數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Launchmetrics最新研究顯示，Lululemon在2022年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)引發(fā)熱議。盡管其媒體影響價(jià)值中73%來自傳統(tǒng)媒體，但社媒博主營銷也占據(jù)了相當(dāng)比重。這說明社交媒體在推廣產(chǎn)品功能性和塑造審美趨勢(shì)方面發(fā)揮重要作用。

Beyond Yoga，一個(gè)擁有17年歷史的品牌，一直緊跟時(shí)尚潮流，并將其融入日常產(chǎn)品風(fēng)格中。自2021年以來，該品牌推出了一系列新穎產(chǎn)品，并獲得Levi's的收購，實(shí)現(xiàn)了品牌多元化發(fā)展。在Levi's的支持下，Beyond Yoga不僅在收入上獲得了顯著增長，還在各地開設(shè)了新門店，目前仍保持盈利狀態(tài)。

多品牌零售商Bandier自2014年成立以來，一直致力于成為“健身行業(yè)的時(shí)尚目的地”。該公司關(guān)注客戶年齡層為25至35歲的城市女性，提供充滿活力的混搭風(fēng)格產(chǎn)品。Bandier也注意到了運(yùn)動(dòng)服裝與日常休閑服裝界限的模糊趨勢(shì)，因此多功能性成為其前進(jìn)的產(chǎn)品方向。

除了關(guān)注產(chǎn)品功能性和時(shí)尚感，社區(qū)建設(shè)也是品牌獲得知名度的關(guān)鍵。Outdoor Voices就是一個(gè)例子，他們與社媒博主合作，使用健身應(yīng)用程序、自有健身工作室等，強(qiáng)化社區(qū)氛圍。同樣，Bandier也通過舉辦虛擬課程和活動(dòng)來加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

Beyond Yoga在2023年初與知名線上健身教練Megan Roup建立合作，而Bandier則與多位社交媒體紅人合作，推出合作系列和健身課程。這些合作不僅提升了品牌的知名度，還使其與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)熱度持續(xù)不衰，品牌在精細(xì)化運(yùn)營下不斷挖掘新的可能性。社交媒體、時(shí)尚趨勢(shì)和社區(qū)建設(shè)共同推動(dòng)著服裝品牌的脫穎而出。編譯自外媒的資料顯示，這些品牌正通過不斷創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者的需求，并取得顯著的市場(chǎng)成果。（來源：叫我趨勢(shì)菌）

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