自2015年底至2016年期間，亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行了多次大規(guī)模賬戶清查，每次均導(dǎo)致大量賣家賬戶被關(guān)閉。這些被關(guān)賬戶的賣家普遍涉及到侵權(quán)、跟賣、品類不符以及濫用品牌等問題。綜合過去一年的情況來看，沒有品牌的賬號(hào)在亞馬遜平臺(tái)上受到的限制越來越嚴(yán)格，品牌備案已成為賣家保障賬戶安全和自身利益的重要措施。

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來看，亞馬遜的商標(biāo)備案政策存在隱患。以最近的Generic事件為例，即使商標(biāo)已經(jīng)備案，賣家仍可能面臨侵權(quán)指控。

Generic這個(gè)詞在亞馬遜平臺(tái)上并無特定的含義，其商標(biāo)持有人是美國(guó)通用汽車公司。該商標(biāo)持有人在法國(guó)注冊(cè)了該商標(biāo)，并通過馬德里延伸申請(qǐng)至美國(guó)，但最終并未在美國(guó)通過審核。盡管如此，該商標(biāo)持有人仍盡力擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)。

那么，為何在Generic商標(biāo)并未正式注冊(cè)保護(hù)的情況下，會(huì)有賣家被亞馬遜告知侵權(quán)呢？這主要源于亞馬遜的品牌備案政策：只要商標(biāo)獲得受理，即使最終未能成功注冊(cè)，也可在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行備案。

這一政策導(dǎo)致了一個(gè)問題：部分賣家在提交并備案了可能存在問題的商標(biāo)后，可能會(huì)無辜受到侵權(quán)指控。這不僅反映了亞馬遜對(duì)品牌的重視，也暴露了其備案政策的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，存在許多潛在的風(fēng)險(xiǎn)和困難。例如，很多服務(wù)商以降低價(jià)格的方式促成交易，但商標(biāo)注冊(cè)并非簡(jiǎn)單的提交名字注冊(cè)，其通過率與檢索人的專業(yè)程度、經(jīng)驗(yàn)和責(zé)任心密切相關(guān)。找到專業(yè)靠譜的代理機(jī)構(gòu)雖然無法100%保證商標(biāo)注冊(cè)成功，但能夠大大提高通過率，節(jié)省賣家的時(shí)間和精力。

賣家還需注意商標(biāo)申請(qǐng)的隱性成本。即使商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，仍可能因各種原因被駁回。在亞馬遜的不定期排查中，因商標(biāo)問題被關(guān)店的賣家比比皆是。賣家應(yīng)盡可能擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在全球化的市場(chǎng)環(huán)境下，保護(hù)自己的品牌和商標(biāo)是事業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

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