確實(shí)，TikTok在商業(yè)領(lǐng)域的涉足越發(fā)廣泛，其跨入跨境電商市場(chǎng)亦為一種新動(dòng)向。TikTok這款風(fēng)靡全球的短視頻APP除了具備人們熟知的娛樂(lè)和社交功能之外，更開(kāi)辟了新的電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域，特別是在部分地區(qū)推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺(tái)。

TikTok Shop作為一款集成在TikTok應(yīng)用內(nèi)的電商平臺(tái)，巧妙地實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)直接在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物的便捷體驗(yàn)。這種模式被稱(chēng)作“社交電商”，它賦予了內(nèi)容創(chuàng)作者（通常被稱(chēng)為“博主”或“影響力營(yíng)銷(xiāo)者”）通過(guò)直播或發(fā)布帶有購(gòu)買(mǎi)鏈接的視頻來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的能力。當(dāng)用戶(hù)在觀看這些視頻或直播時(shí)，可以輕松點(diǎn)擊鏈接購(gòu)買(mǎi)心儀的產(chǎn)品。

TikTok的跨境電商服務(wù)更是將商業(yè)觸角延伸至國(guó)際市場(chǎng)，支持賣(mài)家通過(guò)TikTok平臺(tái)向全球各地的用戶(hù)銷(xiāo)售商品。這種服務(wù)不僅涉及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還涉及到了跨境電商的核心概念。例如，位于中國(guó)的賣(mài)家就可以通過(guò)TikTok向美國(guó)或歐洲的消費(fèi)者銷(xiāo)售商品。

TikTok在電商領(lǐng)域的拓展是其商業(yè)化策略的重要組成部分。利用其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和高活躍度，TikTok旨在為商家和創(chuàng)作者開(kāi)辟新的收入來(lái)源，同時(shí)也為平臺(tái)自身增加收入流。這種模式與其他社交平臺(tái)有著相似之處，如Instagram和Facebook等也在積極推動(dòng)自身的電商功能。

可以肯定的是TikTok跨境電商平臺(tái)的真實(shí)性。該平臺(tái)已陸續(xù)在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、印尼、英國(guó)以及美國(guó)等七個(gè)地區(qū)開(kāi)放了跨境電商服務(wù)。在印尼和英國(guó)市場(chǎng)，商家通過(guò)制作短視頻或直播來(lái)展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接，即所謂的小黃車(chē)功能，以此吸引用戶(hù)點(diǎn)擊并了解產(chǎn)品詳情。

而在美國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)售模式略有不同。商家可以通過(guò)授權(quán)將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，并在個(gè)人資料頁(yè)面設(shè)置購(gòu)物標(biāo)簽，從而讓消費(fèi)者在TikTok內(nèi)瀏覽商品并直接完成購(gòu)買(mǎi)。TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于其擁有大量忠實(shí)粉絲，這些粉絲對(duì)產(chǎn)品或品牌視頻展現(xiàn)出濃厚的興趣。選擇合適的網(wǎng)紅進(jìn)行合作顯得尤為重要，而不僅僅是追求粉絲數(shù)量。一旦找到與目標(biāo)受眾匹配的網(wǎng)紅，商家應(yīng)積極聯(lián)系并建立合作關(guān)系，利用他們的影響力來(lái)推廣產(chǎn)品。

TiTokShop作為T(mén)ikTok旗下的電商平臺(tái)，其合法運(yùn)營(yíng)已經(jīng)得到了證實(shí)。據(jù)報(bào)道，TikTokShop跨境電商業(yè)務(wù)于2022年4月25日在東南亞四國(guó)上線，此前已在中國(guó)和印尼等地推出。截至2023年7月，該平臺(tái)已經(jīng)支持亞洲六國(guó)及歐洲的英國(guó)的業(yè)務(wù)。TikTokShop還與“先買(mǎi)后付”服務(wù)Atome建立了合作關(guān)系，在馬來(lái)西亞市場(chǎng)提供了便捷的分期付款服務(wù)。這也從側(cè)面印證了TikTokShop跨境電商業(yè)務(wù)的合法性。

無(wú)論是從平臺(tái)的真實(shí)性、服務(wù)的覆蓋范圍還是合作模式等方面來(lái)看，TikTok的跨境電商業(yè)務(wù)都展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力和廣闊的前景。商家們可以通過(guò)這些渠道拓寬銷(xiāo)售渠道、提升品牌影響力并獲得更多的商機(jī)。