)用戶的存在也為跨境電商的發(fā)展埋下了良機。

據(jù)悉，非洲主要以中小型企業(yè)為主，沒有大型的生產(chǎn)制造型企業(yè)，無法形成完善的供應鏈。此外，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，非洲平均約7萬人共享一個便利店。但便利店里的商品類目有限，不能滿足所有的需求。

現(xiàn)在的非洲電商正處于10年前淘寶的狀態(tài)，一切剛起步，但它的發(fā)展速度必定會比國內(nèi)快。電商是從城市下沉到鄉(xiāng)村，跨境電商是從歐美發(fā)達國家下沉到東亞發(fā)展中國家。雖然形式不同，但目的一致，皆是為了擴大市場，可謂殊途同歸。在跨境電商下沉的眾多選擇里，擁有12.8億人口的非洲，具有巨大的市場潛力，是跨境電商發(fā)展的另一個風水寶地。

非洲跨境電商優(yōu)勢

1.非洲地域廣闊，有55個國家，是13億用戶量級的藍海市場，其中，年輕人口占比達到70%，是非洲巨大的潛在消費群體。另外，非洲本地商品中有90%來自中國制造。

2.大量資本入局非洲市場，加快當?shù)鼗拔锪魍晟?，有利非洲電商進一步發(fā)展。就在不久前，又有一筆巨額投資進入非洲電商領(lǐng)域，這無疑將推動非洲電商基礎(chǔ)設施的進一步完善，為電商發(fā)展注入強大動力。

3.非洲的3G網(wǎng)絡基本覆蓋，4G也已經(jīng)覆蓋了核心區(qū)域。市場上智能機逐漸普及，新品智能機占比已經(jīng)超過50%。而且，移動錢包的快速普及以及物流成熟度的逐步提高都是非洲電商快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

4.目前非洲市場競爭還沒有其他大洲競爭那么白熱化，資本相對集中。

5.中國貨火爆非洲，因為非洲人天生毛發(fā)少，熱帶雨林蚊子多，所以假發(fā)、蚊帳是他們的剛需。這些細分類目在目前還不是很成熟的非洲電商市場已經(jīng)早早占有非常穩(wěn)固的一席之地。

非洲跨境電商劣勢

非洲地域太廣，國家又多，國與國之間的差別很大，電商市場的成熟度也不盡相同。雖然經(jīng)過幾年的發(fā)展，通過教育、文化、基礎(chǔ)設施搭建以及網(wǎng)絡發(fā)展的普及，越來越多的人群逐步接受網(wǎng)購，但是，非洲市場整體還處于電商發(fā)展的早期階段。

非洲市場準入不難，但是物流和支付等等還在摸索階段。

（來源：K哥聊出海）