主流8個PPC平臺介紹

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今天咱們來了解下主流的8個PPC平臺。雖說各個PPC平臺之間有相似之處，但實際上不同平臺還是存在差異的。在選擇PPC平臺時，我們要考慮這些因素：平臺用戶群體數(shù)量、廣告體量、競爭程度、預算等?？傊?，選擇PPC平臺時，得反復思考怎樣能以更低成本獲取更多用戶，進而得到更高的投資回報率。

主流的PPC平臺有以下8個：Google Ads、Microsoft Ads（Bing）、Youtube、Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter、Pinterest 。

No.1 Google Ads

谷歌有著全球最強大的廣告網(wǎng)絡，這個大網(wǎng)絡由搜索廣告網(wǎng)絡和展示廣告網(wǎng)絡兩部分構(gòu)成。谷歌的搜索引擎每天搜索量超十億次。谷歌展示廣告網(wǎng)絡英文全稱是Google Display Network (GDN)，覆蓋超兩百萬個網(wǎng)站和五十六萬個App，覆蓋全網(wǎng)90%的用戶。我們能在展示網(wǎng)絡中通過再營銷定位（remarketing），興趣類別定位（in-market audiences），類似受眾定位（similar audiences）等方式，把廣告展示給對我們產(chǎn)品或服務感興趣的潛在用戶。搜索廣告和展示廣告都能用受眾特征定位功能（demographic targeting ），將廣告展示到特定年齡、性別、家庭收入以及生育情況的人群面前。

展示版位：Google搜索結(jié)果，Shopping，GDN中的網(wǎng)頁，App，Youtube 。

廣告形式：圖片，文字，視頻，自適應廣告 。

付費方式：CPC，CPM 。

Tips：隨著競爭加劇，谷歌廣告成本逐年上升，但它仍是出海獨立站營銷的關鍵一環(huán)。搜索廣告和購物廣告常能帶來豐厚回報，展示廣告對品牌化意義重大。據(jù)最新消息，谷歌廣告在2025年的市場競爭依舊激烈，不少企業(yè)都在加大投入。

No.2 Microsoft Ads（Bing）

微軟的搜索網(wǎng)絡在PC端每月搜索量達122億，占美國PC端市場份額的35%。要是你熟悉谷歌廣告，那Bing廣告上手可能較容易，因為Bing廣告系統(tǒng)能把谷歌廣告系統(tǒng)里的廣告一鍵導過來，連制作廣告的環(huán)節(jié)都省了。微軟的搜索網(wǎng)絡主要除了Bing.com，還包括AOL.com以及Yahoo.com，在雅虎搜出的廣告其實來自微軟。同時，Microsoft Ads整合了LinkedIn廣告定位，可定位公司、職位、行業(yè)。Microsoft Advertising是唯一能根據(jù)潛在客戶的LinkedIn個人資料信息定位的廣告平臺（LinkedIn除外）。

展示版位：搜索引擎，原生廣告（MSN, Outlook.com, the Edge browser），領英 。

廣告形式：文字，動態(tài)原生廣告，領英文字廣告 。

付費方式：CPC 。

Tips：雖說Bing廣告能直接導入Google的廣告系列，但導入后得對廣告做相應調(diào)整，特別是出價，Bing的出價往往比Google低些。

No.3 Youtube

Youtube每月全球月活用戶達20億，是全球第二大搜索引擎。Youtube廣告能在Google Ads中創(chuàng)建與發(fā)布，和展示廣告一樣，可選擇再營銷定位，興趣類別定位，類似受眾定位，以及受眾特征定位。在Google Ads中能通過平均觀看時長評判廣告質(zhì)量。

展示版位：YouTube 。

廣告形式：可跳過的插播廣告，不可跳過的插播廣告，視頻發(fā)現(xiàn)廣告，導視廣告，外播廣告，標頭廣告 。

付費方式：CPV（每次觀看成本），CPM 。

Tips.除了谷歌展示廣告的定位功能外，Youtube還能選任何頻道或視頻作為廣告展示版位。比如賣美妝產(chǎn)品，就能精準把廣告投放到美妝博主們的視頻前。

No.4 Facebook

Facebook是全球第一大社交平臺，每月活躍用戶數(shù)達26億。Facebook廣告定位功能強大，能根據(jù)年齡、興趣和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)等設置受眾，還能建立自定義受眾名單，再度觸達在線上或線下與業(yè)務互動過的人群，也能建立類似受眾名單，覆蓋與優(yōu)質(zhì)客戶有相似興趣的新受眾。Facebook的Pixel像素可追蹤網(wǎng)站訪客活動。

展示位置：Facebook, Instagram, Messenger, and Audience Network. 。

廣告形式：輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告、表單廣告等 。

出價方式：最高價值或最低費用，費用上限，競價上限，保底廣告花費回報，目標費用 。

No.5 Instagram

IG有10億活躍用戶，且大多是年輕群體。投放Instagram廣告的地方在Facebook廣告系統(tǒng)里，因為Instagram早被Facebook收購了。Facebook廣告投放時一般用默認展示版位，可讓廣告在Facebook，Instagram，Whatsapp和Messenger等平臺展示，也可只選Instagram作為展示版位，雖說Facebook鼓勵商家用默認版位，可能是這樣能掙更多廣告費吧。

展示版位：Instagram Feeds和Instagram Story（快拍） 。

廣告形式：輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告 。

出價方式：最高價值或最低費用，費用上限，競價上限，保底廣告花費回報，目標費用 。

No.6 LinkedIn

Linkedin被微軟收購后已成長為B2B廣告的優(yōu)質(zhì)投放平臺之一。領英匯聚超6.75億活躍職場人士，可按職位頭銜、職能類別、所屬行業(yè)等多種條件定向投放。

展示位置：Linkedin網(wǎng)頁，Linkedin手機端App，LinkedIn Audience Network（包含Outlook.com等數(shù)萬個移動端應用和網(wǎng)站） 。

廣告形式：圖片/文字廣告，原生廣告 。

出價方式：CPC，CPM，CPS 。

Tips：在Linkedin上可多發(fā)布行業(yè)信息、行業(yè)白皮書等資訊來獲取潛在用戶。

No.7 Twitter

Twitter現(xiàn)在每月有3.3億活躍用戶。和其他平臺不同，Twitter沒有“廣告網(wǎng)絡”，只有自身，所有廣告僅在Twitter上展示。Twitter有推薦推文，推薦賬號和推薦趨勢三種不同類型的廣告。雖說推特與臉書的用戶到達數(shù)相比，推特遠遠落后于Facebook，但對比CPM，Twitter遠遠低于FB，Twitter廣告的點擊率也勝過Facebook。

展示位置：Twitter網(wǎng)頁端以及App 。

廣告形式：推薦推文，推薦賬號和推薦趨勢 。

出價：以CPC為主 。

No.8 Pinterest

Pinterest是一家以興趣為基礎的社交網(wǎng)絡，通過圖片墻Pinboard發(fā)布圖片，月活已達2億，它融合了搜索引擎的優(yōu)勢和社交媒體的影響力。

展示版位：Pinterest.com以及Pinterest app 。

廣告形式：Promoted pins, 一鍵式pins, 推廣視頻pins, 故事pins, promoted app pins. 。

出價：CPC，CPM 。

如果你想了解獲得更多出海營銷助力請關注“JOKO出海營銷”，也可直接添加我們的微信Anonymous_Ferry。

（來源：出海營銷Leo.L）

（來源：出海營銷Leo.L）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?