有時候，了解競爭對手的表現和策略并不容易。有了亞馬遜品牌分析這樣的工具，您可以輕松獲取關于競爭對手的轉化率、績效、產品listing的優(yōu)化方式等等。今天，讓我們一起了解一下這個強大的工具吧。

一、什么是亞馬遜品牌分析？

亞馬遜品牌分析是亞馬遜為品牌注冊賣家提供的一個工具或功能，它包含重要的洞察信息，可以幫助品牌所有者就其廣告、營銷活動和產品組合做出戰(zhàn)略和明智的決策。這一功能在2019年初推出，此前只有賣家才能訪問這些數據。

二、品牌分析提供了哪些洞察？

通過品牌分析，您可以獲得以下洞察：

1. 競爭對手的數據洞察

2. 轉化率

3. 關鍵詞

4. 每個關鍵詞的轉化率

5. 總點擊量估算

6. 點擊量最高的ASIN

7. 買家消費行為

三、如何找到品牌分析工具？

您可以從賣家中心的“Reports”標簽下訪問品牌分析功能。但請注意，此功能僅對品牌所有者可用。在“Reports”部分，您可以單擊相應的鏈接以查看更多的細節(jié)。

四、你可以用品牌分析做什么？

品牌分析為您提供了四個主要報告：

1. 亞馬遜搜索詞報告：可幫助您查看關鍵字的整體排名以及排名前3的關鍵詞的銷售和點擊百分比。這可能是品牌分析中最有價值且有趣的報告之一，它可以告訴您任何給定關鍵字的總體數字排名，甚至可以讓您輸入特定的關鍵字來查看其排名。

2. 市場需求分析報告：讓您檢查除了您的產品之外，客戶還在購買哪些產品。除非您有大量的銷售額，否則市場分析功能可能不會發(fā)揮太大的作用。這是因為亞馬遜在很大程度上依賴于與您購買了同樣產品的客戶來編制準確的數據。對于大多數商品，尤其是那些沒有好評的商品，亞馬遜并沒有多少相似的購買行為數據可以提供。因此只有您的產品銷量大，才能產生相應的分析數據。

3. 產品比較和代替購買行為分析報告：此功能使您可以查看客戶當天與您的產品一起查看的其他前五個產品以及每個產品被瀏覽的時間百分比。這些都是重要的ASIN，可以映射到您的亞馬遜產品定位廣告。您無法通過查看其他ASIN來檢查客戶還看了哪些產品。

4. 人口統計報告：提供了您的目標受眾的關鍵人口統計的完整概述，包括他們的家庭收入、年齡、性別、婚姻狀況和教育程度等。如果您使用過Facebook的受眾洞察工具，那么您就會更好地理解亞馬遜的用戶統計數據原理。人口統計報告還包括目標受眾的數據洞察。通過了解這些信息，您可以更好地定位您的產品和營銷策略。

品牌分析功能的深度探索

想要充分利用品牌分析功能，首先要在亞馬遜進行品牌注冊。作為品牌注冊賣家，你將享受到更多優(yōu)惠和特權。一旦擁有此功能，你將更容易嘗試各種策略來了解競爭對手的表現，并尋找改善自身營銷策略的方法。

了解競爭對手的相對轉化率是品牌分析中的關鍵一環(huán)，這將對你的銷售業(yè)務的各個方面產生積極影響。通過對競爭對手的深入了解，你可以更好地把握市場動態(tài)，優(yōu)化自己的產品策略。

如果你尚未注冊品牌備案，該如何分析競爭對手的表現呢？【點擊此處】，帶你進入亞馬遜風口星平臺專區(qū)。在這里，你將找到海量的亞馬遜運營經驗和平臺資訊。這是一個絕佳的機會，不容錯過！

（來源：AMZ運營專家分享）

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